Stella & Chewy's erreichte mit der Integration von Roku und Amazon Ads ein 76 % exklusives Publikum

Ziele

Stella & Chewy’s, eine Premium-Marke für natürliches Tierfutter, die für ihre rohen und natürlichen Tierfutterprodukte bekannt ist, stand vor einer entscheidenden Herausforderung: Sie wollte Haushalte mit Haustierbesitzern, die Marken-Neukunden sind, über Verbundenes Fernsehen (CTV) erreichen, ohne Budget für wiederholte Impressions zu verschwenden. Als die Verbraucher ihre Sehgewohnheiten auf Streaming-Plattformen verlagerten, erkannte die Marke eine Möglichkeit, mit der Zielgruppe auf dem großen Bildschirm in Interaktionen zu treten. Aufgrund der fragmentierten CTV-Landschaft war es jedoch schwierig, eine effiziente, exklusive Reichweite zu erreichen. Der herkömmliche Einkauf in Onlineshops ohne Datenabgleich über eine externe Supply-Side-Plattform (SSP) führte zu Reichweitenüberschneidungen und einer höheren Frequenz. Dies bedeutete, dass das Budget der Marke dafür verwendet wurde, denselben Zuschauern Werbeanzeigen zu zeigen, anstatt neue Haushalte zu erschließen. Stella & Chewy’s benötigte eine Strategie, um eine wirklich inkrementelle Reichweite zu erzielen, dabei die Kosteneffizienz zu wahren und messbare Verkaufsergebnisse auf Amazon zu erzielen.

Ansatz

Stella & Chewy’s arbeitete mit Amazon Ads zusammen, um Angebote mit Roku Media umzusetzen, wobei das Unternehmen die exklusive Integration zwischen Amazon Ads und Roku Exchange nutzte, anstatt auf SSPs von Drittanbietern zurückzugreifen. Diese Partnerschaft ermöglichte es der Marke, authentifizierte, angemeldete Nutzer auf allen Roku-Geräten und im Roku-Betriebssystem zu erreichen. Der authentifizierte Graph von Amazon Ads ermöglichte diese Verknüpfung der Identitätssignale auf Geräteebene von Roku mit den Amazon-Insights zu Einkaufs-, Surf- und Streaming-Verhalten, um hochwertige Zielgruppen von Haustierbesitzern in großem Maßstab mit höherer Präzision zu identifizieren.

Im Rahmen der Kampagne wurden Streaming-TV-Anzeigen eingesetzt, um die Zuschauer über Roku Media mit vollbildigen, nicht überspringbaren Werbemitteln zu erreichen. Durch die Bündelung des CTV-Einkaufs mithilfe des Identitätsübereinstimmung von Amazon Ads und einer direkten Integration mit Roku Exchange konnte die Marke die Häufigkeit über verschiedene Publisher hinweg besser steuern und verfehlte Impressions reduzieren – wodurch sichergestellt wurde, dass jeder Werbe-Dollar effizienter eingesetzt wurde, um neue, relevante Haushalte zu erreichen.

Ergebnisse

Insgesamt führten die Identitätsübereinstimmung und die Integration der direkten Anzeigenbereitstellung zwischen Roku und Amazon Ads bei Stella & Chewy’s zu erheblichen Verbesserungen hinsichtlich Reichweite, Effizienz und Interaktionen. Die Kampagne erzielte bei gleichem Werbebudget eine exklusive Reichweite von 76 % – ein Ergebnis der Kombination der authentifizierten Identität von Roku mit Amazon Ads über einen einzigen, direkten Beschaffungsweg.¹

Die Kosteneffizienz verbesserte sich deutlich: Die Kosten pro Erreichung sanken um 21 %, was auf eine geringere Frequenz pro Zuschauer zurückzuführen war.² Die Botschaft der Marke erreichte mehr einzelne Haushalte, wodurch eine übermäßige Ansprache der bereits gesättigten Zielgruppen vermieden wurde.

Die Kampagne führte zudem zu einem Anstieg der Detailseitenaufrufrate um 29 %.³ Die drei authentifizierten Zielgruppen, die über die direkte Roku-Integration erreicht wurden, zeigten mehr Interaktionen und waren eher bereit, die Produktdetailseiten der Marke auf Amazon zu erkunden. Diese Ergebnisse zeigen, wie Werbetreibende die exklusive Roku-Integration von Amazon Ads nutzen können, um eine inkrementelle, authentifizierte Reichweite mit weniger Medienverschwendung und stärkeren Interaktionen im Lower-Funnel zu erzielen.

Quellen

^1–3 Stella & Chewy's, Amazon intern, USA, 13. April bis 8. Mai 2026.