Jenseits der Demografie: Wie KI-gestützte Werbetechnologie die Beziehungen zur Zielgruppe verbessert

Laut der Amazon Ads-Studie Beyond the Generational Divide (Über die Generationskluft hinweg) und unserer früheren Untersuchung zum Thema Generationenmarketing sind die Zielgruppen mehr durch ihre Werte, Gemeinschaften und Verhaltensweisen vereint als durch die Generation allein. Darüber hinaus glauben 80 % der befragten Verbraucher, dass ihre Denkweise sie mehr definiert als ihr Alter, während 74 % sagen, dass sie Gemeinsamkeiten mit Menschen aller Altersgruppen haben.¹

Während diese Insights zeigen, dass Werbetreibende beim Beziehungsaufbau mit Zielgruppen über traditionelle demografische Merkmale hinausschauen sollten, besteht die eigentliche Herausforderung darin, diese Informationen in konkrete Maßnahmen umzusetzen. Und genau hier kann KI ein leistungsstarker Begleiter sein.

Um über die Entwicklung von KI-gestützten Lösungen im Marketing zu sprechen, unterhielt sich Ben Allison, Director of Applied Science, Amazon Ads, mit Katie Field, Head of Ad Tech, UK, Amazon Ads, während eines Interviews im Juni 2025 mit The Drum auf der Amazon Ads UK Werbetechnologie-Agenturveranstaltung „The New Advertising Era".

Ben Allison und Katie Field diskutieren die Entwicklung von Zielgruppen-Strategien

Die KI-Lösung: Transparenz trifft auf Leistung

Mit über 25 Jahren Erfahrung in KI und maschinellem Lernen kombiniert Amazon branchenführende KI-Technologie mit unerreichten Shopping- und Streaming-Signalen, um Marketingexperten dabei zu helfen, sowohl Effizienz als auch Wirkung zu steigern.

„Wir versuchen, Tools und Funktionen zu entwickeln, die es Werbetreibenden ermöglichen, ihr eigenes einzigartiges Wissen in die Amazon DSP einzubringen, das durch unsere Insights aus erster Hand und die von uns verwendeten Modelle für maschinelles Lernen und KI ergänzt wird", erklärt Allison. „Und es zeigt wirklich, wie die beiden über alle Phasen der Optimierung und Customer Journey besser zusammenarbeiten können.“

Amazon Ads bietet KI-gestützte Lösungen, die Werbetreibenden helfen, relevante Zielgruppen basierend auf Verhaltensweisen, Interessen und Absichten zu erreichen – nicht nur auf Basis ihrer demografischen Merkmale. Wie Allison im Interview erwähnt, optimiert Performance+ Kampagnen für Conversions, indem Signale von Werbetreibenden mit Amazon Shopping-Insights kombiniert werden, während Brand+ langfristige Markenbekanntheit aufbaut, indem Zielgruppen basierend auf Streaming-Verhalten und Content-Interaktionen erreicht werden. Und wenn Werbetreibende ein breiteres Netz auswerfen möchten, erweitern Ähnliche Zielgruppen automatisch die Reichweite auf Kunden, die ähnliche Kauf-, Streaming- oder Surfmuster wie ihre besten Zielgruppen aufweisen – und das mit nur einem Klick.

„Anstatt uns darauf zu konzentrieren, zu welcher demografischen Gruppe sie gehören, können wir alle unsere Kunden auf einzigartige Weise verstehen, basierend darauf, wofür sie sich interessieren und wie sie mit unseren Erlebnissen interagieren", sagt Allison. „Dies bietet eine Gelegenheit für einzigartiges Interesse und einen deutlich höheren Mehrwert."

Tools wie Brand+, Performance+ und „Ähnliche Zielgruppen“ ermöglichen es Marketern, mit Kunden über das zu kommunizieren, was wirklich wichtig ist – Werte, Communities und Verhaltensweisen.

Aufbau einer kompletten KI-Suite für modernes Marketing

Über die Zielgruppenoptimierung hinaus erweitert Amazon Ads die KI-Fähigkeiten über den gesamten Werbeprozess hinweg – von der Kampagnenstrategie bis zur Erstellung von Werbemitteln. Diese Innovationen, die auf der unBoxed 2025 angekündigt wurden, zeigen, wie KI komplexe Prozesse vereinfachen und gleichzeitig den Zugang zu professionellen Tools für Unternehmen aller Größen demokratisieren kann.

Mit KI-gestützten Lösungen, die die menschliche Expertise ergänzen, anstatt sie zu ersetzen, können sich Marketingexperten auf Strategie und Kreativität konzentrieren und neue, relevante und wirkungsvolle Wege finden, um Interesse zu wecken. Die Welt hat sich über demographische Grenzen hinaus entwickelt – und jetzt kann die Werbung dies auch.

Quellen

¹ Amazon Ads – kundenspezifische Recherche mit Strat7 Crowd.DNA. Über die Generationskluft hinweg: Die neuen Regeln für Verbraucher-Connection Von Dezember 2024 bis Januar 2025 erfasst. Die Daten stellen Informationen für AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, UK und die USA in aggregierter Form dar. Grundlage: Alle Befragten (26.400), Gen Z (6.680), Millennials (6.680), Gen X (6.668), Baby Boomer (6.372).