Fallbeispiel
Taco Bell India sorgt während der ICC T20-Weltmeisterschaft der Männer mit Fire TV-Anzeigen für Aufmerksamkeit
Während das Cricket-Fieber im Oktober und November 2022 neue Höhen erreichte, stellte die mexikanisch inspirierte Restaurantmarke Taco Bell India ihre landesweite Kampagne „See a six, catch a taco“ für Cricket-Fans und Taco-Liebhaber in Indien vor. Im Rahmen dieser Kampagne hatten die Verbraucher jedes Mal, wenn ein Schlagmann der indischen Cricket-Mannschaft eine Sechs schlug, die aufregende Chance, einen kostenlosen Taco von Taco Bell India zu erhalten. Die Marke arbeitete mit Amazon Ads zusammen, um Begeisterung für die Kampagne zu wecken, deren Schwerpunkt darauf lag, das Bewusstsein von Zielgruppen an den Spieltagen zu fördern.
Mit Fire TV an Spieltagen punkten
Laut einer Studie des Broadcast Audience Research Council of India werden Sportübertagungen zu 83 % auf Fernsehgeräten verfolgt.1 Und mit Fire TV-Geräten können Kunden aus einer großen Auswahl an Sport, Filmen, Serien, beliebten Apps und Kanälen, Live-TV, Alexa-skills und vielem mehr streamen – und so zu Hause vor den Bildschirmen ein Erlebnis wie im Kino genießen. Fire TV-Anzeigen halfen Taco Bell India und seiner Agentur Mindshare India, die Cricket schauenden Zielgruppen an den Spieltagen zu erreichen und anzusprechen. Durch die Übernahme der ersten Folie im Feature Rotator an den Spieltagen war Taco Bell India in der Lage, die Zielgruppen anzusprechen, sobald sie ihre Fernseher einschalteten. Durch dieses wirkungsvolle Werbemittel in Kombination mit den themenbezogenen Botschaften rund um Cricket in der Kampagne „See a six, catch a taco“ war die Marke in der Lage, Zielgruppen anzusprechen und so maximale Aufmerksamkeit für die Kampagne zu erzielen.
Wir haben den Platz für die Anzeige im Feature Rotator gewählt, da er der erste Interaktionspunkt im verbundenen Fernsehen war, wenn man die ICC T20-Weltmeisterschaft der Männer 2022 sehen wollte. Dies trug dazu bei, der Markenkommunikation eine hohe Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit zu verleihen. Es war eine wirkungsvolle Investition mit optimalen Kosten, was bei Fernsehwerbung sonst nicht möglich ist.
– Gopa Menon, Head of Digital – Südasien, Mindshare
Reichweite und Interaktion erzielen
Die Kampagne, die über zwei Tage lief, erzielte 12 Millionen Impressions mit Videoabschlussraten von über 55 %, was über den Fire TV-Benchmarks für Videoabschlussraten liegt.2
Wenn es in Indien um Cricket geht, gibt es kein Halten mehr. Taco Bell beschloss daher, ein zweites Mal in Folge sich dem Cricket-Fieber hinzugeben, und brachte die Kampagne „See a six, catch a Taco“ für alle Cricket-Liebhaber und Taco-Fans zurück. Für das zweite Innings strebten wir eine größere Anzahl der Einlösung des Angebots und eine höhere Anzahl der Trials an. Unsere Zusammenarbeit mit Fire TV spielte eine entscheidende Rolle dabei, die Zielgruppe, die jedes Spiel verfolgte, besser zu erreichen und das Top-of-the-Funnel (TOFU)-Bewusstsein unter unserer Zielgruppe zu fördern.
– Tushar Mehta, VP Marketing, Taco Bell India
1 „Sports on television—The largest platform for brands“ (Sport im Fernsehen – die größte Plattform für Marken), Exchange4Media, 2022
2 Von Werbetreibenden zur Verfügung gestellte Daten, IN, 2022
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