Stream for Ice Cream: Magnum und Twitch brachten einen neuen Eisgeschmack nach Singapur
Die Geschmacksrichtungen von Speiseeis hängen vom jeweiligen Standort ab, und Magnum von Unilever sucht ständig nach Möglichkeiten, sein Angebot an die lokalen Geschmacksrichtungen anzupassen. Für seinen ersten asiatisch inspirierten Eisgeschmack wollte Magnum sein neues Produkt einer breiten, angesprochenen Zielgruppe vorstellen. Mit Hilfe von Twitch hat Magnum sein neues Premium-Eis mit Matcha-Geschmack in Singapur einer Live-Streaming-Zielgruppe vorgestellt.
Magnum wollte mit Kunden in Kontakt treten, die süße Leckereien genießen, und ihnen mit seinem neu inspirierten Eisgeschmack ein wirklich verwöhnendes Erlebnis bieten. Das Ziel dabei war es, das Produktbewusstsein und die Berücksichtigung bei Magnum Matcha zu steigern und die Aufmerksamkeit einer Zielgruppe zu gewinnen, die sich für die neue Geschmackskombination aus Ost und West begeistern würde.
Über Twitch nutzte Magnum das Influencer-Programm, um mit dem Creator Zumi zusammenzuarbeiten. Mit mehr als 34 000 Followern nahm Zumi ihre Zuschauer mit auf eine Eiscremereise und stellte ihnen Magnum Mini Matcha World vor.
Live in ihrem Stream enthüllte Zumi ihren Zuschauern die Magnum Matcha-Verpackung und brachte die Eiscremebox in die Nähe ihrer Webcam, damit die Zuschauer die Marke und das Produkt sehen konnten. Dann packte sie das Eis aus und zeigte die dicke Umhüllung aus belgischer Schokolade des in der Hand gehaltenen Leckerbissens. Daraufhin teilte die Streamerin ihre echte Reaktion während einer Live-Verkostung des Eisriegels mit japanischem Matcha
Erstellen eines benutzerdefinierten Streaming-Erlebnisses
Das Verkostung von Magnum Matcha durch Zumi war eine 2-stündige, maßgeschneiderte Influencer-Sendung. Der Stream wurde mit Twitch-Werbeprodukten wie Twitch Premium Videos, einem Startseite-Carousel, Display-Anzeigen und programmatischen Videos verstärkt. Mit diesen Methoden konnte Magnum eine breite Zielgruppe erreichen. Das Programm verzeichnete etwa 2 Millionen Video-Impressions mit einer Video-Klickrate von 0,66 % und einer Videoabschlussrate von 85 %. 1
In Zusammenarbeit mit Twitch stellte Magnum sein neues Eis mit asiatischem Geschmack einer relevanten Zielgruppe vor, erreichte eine breite Gruppe potenzieller Verbraucher und bewarb sein Produkt in der Streaming-Community. Lebensmittelmarken, die auf ihre Produkte aufmerksam machen und gleichzeitig mit einer Live- und angesprochenen Zielgruppe in Kontakt treten möchten, können die Werbelösungen von Twitch für ihre Produktanforderungen in Betracht ziehen.
1 Twitch-Fallbeispiel: Unilever Magnum Matcha, Singapur, Mai 2021