WD-40 Company steigert die durchschnittlichen täglichen Verkäufe mit KI-gestützter Videogenerierung um mehr als 50 %

Ziele

WD-40 Company ist eine in San Diego ansässige Marke, die Wartungs-, Haushaltspflege- und Reinigungsprodukte entwickelt und verkauft. Anfang 2026 setzte sich das Unternehmen ein ehrgeiziges Ziel für die Markteinführung seines neuen Produkts WD-40 Specialist Professional Degreaser auf dem hart umkämpften französischen Markt. Die Marke wollte von Anfang an Aufmerksamkeit erregen und eine nachhaltige Kundenbasis aufbauen. Die Herausforderung war klar – wie kann ein neu gelistetes Produkt ohne bestehende Verkaufshistorie auffallen und den Durchbruch schaffen? In Zusammenarbeit mit seiner Agentur Bizon erkannte WD-40 Company, worauf es ankam: eine starke Medien- und Werbemittelstrategie, die sowohl unmittelbare Verkaufswirkung als auch langfristige Markenbekanntheit liefern kann – und das mit der Geschwindigkeit und Effizienz, die eine wettbewerbsfähige Produkteinführung erfordert. Bizon hatte das Ziel, ein hochwertiges, produktzentriertes Video-Werbemittel zu produzieren, das inkrementelles Wachstum fördern und den kreativen Standards gerecht werden sollte, die notwendig sind, um sich von etablierten Wettbewerbern abzuheben. Ziel war es, Verkäufe zu beschleunigen, eine hohe Rentabilität der Anzeigenkosten (ROAS) aufrechtzuerhalten, die Marken-Neukunden-Gewinnung zu maximieren und Benchmarks für die Werbemittel-Interaktion zu übertreffen.

Ansatz

WD-40 Company und Bizon entwickelten eine Full-Funnel-Strategie, bei der Video als zentrales Element im Mittelpunkt stand. Dafür wurde der Videogenerator genutzt – ein Tool, das im Handumdrehen Videoanzeigen aus Produktbildern oder -videos und Produktinformationen erstellt, die auf Amazon-Produktdetailseiten zu finden sind. Der Videogenerator ermöglichte es WD-40 Company und Bizon, skalierbare und hochwertige Video-Werbemittel zu produzieren – und das ohne die langen Zeitpläne und Kosten, die mit der standardmäßigen Entwicklung von Werbemitteln verbunden sind. Das Team verwendete mehrere Produkt- und Lifestyle-Bilder, die bereits für Amazon optimiert worden waren, um die Videogenerierung zu steuern und eine vollständige Übereinstimmung mit der Markenidentität und den Werbemittelstandards sicherzustellen. Die Strategie kombinierte zwei sich ergänzende Platzierungen. Sponsored Brands-Video wurde in den Suchergebnissen eingesetzt, um kaufbereite Käufer anzusprechen, die aktiv in der Kategorie stöbern. Gleichzeitig erweiterte Online-Video (OLV) über die Amazon DSP die Reichweite über die Suche hinaus und generierte Bekanntheit im Upper Funnel bei breiteren Zielgruppen in der Nähe der Kategorie. Dieser sequenzielle Ansatz wurde entwickelt, um das Interesse der Zielgruppen in den Phasen der Bekanntheit und Erwägung durch Videoanzeigen zu wecken und sie anschließend weiter unten im Funnel durch Display- und Suchanzeigen-Aktivierungen erneut anzusprechen. Eine gründliche Vorher-Nachher-Leistungsmessung rund um das Aktivierungsdatum ermöglichte es dem Team, den spezifischen Uplift-Effekt von Video zu isolieren und die Budgetzuweisung kontinuierlich auf das wirkungsvollste Werbemittel hin zu optimieren.

Ergebnisse

Die Kampagne von WD-40 Company und Bizon hat gezeigt, dass generative KI ein echter Motor für kommerzielles Wachstum sein kann. Die durchschnittlichen Tagesverkäufe stiegen um mehr als 50 %, das tägliche Verkaufsvolumen verdreifachte sich und die Rentabilität der Anzeigenkosten (ROAS) war hoch.¹ Besonders bemerkenswert: 88 % aller Käufe stammten von Marken-Neukunden – ein Beleg für die Wirksamkeit der Strategie bei der Gewinnung neuer Kunden.² Die Interaktionsmetriken übertrafen die Erwartungen. Das KI-gestützte Video-Werbemittel erzielte eine hohe Abschlussrate von knapp 90 % und eine um 45 % höhere Klickrate (click-through rate; CTR) im Vergleich zu den Kategorie-Benchmarks.³ Die Integration von Video in den umfassenderen Medienmix stärkte die Performance entlang des gesamten Funnels, mit deutlichen Zuwächsen bei Markensuchen und beim Hinzufügen von Produkten zum Einkaufswagen.

Auf Grundlage dieser Ergebnisse werden WD-40 Company und Bizon KI-gestützte Tools für zukünftige Kampagnen prüfen, um eine agile und kosteneffiziente Entwicklung von Werbemitteln zu unterstützen. Diese Erfahrung zeigt, dass KI in Kombination mit einer strategischen Werbemittel-Ausrichtung dabei helfen kann, traditionelle Produktionsbeschränkungen zu überwinden und sich auf die Wirksamkeit der Botschaft zu konzentrieren.

Quellen

^1–3 WD-40 Company, FR, 2026.