Global Overview unterstützt Traditional Medicinals mit KI-Werbemitteln, um beim Streaming-TV herausragende Ergebnisse zu erzielen

Ziele

Traditional Medicinals, eine mittelgroße Konsumgütermarke, die auf Amazon verkauft, bietet Verbrauchern klinisch fundierte, nachhaltig gewonnene pflanzliche Heilmittel in leicht zugänglichen, alltäglichen Formen wie Tee. Das Unternehmen wollte seine Werbestrategie auf Upper-Funnel-Kanäle ausweiten. Die Marke hatte eine klar definierte Zielgruppe – Frauen im Alter von 45 bis 65 Jahren mit einer Affinität für Heim und Werken, und einer Do-it-yourself-Mentalität –, aber sie hatte noch nie eine Streaming-TV-Kampagne geschaltet. Es bot sich eine große Gelegenheit: Durch Video-Storytelling in einem der ansprechendsten verfügbaren Anzeigenformate konnten neue Zielgruppen erreicht werden.

Jedoch stand Traditional Medicinals auch vor einem großen Hindernis. Sie hatten keine vorhandenen Produktvideo-Assets, und die konventionelle Videoproduktion, bei der Kreativteams, Produktionsanbieter und Überprüfungen durch den Kunden koordiniert werden, erstreckt sich in der Regel über Monate. Dieser Zeitplan war mit den Zielen der Marke nicht vereinbar. Diese Kluft zwischen Strategie und Umsetzung bedeutete, dass die Chancen, die sich im Upper-Funnel auftaten, nicht genutzt werden konnten. Also benötigte Traditional Medicinals eine Möglichkeit, vom Konzept zu einer aktiven Streaming-TV-Kampagne überzugehen, ohne die Verzögerungen herkömmlicher Produktionsabläufe.

Die Marke tat sich mit Global Overview zusammen, einem fortgeschrittenen Partner von Amazon Ads und einer auf Amazon konzentrierten, technologieorientierten Full-Service-Agentur, um eine Lösung zu finden, die diese Kluft überbrücken, Markenstandards beibehalten und ein fertig produziertes Streaming-TV-Asset in einem Tempo bereitstellen sollte, mit dem herkömmliche Methoden nicht mithalten konnten.

Ansatz

Global Overview sicherte sich den frühen Zugriff auf den Werbemittel-Agenten, ein KI-gestütztes Werbemittel-Tool von Amazon Ads, das über das Kreativstudio verfügbar ist, und integrierte es direkt in den Workflow von Traditional Medicinals. Anstatt das Tool als Abkürzung zu betrachten, behandelte Global Overview es wie einen kreativen Mitarbeiter, der strategische Zielgruppen-Insights in jeder Phase des Prozesses erhielt.

Ein Stratege und ein einzelner Designer leiteten das Tool an, formulierten die Prompts, verfeinerten die Ergebnisse und stellten so sicher, dass jeder Frame mit der Identität der Marke übereinstimmte. Das Anzeigen-Briefing basierte auf der Definition der Zielgruppe: Frauen im Alter von 45 bis 65 Jahren mit einer starken Affinität für Heim und Werken, und einer Do-it-yourself-Mentalität. Der Werbemittel-Agent übertrug diese Segmentierung in ein visuelles Storytelling mit mehreren Szenen, Voiceover und ein Streaming-TV-fähiges Asset innerhalb eines optimierten Workflows.

Das Team nutzte den Werbemittel-Agent, um Konzepte zu entwickeln, Grafiken zu erstellen und schnell zu iterieren – ohne auf externe Produktionsressourcen warten zu müssen. Durch KI generierte Grafiken wurden mit genehmigten Markengrafiken und Schriftarten kombiniert, um den Markenstandards von Traditional Medicinals zu entsprechen. Der Bearbeitungsprozess war streng: Global Overview formte, überprüfte und verfeinerte jeden Output, um die Qualität der Werbemittel und Übereinstimmung mit der Marke sicherzustellen. Das Ergebnis war ein fertig produziertes Streaming-TV-Asset, das innerhalb von drei Wochen vom Konzept bis zur Live-Kampagne erstellt wurde, einschließlich der Überprüfung durch den Kunden – ein Zeitplan, der bei einer herkömmlichen Produktion unmöglich gewesen wäre.

Dieser Ansatz zeigte, wie KI die menschliche Kreativität fördert und es Marken ohne vorhandene Video-Assets ermöglicht, Upper-Funnel-Werbung in einem Tempo und mit einem Qualitätsniveau zu schalten, bei dem herkömmliche Workflows nicht mithalten können.

Streaming-TV-Anzeige von Traditional Medicinals

Ergebnisse

Die Kampagne übertraf die Erwartungen bei wichtigen Metriken bezüglich der Kundenakquise. Um die Performance der KI-generierten Assets zu beurteilen, verglich Global Overview die Ergebnisse mit einer vergleichbaren, traditionell produzierten Streaming-TV-Kampagne, die im gleichen Zeitraum lief, wobei das KI-Werbemittel bei jeder aussagekräftigen Kennzahl entweder mithalten konnte oder die traditionelle Kampagne übertraf.

Die KI-generierte Kampagne erzielte eine 1,24-mal höhere Kaufrate bei Unternehmens-Neukunden als die vergleichbare Kampagne. Das bedeutet, dass sie neue Kunden, die im Upper-Funnel noch nicht mit der Marke in Berührung gekommen waren, mit einer besseren Rate gewann, obwohl zum ersten Mal ein KI-produziertes Asset genutzt wurde.¹Die Kosten pro Neukundenakquise erwiesen sich ebenfalls um 1,14-mal effizienter, während die Kaufrate „In den Einkaufswagen“ (ATC) 1,36-mal höher lag – was darauf hinweist, dass die vom KI-Werbemittel erreichten Zielgruppen schneller von der Berücksichtigung zum Kauf konvertierten als die Zielgruppen, die das traditionell produzierte Asset sahen.²

Die Zeit bis zur Markteinführung wurde vom Konzept bis zur Live-Kampagne auf drei Wochen reduziert, einschließlich der Überprüfung durch den Kunden.³ Was bei einer herkömmlichen Produktion Monate gedauert hätte, wurde in einem Bruchteil der Zeit erledigt, und führte so zu einem grundlegenden betrieblichen Wandel. Dies ermöglichte es einer Marke ohne Video-Assets, Streaming-TV in einem bisher unmöglichen Tempo zu nutzen.

Über die unmittelbaren Performance-Gewinne hinaus hat diese Kampagne eine wiederholbare Methodik für Marken etabliert, die sich ähnlichen kreativen Hindernissen gegenübersehen. Der Erfolg zeigte, dass KI-gestützte Werbemittel-Produktion, die mit strategischer menschlicher Aufsicht Hand in Hand geht, Streaming-TV-Assets bereitstellen kann, die mit konventionell produzierten Werbemitteln vergleichbar sind. Für Marken, die Upper-Funnel-Werbung skalieren möchten, bietet dieser Ansatz eine Möglichkeit, schneller agieren, häufiger testen und Kanäle nutzen zu können, die zuvor außer Reichweite waren.

Quellen

^1-2 Traditional Medicinals, USA, 2025 bis 2026. Vergleiche basieren auf Smooth Move STV (KI-generierte Werbemittel) mit traditionell produzierten Werbemitteln. Beide Kampagnen liefen von Oktober bis November 2025.

³ Traditional Medicinals, USA, 2025 bis 2026.