Fallbeispiel
Volkswagen Veicoli Commerciali und Amazon Ads nehmen Kunden mit auf einen Roadtrip durch Italien an Bord des ID. Buzz Cargo
Ziele
- Volkswagen wollte sein brandneues Nutzfahrzeug, den ID.Buzz Cargo, auf den Markt bringen.
- Sie wollten die wichtigsten Funktionen des Fahrzeugs hervorheben: Nachhaltigkeit, Innovation und ein einzigartiges Design.
Ansatz
- Zusammen mit dem Brand Innovation Lab hat Volkswagen Veicoli Commerciali einen 20-minütigen Dokumentarfilm mit dem Titel Charge Your Brand gedreht.
- Der Dokumentarfilm wurde auf Prime Video veröffentlicht, zusammen mit drei weiteren kurzen Folgen, die auf Fire TV verfügbar sind.
- Eine Landing Page auf Amazon.it enthielt Links, über die sie bei den ausgewählten Made in Italy -Unternehmen einkaufen und eine Probefahrt buchen konnten.
- Die Kampagne beinhaltete auch ein interaktives Markenerlebnis mit Alexa.
Ergebnisse
- 33 Millionen Impressions auf Fire TV
- 24 Millionen Impressions auf Amazon DSP
- + 14.7 % Markenbekanntheit
- + 6,8 % Kaufabsicht
Mit einer Mehrkanalstrategie verzeichnete Volkswagen einen Anstieg der Markenbekanntheit (14,7 %) und der Kaufabsicht (6,8 %) und zeigte, wie Amazon Ads aussagekräftige Markengeschichten für Kunden erstellen kann, die Marken dabei unterstützen, Zielgruppen anzusprechen und gleichzeitig das zu tun, was sie auf Prime Video, Alexa, Amazon Music, Twitch, Amazon DSP und Fire TV lieben.
Für drei italienische Kleinunternehmen kann es ein schwieriger Balanceakt sein, Traditionen zu bewahren, Nachhaltigkeit zu fördern und Innovationen zu entwickeln, um ein erfolgreiches Unternehmen zu schaffen. Volkswagen Veicoli Commerciali half ihnen dabei, dieses Kunststück mit ihrem neuesten Elektrofahrzeug (EV), dem ID. Buzz Cargo, zu bewältigen. Zusammen mit dem Brand Innovation Lab von Amazon Ads (BIL) hat Volkswagen Veicoli Commerciali einen 20-minütigen Dokumentarfilm mit dem Titel Charge Your Brand gedreht.
Der markenfinanzierte Film, der im September 2023 auf Prime Video startete, folgt dem Moderator und digitalen Unternehmer Marco Montemagno auf seiner Reise durch Italien mit dem ID. Buzz Cargo. Unterwegs besucht Montemagno diese kleinen Unternehmen – das norditalienische Möbelhandwerk Mobili Fiver, die auf Pflanzen basierende Wellnessmarke Erbecedario und das Bio-Weingut Fattoria di Montemaggio – und zeigt ihnen, wie der ID. Buzz Cargo Marken wie ihren dabei helfen kann, ihr Geschäft auf die Straßen zu bringen.
Das Made in Italy-Programm, eine Zusammenarbeit zwischen Amazon und der italienischen Handelsagentur, die das Unternehmertum und den internationalen Handel des Landes fördert, wählte die drei Marken aus. In dem Film macht jemand aus jeweils einem der kleinen Unternehmen eine Fahrt mit dem ID. Buzz Cargo, wobei zur Schau gestellt wird, wie der große Stauraum und das Design der Elektrofahrzeuge ihren Geschäftsanforderungen und ihrem Engagement für Nachhaltigkeit entsprechen. Um die Kultur der Kleinunternehmen zu unterstreichen, die in Italien floriert, wollten Volkswagen Veicoli Commerciali und BIL die lokale Vielfalt der handwerklichen Produkte und des Kunsthandwerks ins Rampenlicht rücken.
„Angesichts der zunehmenden Beliebtheit von Streaming TV bieten markenfinanzierte Inhalte Marken wie Volkswagen die Möglichkeit, auf authentische Weise mit Kunden in Kontakt zu treten, während sie die Dinge tun, die ihnen Spaß machen“, sagte Kate McCagg, Leiterin von BIL bei Amazon Ads. „Über Charge Your Brand stellen wir den ID. Buzz Cargo in den Mittelpunkt des Inhalts und helfen gleichzeitig den Traffic durch eine Reihe von Anzeigen auf Amazon Alexa, der Amazon DSP, Fire TV und Prime Video zu erhöhen und dazu beizutragen, dass die Inhalte relevante Zielgruppen zur richtigen Zeit erreichen.“
Zusammenstellung einer Mehrkanalkampagne
Das Projekt Charge Your Brand von Volkswagen umfasste eine Reihe von Kanälen. Der Dokumentarfilm wurde auf Prime Video veröffentlicht, zusammen mit drei weiteren kurzen Folgen, die auf einer speziellen Fire TV-Seite verfügbar sind, auf der weitere Informationen zu jeder Geschichte enthalten sind.
Darüber hinaus umfasste die Kampagne eine Landing Page auf Amazon.it, die redaktionelle und Marketinginhalte sowie Links zum Kauf von Produkten der drei vorgestellten Unternehmen „Made in Italy“ enthielt. Auf dieser Seite können Zielgruppen weitere Informationen über die Funktionen des ID. Buzz Cargo erhalten und eine Probefahrt mit Volkswagen buchen. Die Kampagne beinhaltete auch ein interaktives Markenerlebnis mit Alexa, das Zielgruppen dazu einlud, direkt mit dem Moderator des Films zu sprechen und auf einen Link zum Kampagnen-Hub zuzugreifen, um den vollständigen Dokumentarfilm zu entdecken.
Steigerung von Markenbekanntheit und Kaufabsicht
Die Nutzung dieser Mehrkanalstrategie half Volkswagen dabei, den Traffic und die spezifische Reichweite jedes einzelnen Inhaltes zu maximieren. Infolgedessen übertraf die Kampagne alle ausgerichteten Key Performance Indicators in Bezug auf Impressions, Klicks, Aufrufe und Kosten pro Aufruf1.
Die Kampagne erzielte 33 Millionen Impressions auf Fire TV, was hauptsächlich auf wirkungsvolle Platzierungen und ausgerichtete Lösungen von der Teasing-Phase bis zum Ende der Kampagne zurückzuführen ist. Hinzu kamen 2,1 Millionen Impressions mit Audioanzeigen auf Alexa und Amazon Music, 24 Millionen Impressions auf Amazon DSP und 55,6 Millionen Impressions bei Displayanzeigen2.
Darüber hinaus führte Volkswagen zusammen mit Lucid eine Studie zur Markenaufwertung durch, um die Wirkung und Effektivität der Medien zu messen. Die Ergebnisse verzeichneten einen Anstieg sowohl der Markenbekanntheit (14,7 %) als auch der Kaufabsicht (6,8 %)3 und zeigen, wie Amazon Ads aussagekräftige Markengeschichten für Kunden erstellen kann, die Marken dabei unterstützen, Zielgruppen anzusprechen und gleichzeitig das zu tun, was sie auf Prime Video, Alexa, Amazon Music, Twitch, Amazon DSP oder Fire TV lieben.
1–2 Amazon interne Daten
3 Lucid