Neues Jahr, neue Innovation. Amazon-Führungskräfte teilen ihre Vision für 2025 für Werbetreibende

Zu Beginn des neuen Jahres befindet sich die digitale Werbelandschaft in einem rasanten Wandel. Technologische Innovationen, sich verändernde Verbraucherwünsche und eine sich wandelnde Medienlandschaft zwingen die Vermarkter zu mehr Flexibilität. Marken aller Branchen und unabhängig von ihrer Größe stehen vor einer doppelten Herausforderung: Sie müssen ihre Budgets und Ressourcen optimieren und gleichzeitig ihre Zielgruppen kontinuierlich mit Botschaften erreichen, die eine langfristige Treue fördern.

Um diesen Vermarktern zu helfen, diese Herausforderung zu meistern, bietet Amazon Ads seinen Kunden Full-Funnel-Werbelösungen an, von innovativer Werbetechnologie bis hin zu Messlösungen von Erst- und Drittanbietern. Marken können ihre Zielgruppen über das riesige Unterhaltungsuniversum von Amazon erreichen, das Prime Video, Amazon MGM Studios, Fire TV Channels, Twitch, Wondery, IMDb, Amazon Live, Amazon Music und ein wachsendes Live-Sport-Portfolio umfasst. Und mit einer durchschnittlichen monatlichen werbegestützten Zielgruppe von mehr als 275 Millionen Menschen in den USA allein auf den von Amazon betriebenen und im Eigentum befindlichen Websites können Werbetreibende diese Zielgruppe in großem Umfang erreichen.

Es kann eine schwierige Aufgabe sein, zu entscheiden, worauf die Ressourcen für Kunden im neuen Jahr konzentriert werden sollen. Um Insights über die Zukunft der digitalen Werbung zu erhalten, haben wir die Verantwortlichen von Amazon Ads gebeten, uns ihre Vision für 2025 mitzuteilen, einschließlich der wichtigsten Innovationen, Dienstleistungen und Möglichkeiten, die sie Werbetreibenden im kommenden Jahr anbieten möchten. Ihre Perspektiven geben einen Einblick in die innovativen Lösungen, die die Zukunft der Werbebranche prägen werden.

Alan Moss (Vice President, Global Advertising Sales):

„Kunden sind immer auf der Suche nach Full-Funnel-Messlösungen, mit denen sie den Erfolg ihrer Kampagnen genau bewerten können. Wir werden unsere Messlösungen über unsere Daten aus erster Hand, Werbetechnologien und Messpartner weiter ausbauen, um die Transparenz und die Zielgruppen-Insights zu liefern, die Marken für ihre Mediapläne benötigen. Neben einer präzisen Messung wollen die Kunden auch relevante Zielgruppen erreichen. Dabei helfen wir ihnen, indem wir unser Angebot mit Drittanbieter-Publishern und Amazon DSP-Funktionen erweitern.“

Kelly MacLean (VP, Amazon DSP):

„Die Zukunft des programmatischen Full-Funnel-Medienkaufs wird von der transformativen Kraft der KI bestimmt werden. Da Werbetreibende versuchen, die Effizienz und Effektivität ihrer Kampagnen in der gesamten digitalen Landschaft zu maximieren, werden innovative KI-gestützte Lösungen unerlässlich sein. Durch den Einsatz fortschrittlicher Algorithmen des maschinellen Lernens zur Gewinnung detaillierter Insights, zur Optimierung der Medienzuweisung und zur Entscheidungsfindung in Echtzeit wird die nächste Generation programmatischer Dienste Werbetreibende in die Lage versetzen, nahtlos durch die Komplexität des modernen Medienökosystems zu navigieren und ihre Full-Funnel-Marketingziele mit unvergleichlicher Präzision zu erreichen.“

Krishan Bhatia (Vice President, Global Video Advertising):

