IMDb-Anzeigen haben die Zuschauerzahlen für zwei neue TV-Serien deutlich erhöht
Ein berühmter Fernsehsender bereitete sich auf die Premiere von zwei neuen Serien vor, die von ikonischen Stars geleitet wurden. Folgen sind fertiggestellt. Trailer wurden im Internet veröffentlicht. Die Begeisterung und Aufregung nahm zu. Jetzt, im Vorfeld ihrer Premiere, mussten die Serien nur noch ihre jeweiligen Zielgruppen finden. Um potenzielle Zuschauer zu erreichen, beschloss der Sender, Unterhaltungsliebhaber dort zu treffen, wo sie sind: auf IMDb.
Begeisterung und Aufregung wecken
IMDb gilt als beliebte und maßgebliche Quelle für Informationen über Filme, Fernsehsendungen und Prominente. Es ist eine Anlaufstelle für Fans, die sich entscheiden müssen, was und wo sie es sich ansehen wollen.
In Zusammenarbeit mit IMDb entwickelte der Fernsehsender eine Videowerbekampagne, um die neue Serie zu bewerben. Das Ziel: das Publikum zum Einschalten zu bewegen. Die Kampagne lief 17 Tage lang im Februar 2021, wobei die beiden neuen Serien eine Woche nach dem Start der Kampagne im Fernsehen ausgestrahlt wurden. Am Tag der Premiere wurden die Serien dank einer eintägigen Übernahme der IMDb.com-Startseite auf der gesamten IMDb.com-Seite präsentiert. Während der gesamten Kampagne liefen Display-Anzeigen auf der gesamten Website. Darüber hinaus schaltete der Fernsehsender gesponserte Anzeigen auf den entsprechenden IMDb-Seiten, um Zielgruppen zu erreichen, die sich für die Genres, Stars oder Themen der Serien interessieren könnten.
Messung der Zuschauerzahlen
Um die Effektivität der Kampagnen zu messen, haben sich IMDb und das TV-Netzwerk mit Samba TV, einem Unternehmen für TV-Berichte und -Analysen, zusammengetan.
Samba TV fand heraus, dass IMDb eine Steigerung der verifizierten Einschaltquote (der Prozentsatz der Haushalte, die mit der Kampagne in Berührung kamen und das Programm sahen) über alle Einschaltzeiträume hinweg bewirkte. Die IMDb-Kampagne bewirkte einen Anstieg der verifizierten Einschaltquoten um 3 % am Tag der Erstausstrahlung der Serie. Der Anstieg der Zuschauerzahlen hat sich über alle Zeiträume hinweg fortgesetzt: Nach drei Tagen führte die Kampagne zu einem Anstieg der verifizierten Einschaltquoten um 16 % im Vergleich zu Zuschauern, die die Kampagne nicht gesehen hatten. Sie führte zu einem Anstieg der Zuschauerzahlen um 17 % innerhalb von sieben bzw. 35 Tagen nach der Erstausstrahlung der Serie.1
Die IMDb-Kampagne inspirierte auch einige Zuschauer, sich die zweite Folge der Serie anzusehen. Bei einer Serie wurde im Vergleich zur Kontrollgruppe ein Anstieg der verifizierten Einschaltquote um 28 % festgestellt. Bei der anderen gab es einen Anstieg von 35 %.2
Was die Kampagnenergebnisse nach Gerätetyp anbelangt, so erzielten Zuschauer, die über Tablets erreicht wurden, die höchste Einschaltquote (53 %), gefolgt von mobilen Geräten (20 %) und Desktop-Geräten (12 %).3
Jede Kampagnen-Taktik erwies sich auch als erfolgreich, wenn es darum ging, die Zuschauerzahlen zu steigern: IMDb-Anzeigen auf der Website führten zu einem Anstieg von 13 %, Share-of-Voice-Takeovers (wie auf der IMDb-Homepage) zu einem Anstieg von 18 % und gesponserte Anzeigen auf verwandten Inhalten führten zu einem Anstieg der Zuschauerzahlen um 65 %.4
Das war's!
Insgesamt sorgte IMDb für einen deutlichen Aufwind bei den neuen Serien des TV-Netzwerks. Die Kampagnen erzielten eine starke zeitversetzte Ergebnisse: die Zuschauer sahen sich die Serie drei, sieben und 35 Tage, nachdem sie die Takeovers auf der IMDb-Startseite gesehen hatten, an. Darüber hinaus führte die Kampagne zu einem allgemeinen Anstieg der Zuschauerzahlen bei den zweiten Folgen beider Serien. Für die beiden neuen Serien hat es sich bewährt, die Unterhaltungsfans dort zu treffen, wo sie sind.
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1-4 Amazon und Samba TV Verifizierte Einschaltquotenstudie, 2021