Fallbeispiel
85 % der UGREEN-Käufer wurden durch Werbeanzeigen aus den Kampagnen des Partner Award-Gewinners Xnurta erreicht
UGREEN hat sich mit Xnurta zusammengetan, um die Markenwahrnehmung bei japanischen Spielern durch strategisches Storytelling und das Co-Branding von Genshin Impact von einer funktionalen zu einer fanorientierten Marke zu machen, was zu starken Interaktions- und Performancemetriken geführt hat.
Wichtige Insights
0,24 %
Klickrate von wieder angesprochenen Spielern übertrifft die Kategorie-Benchmarks
4,6 %
Aufrufraten der Produktdetailseite durch strategisches Storytelling übertrifft die Kategorie-Benchmarks
85 %
der Käufer von Co-Branding-Produkten wurden mit den Twitch-Werbeanzeigen der Kampagne erreicht
Die Amazon Ads Partner Awards würdigen Einfallsreichtum und Innovation in der digitalen Werbung. In der Kategorie Brand Storytelling Award (APAC) werden Partner ausgezeichnet, die zeigen, wie sie die Amazon Ads-Lösungen für den Markenaufbau nutzen, um starke Markengeschichten zu kreieren, emotionale Verbindungen aufzubauen und eine messbare Wirkung zu erzielen. Xnurta ist der Gewinner dieses Awards für ihre Kampagne für UGREEN, die dazu beitrug, die Markenwahrnehmung unter japanischen Gamern zu verändern und mithilfe von Amazon Ads-Lösungen eine starke Performance erzielte.
Ziele
Das 2012 gegründete Unternehmen UGREEN konzentriert sich darauf, innovative elektronische Geräte und Zubehör zu entwickeln, die sowohl technologisch fortschrittlich als auch für Verbraucher erschwinglich sind. Ihr nutzerzentrierter Ansatz liegt im Kern ihrer Marke, die das Vertrauen von über 200 Millionen Nutzern weltweit gewonnen hat.
Obwohl die Marke für zuverlässige Ladeprodukte bekannt war, musste sie sich in Japans überfüllter Elektronikkategorie differenzieren und ihre Wahrnehmung von rein funktional zu emotional ansprechend verwandeln – besonders bei Gamern der Generation Z und Millennials – und zeigen, dass sie Teil des Gaming-Lifestyles sein konnte und nicht nur ein Werkzeug dafür. Um diese Transformation zu erreichen, arbeitete UGREEN mit dem fortgeschrittenen Amazon Ads Partner Xnurta zusammen, um eine strategische Kampagne zu entwickeln und umzusetzen.
Ansatz
Xnurta stützte sich auf Insights von der Amazon Marketing Cloud (AMC), um die Strategie zu gestalten. Sie stellten eine signifikante Überschneidung zwischen UGREEN-Kunden und Gaming-Zielgruppen fest, was ihren Ansatz bestimmte, Gen Z- und Millennial-Gamer mit relevanten Inhalten zu erreichen. Xnurta entwickelte eine Fan-orientierte Storytelling-Strategie, die sich auf eine strategische Co-Branding-Partnerschaft mit Genshin Impact konzentrierte. Die Kampagne zielte darauf ab, UGREENs Verständnis der Gaming-Kultur zu demonstrieren und die Marke als integralen Bestandteil des Gaming-Lifestyles zu positionieren, anstatt nur als Anbieter von Zubehör.
Dies führte zur Erstellung von zwei sich ergänzenden Werbemitteln in Videoform, die Elemente von Genshin Impact-Charakteren und Gaming-Ästhetik enthielten. Die Kampagne verfolgte einen Full-Funnel-Ansatz, bei dem Twitch- und Streaming-TV-Anzeigen für den Aufbau von Bekanntheit und Affinität eingesetzt wurden, während gesponserte Anzeigen im unteren Funnel-Bereich die Botschaft verstärkten und Verkäufe generierten. AMC zeigte auch, dass die Twitch-Zielgruppe, die UGREEN-Werbeanzeigen sah, sehr wenige frühere Käufer einschloss, was zeigt, dass es ein wichtiger Kanal sein könnte, um neue Zielgruppen zu erreichen.
Hailey Peng, Head of Marketing, UGREENUnsere IP-Co-Branding-Aktivierungen auf Twitch, Fire TV und anderen Amazon Ads-Kanälen ermöglichten es UGREEN, die japanische Gaming-Community authentisch anzusprechen.
Ergebnisse
Die Kampagne zeigte sowohl eine Veränderung in der Markenwahrnehmung als auch starke Performance-Ergebnisse. Der strategische Einsatz von Werbeanzeigen erzielte eine Klickrate von 0,24 % und übertraf damit die Kategorie-Benchmarks, was auf ein starkes Interesse der Zielgruppe an den Werbemitteln hinweist.1 Die Aufrufsrate der Produktdetailseite erreichte 4,6 % und lag damit ebenfalls über den Kategorie-Benchmarks.2
Am bedeutendsten war, dass 85 % der Kunden, die die Co-Branding-Produkte gekauft hatten, Twitch-Werbeanzeigen ausgesetzt waren.3 Dies zeigte, wie sich die Markenaufbau-Aktivitäten im oberen Funnel erfolgreich in konkrete Geschäftsergebnisse umsetzen ließen. Der umfassende Ansatz half zu demonstrieren, wie strategisches Storytelling sowohl den Markenaufbau als auch die Performancemetriken vorantreiben konnte.
Quellen
1–3 UGREEN, Japan, 2025.