Den Buchclub neu erfinden: Audible und Twitch zeigen, wie Hörbücher und Podcasts das perfekte Shared Listening sein können

Es ist normalerweise ein Solo-Erlebnis, ein gutes Buch zu genießen. Aber was passiert, wenn die Geschichte endet? Sie stellen sich wahrscheinlich Tausend Fragen wie: Wird es eine Fortsetzung geben? Haben andere das Ende kommen sehen? Wie andere Leser, die sich in eine gute Geschichte verliebt haben, möchten Sie sich mit anderen Buchfans austauschen.

Audible Australia wollte das Buchclub-Erlebnis verändern. In Zusammenarbeit mit Twitch schuf Audible Australia eine Markengemeinschaft für Hörer, den Audible Live Club.

Durch die Zusammenarbeit konnte Audible seine Reichweite auf eine neue Zielgruppe ausdehnen und ihnen relevante australische Audible Original-Titel zeigen. Die Zusammenarbeit erzielte beeindruckende Ergebnisse mit einem Anstieg der Klickraten um 3,5 %, einem Anstieg des Erinnerungswerts der Marke um 19 % und einer Erhöhung der Wahrscheinlichkeit, Audible zu empfehlen, um 27 %.1

Einführung von Audio-Storytelling in einer videoliebenden Community

Auf Twitch finden sich monatlich 1,5 Milliarden Stunden Live-Videoinhalte und eine Zielgruppe, die gutes Geschichtenerzählen und Unterhaltung liebt.2 Audible stellte sich der Herausforderung, eine videoliebende Zielgruppe in die aufregende Welt des Audio-Storytellings einzuführen. Audible war in der Lage, zu nutzen, wofür Twitch bekannt ist – Communitys rund um gemeinsame Interessen und Aktivitäten zu schaffen. Über den Audible Live Club hoffte Audible Australia, eine Zielgruppe anzusprechen, die Audio-Storytelling ansprechend finden würde.

Audible Live Club nutzte das Solo-Erlebnis, ein gutes Buch oder einen guten Podcast zu hören, und verwandelte es in ein interaktives Community-Erlebnis auf Twitch. Creator wie Bajo halfen mit dem Audible Original-Podcast „Nut Jobs“, der vom australischen Fernsehmoderator Marc Fennell erzählt wird, für den Audible Live Club zu werben. Während des Livestreams sagte Bajo zu seinen Zuschauern bezüglich des Podcasts: „Ich war nicht auf ein Ende vorbereitet.“3 Um mehr Interaktion zu fördern, schenkte Audible Australia den Zuschauern von Bajo Credits. Viele waren überrascht und aufgeregt, einige haben geschrieben: „Das hat meinen Tag gerettet“ und „Oh wow, vielen Dank, Leute.“4

Von benutzerdefinierten Emotes bis hin zu Live-Storytelling – Audible stützte sich auf Twitchs einzigartige Kultur

Audible Australia stützte sich auf die Kultur der Twitch-Community und startete sein erstes Awwdible Emote, ein Emoticon, das Benutzer im Chat verwenden konnten. Dieses benutzerdefinierte Emote zeigte einen lila Koala mit Kopfhörern.

Aber der Spaß ging noch weiter. Im Dezember 2020 begeisterten die Twitch-Streamer IamFallfromGrace und Reapz in festlichen Kostümen Fans mit einer Live-Lesung von Charles Dickens' „A Christmas Carol“ – mit einem Twist. Bei ihrer Live-Lesung nahmen sie Tipps des Publikums auf, fügten Soundeffekte ein und verwendeten Requisiten, um die Erzählung zu verstärken.

Die Aufregung verbreitete sich in der Twitch-Community und auf Social-Media-Feeds und sogar auf Schlagzeilen. Einige Artikel berichteten darüber, wie die Kampagne von Audible Australia in der Lage war, sich mit Twitchs engagierter Community von Streamern und Content Creators zu verbinden, um ihnen eine neue, interaktive Möglichkeit zu zeigen, Audio-Storytelling zu erleben.

Mit einer angesprochenen Zielgruppe zum Erfolg

Insgesamt erregte die Kampagne weit und breit Aufmerksamkeit, da Zuschauer aus aller Welt zuschalteten. Das interaktive Storytelling-Programm führte zu einem Anstieg des Erinnerungswerts der Markenanzeigen um 8 % und einer Steigerung der Berücksichtigung ohne Hilfe um 5 %.5

Die Kampagne war nicht nur wegen der Zahlen ein Erfolg, sondern auch wegen der überwältigenden Anfragen der Twitch-Community nach einem weiteren Audible Live Club-Stream. Der Erfolg von Audible Australia auf Twitch zeigt, dass selbst Audio-geführte Marken die Möglichkeit haben, auf kreative Weise auf der Website zu werben. Durch das Erreichen relevanter Communitys, die Zusammenarbeit mit Streamern und das Eintauchen in die einzigartige Kultur von Twitch können Marken neue Wege finden, ihre Produkte zu präsentieren.

1–5 Fallstudie zu Twitch Advertising, Audible Australia, April 2021