Werbetreibende wissen, wie Premium-Inhalte aussehen, und je besser wir unsere Insights in das Kundenverhalten, Anzeigenprodukte und Integrationsmöglichkeiten mit den Zielgruppen, die sie erreichen wollen, verbinden können, desto mehr können wir uns als differenzierter Streaming-Dienst etablieren. Im Jahr 2025 werden wir unsere Videowerbelösungen weiter ausbauen und unsere regionale Expansion in Brasilien, Indien, Japan, den Niederlanden und Neuseeland fortsetzen. Von Sponsoring-Möglichkeiten, die eine tiefere Verbindung zwischen der Marke und den Zuschauern herstellen, über Reinräume, die Segmente ermöglichen, die unsere Insights in das Kundenverhalten sowie über die Zuschauerzahlen und das Zuschauerverhalten nutzen, bis hin zur programmatischen Aktivierung auf Basis von Angeboten auf der Amazon DSP, können wir die Vermarkter tiefer mit den Lieblingsserien, -filmen und -Live-Sportarten der Fans auf den globalen Märkten verbinden.“

Claire Paull (Vice President, Marketing, Ads Marketing):

„Im Jahr 2025 ist es unsere Priorität, sicherzustellen, dass die Kunden die Auswirkungen unserer Full-Funnel-Werbestrategie verstehen und erleben. Für kleine und mittelgroße Unternehmen konzentrieren wir uns auf Produkte wie Sponsored Products und Displayanzeigen, um Conversions zu fördern. Für größere Unternehmen sind Prime Video-Anzeigen eine effektive Lösung für den Aufbau von Markenbekanntheit und zur Vertiefung von Kundeninteraktionen. Wir werden weiterhin zeigen, wie unser Full-Funnel-Ansatz Interaktionen in jeder Phase der Customer Journey fördert, indem wir echte Erfolgsgeschichten von Kunden und messbare Ergebnisse für Unternehmen jeder Größe präsentieren.“

Zum Jahresauftakt steht Ihnen Amazon Ads als Ressource zur Verfügung, die Ihnen hilft, die besten Entscheidungen für Ihre Kunden zu treffen. Mit modernster Werbetechnologie und Full-Funnel-Lösungen freuen wir uns darauf, unser Fachwissen zu bündeln, Insights zu nutzen und Möglichkeiten zu schaffen, die es in keinem Jahr zuvor gegeben hat.

Jay Richman (Vice President, CreativeX):

„Im Jahr 2025 bin ich gespannt auf das transformative Potenzial von KI-generierten Videos für Werbetreibende. Diese Technologie wird neue Möglichkeiten für das Storytelling eröffnen und Unternehmen jeder Größe in die Lage versetzen, mit den Zielgruppen auf eine Weise in Kontakt zu treten, die bisher unvorstellbar war, während gleichzeitig die Produktionszeit und die Kosten reduziert werden.“

Charlotte Maines (Director, Fire TV):

„Amazon bietet Marken unglaublich einzigartige Möglichkeiten, mit Kunden in ihrem Zuhause und während ihres Alltags in Kontakt zu treten. Wir schaffen hochwertige Touchpoints mit Amazon-Geräten wie Fire TV und Alexa, Prime Video und all unseren Unterhaltungs-Assets – integrale Bestandteile des täglichen Lebens unserer Kunden. Wir arbeiten mit Marken zusammen, indem wir tiefgreifende Insights und ansprechende Erlebnisse entwickeln, die sich nahtlos in diese End-to-End Customer Journeys einfügen – von der Ankunft eines Amazon-Pakets an einer Ring-Türklingel bis hin zum Genuss von mehr als 4 Stunden Unterhaltung pro Tag auf amerikanischen Fire TVs oder dem Hören von über 4 Stunden Inhalt auf amerikanischen Alexa-Geräten. Wenn Kunden Amazon in ihr Zuhause einladen, helfen wir Marken, daran teilzuhaben.“

Lily Tong (Director, Product Management – Tech):

„Ich freue mich darauf, unseren Kunden Insights und Funktionen anzubieten, die ihre Upper-Funnel- und TV-Investitionen unterstützen. Wir werden unsere Partnerschaften mit Joint Industry Committees weltweit ausbauen, um Werbetreibenden zu helfen, ihre vertrauenswürdigen Währungen für die Planung zu nutzen. Im Hinblick auf die Messung werden wir weiterhin Innovationen bei der Full-Funnel-Messung vornehmen, indem wir die Abdeckung der langfristigen Verkäufe international ausweiten und die Conversion-Pfad-Berichte um Multi-Touch-Attributionsfunktionen erweitern."