Fallbeispiel

Samsung erzielt einen Impression Share in den obersten Suchergebnissen von 99,8 % mit der Sponsored Brands Share-of-Voice-Reservierung

Erfahren Sie, wie Samsung einen Impression Share in den obersten Suchergebnissen von nahezu 100 % und eine Steigerung der durch Klicks generierten Verkäufe um 187 % erzielte, indem sie die Sponsored Brands Share-of-Voice-Reservierung verwendete, um Marken-Suchanfragen mit hoher Kaufabsicht zu ermitteln.

Wichtige Insights

99,8 %

Steigerung des gesponserten Impression Share in den obersten Suchergebnissen (von 44,9 % auf 99,8 %)

99,5 %

Senkung bei verlorenen Verkäufen in den obersten Suchergebnissen (99,5 % weniger bei vormals 7,4 % auf nun 0,04 %)

187 %

Steigerung der durch Klicks generierten Verkäufe um 187 %

Verwendete Lösungen

Ziele

Samsungs Ziel war es, die Sichtbarkeit ihrer Marke und die Kundeninteraktionen während wichtiger Produkteinführungen zu steigern. Als eine der weltweit führenden Elektronikmarken wollte Samsung sichergehen, dass Käufer, die nach ihren Markenprodukten, wie „Samsung Galaxy“, „Samsung Galaxy S25 Ultra“ und „Samsung-Tablet“ suchen, ihre Listings durchgängig auf den obersten Platzierungen finden. Die Variabilität bei der Sichtbarkeit von Anzeigen machte es jedoch schwierig vorherzusagen, ob Käufer die Produkte von Samsung immer an einem der wichtigen Punkte ihrer Customer Journey sehen würden – nämlich dann, wenn Käufer aktiv nach der Marke suchen.

Das Ziel der Marke war es, eine vorhersehbare Sichtbarkeit zu erhalten, bei Momenten mit hoher Kaufabsicht die Interaktionen zu stärken und ihre Marketinginvestitionen mit größerer Genauigkeit und Kontrolle während saisonaler Kampagnen und neuer Produkteinführungen zu planen.

Samsungs Sponsored Brands-Kampagne mit Share-of-Voice-Reservierung für Samsung Galaxy S25

Ansatz

Samsung nahm am Beta-Test der Sponsored Brands Share-of-Voice-Reservierung teil, einer neuen Funktion, die es Werbetreibenden ermöglicht, die Sponsored Brands-Platzierung in den obersten Suchergebnissen für ihre Marken-Keywords zu einem festen Vorabpreis zu reservieren. Samsung erzielte die vorhersehbare Sichtbarkeit bei Marken-Suchanfragen während wichtiger Einkaufsperioden und stellte ebenso sicher, dass Käufer ihre Produkte leicht finden konnten, wenn sie nach der Marke suchten.

Das Team von Samsung arbeitete eng mit Amazon Ads zusammen, um Marken-Keywords mit hohem Wert zu identifizieren und sie dann mit ansprechenden Sponsored Brands-Werbemitteln wie Videos zu kombinieren. Dieser Ansatz half Samsung dabei, ein kohärentes und markenorientiertes Einkaufserlebnis zu schaffen, das Käufer mit relevanten Produkten verband und gleichzeitig das Vertrauen in die Marke und die Wiedererkennung stärkte.

Am nützlichsten finden wir die Möglichkeit, sich Platzierungen in den obersten Suchergebnissen für Marken-Keywords zu sichern. Wir freuen uns auch darüber, dass wir die Preise für diese Keywords per Self-Service festlegen können, so dass wir die perfekte Mischung aus Marken-Keywords in unseren Kampagnen sichern können.
Jocelyn Mairs, Senior Director MX Channel Marketing (National Retail and Strategic Accounts), Samsung Electronics America

Ergebnisse

Der Beta-Test zeigte starke, messbare Ergebnisse. Samsung erzielte einen Sponsored Brands Impression Share in den obersten Suchergebnissen von 99,8 %, gegenüber vormals 44,9 %, wodurch sichergestellt wurde, dass ihre Marke bei Marken-Suchanfragen durchgängig auf der prominenten Platzierung in den obersten Suchergebnissen erschien.¹Die Käuferinteraktionen sowie die Effizienz verbesserten sich ebenfalls, mit einem Anstieg der durch Klicks generierten Verkäufe um 187 %, einer Steigerung der Conversion-Rate um 1,1 Punkte (von 13,2 % auf 14,3 %) und einer höheren Gesamtsichtbarkeit.²

Darüber hinaus sanken die verlorenen Verkäufe in den obersten Suchergebnissen von 7,4 % auf nur 0,04 %, was hervorhebt, wie eine konsistente Markenpräsenz dazu beitragen kann, die Nachfrage zu erfassen und verpasste Gelegenheiten zu minimieren.³

Indem Samsung die Sponsored Brands Share-of-Voice-Reservierung nutzte, erzielte die Marke vorhersehbare Sichtbarkeit, verbesserte die Conversion-Effizienz und erhielt stärkere Geschäftsergebnisse, während sie gleichzeitig die Flexibilität der Werbemittel und die Planungskontrolle beibehalten konnte.

Beginnen Sie mit Sponsored Brands Share-of-Voice-Reservierung

Quellen

^1–3 Amazon Marketing Cloud, USA, 2025. Die Performance-Metriken basieren auf einer einzelnen Werbekampagne für ein Produkt in der Anfangsphase oder ein neu eingeführtes Produkt im Jahr 2025. Die Ergebnisse sind möglicherweise nicht typisch und garantieren keine zukünftige Performance.