Wie Doritos durch die Zusammenarbeit mit Twitch die Gaming-Community überzeugte

Doritos wurde der „offizielle Partner für herzhafte Snacks“ von Twitch Rivals North America. Mit dieser Auszeichnung stellte Twitch Rivals Doritos auf ihrer Website, in Social-Media-Posts und während Live-Events auf ihrem Kanal vor. Doritos stürzte sich kopfüber in die Gaming-Community mit Bildschirmgrafiken, Chatbots, einem Doritos-Chip-Emoticon und Doritos aller Geschmacksrichtungen, die Streamer während der Sendungen genießen können. Insgesamt präsentierte Doritos mehr als 50 Twitch Rivals-Turniere mit 2 500 Teilnehmern.

Mit Twitch Rivals North America wurde Doritos Teil der Gaming-Community: 500 000 ausgesuchte Zuschauer haben sich auf Twitch die Inhalte der Marke Doritos angesehen und insgesamt 35 Millionen Aufrufe erzielt. Die begeisterten Gaming-Fans sahen sich zusammengenommen 220,5 Millionen Minuten Inhalte der Snack-Marke an.

Die Snack-Marke steigerte ihre Ergebnisse mit der Doritos Disruptor Series, einer Community-Turnierserie, die von Twitch Rivals betrieben wird. Spieler testeten ihre Fähigkeiten in den beliebtesten gestreamten Spielen auf Twitch, darunter Call of Duty, League of Legends, Hearthstone und Among Us. Sie kämpften um ihren Anteil an einem Preispool von 10.000 USD pro Turnier. Außerdem gab es „Doritos for Days“ zu gewinnen, einen Vorrat von Doritos-Chips für sechs Monate.

Die Doritos Disruptor-Serie erwies sich als elektrisierender Erfolg mit 600 000 Zuschauern, 7,7 Millionen Gesamtansichten, 61,8 Millionen beobachteten Minuten und dem wahrscheinlich größten Vorrat an Doritos-Chips, der bisher ausgegeben wurde.¹ Vor allem aber sorgte das Turnier für Aufregung und führte zu Doritos' bisher größtem Event – dem „Doritos Bowl“, bei dem „Call of Duty: Warzone“ gespielt wurde.

Doritos beendete das Jahr mit dem Doritos Bowl, einem dreitägigen Call of Duty: Warzone-Turnier. Zweihundertfünfzig Teilnehmer konkurrierten im Laufe der Veranstaltung um einen Preispool mit insgesamt 250.000 US-Dollar und beendeten das Jahr der Zusammenarbeit der Snack-Marke mit Twitch Rivals North America mit tosendem Erfolg.

Bei jeder Veranstaltung setzte Doritos die verschiedenen Werbelösungen von Twitch ein, darunter benutzerdefinierte Influencer-Sendungen, native Werbeeinheiten von Twitch+ sowie Video und Display von Twitch Premium, um die Verbindung zur Gaming-Community herzustellen. Die wirkungsvollen Übernahmen von Doritos generierten 80,5 Millionen Impressions (160 % mehr als geplant), eine Klickrate von 0,34 % für die Übernahmen und eine Videoabschlussrate von 82 % für Standard-Videoanzeigen.²

Letztendlich war der Eintritt von Doritos bei Twitch Rivals North America erfolgreich, da sie den Gaming-Turnieren, die von der Community genossen werden, zusätzlichen Wert und Spannung brachten. Doritos hat ihre Marke mit dem Gaming-Narrativ verflochten, um eine authentische Verbindung zwischen Doritos und Twitch Rivals in den Köpfen der Zielgruppe herzustellen. Dazu setzte man die Werbelösungen von Twitch ein, um die Erlebnisse zum Leben zu erwecken und bleibende Eindrücke in der Gaming- und E-Sport-Community zu hinterlassen.