Red Canoe Credit Union erschließt Streaming-TV mit dem Werbemittel-Agenten und verzeichnet 10 % mehr Suchanfragen

Ziele

Streaming-TV stand schon länger auf dem Wunschzettel der Red Canoe Credit Union. Obwohl es der strategisch richtige Kanal war, um dem Unternehmen zu helfen, die Markenbekanntheit zu steigern, war er nicht zugänglich. Die Hürde war einfach: Es gab kein nutzbares Videomaterial.

Eine klassische Produktion hätte Drehs in Filialen, die Buchung von Darstellern, zusätzliche Sicherheitsvorkehrungen und Zeitpläne über mehrere Monate hinweg erfordert. Zudem hätte dies Investitionen verlangt, die schwer zu rechtfertigen gewesen wären.

Red Canoe wollte für Streaming-TV keine wiederverwendeten Assets einsetzen. Stattdessen wollte das Unternehmen den Kanal als Upper-Funnel-Markenmaßnahme nutzen – konzipiert für Lean-back-Nutzung und langfristige Wirkung. Das Ziel war es, Wachstumszielgruppen innerhalb ihres geografischen Einzugsgebiets zu erreichen, verschwendete Impressions in großen Ballungsräumen außerhalb ihres Dienstleistungsbereichs zu vermeiden und zu beweisen, dass Streaming-TV sowohl effektiv als auch effizient für ein regionales Finanzinstitut sein könnte.

Es brauchte also einen Weg dorthin.

Red Canoe Streaming-TV-Werbung

Ansatz

Der Werbemittel-Agent hat Streaming-TV für Red Canoe möglich gemacht. Der Werbemittel-Agent ist der KI-Partner von Amazon Ads für die Erstellung kampagnenfähiger Werbeanzeigen über eine geführte, dialogbasierte Benutzeroberfläche – verfügbar über die eigenständige Kreativstudio-Website oder in der Werbekonsole.

Red Canoe entwickelte Skript und Konzept intern. Sie teilten Markenrichtlinien und Referenzbilder. Der Werbemittel-Agent generierte Szenen, erstellte Voiceovers, fügte Musik hinzu und produzierte Endcards – in einem einzigen, nahtlosen Prozess. Red Canoe verfeinerte die Ergebnisse in wenigen Iterationsschritten.

Das Team hatte zuvor andere KI-Tools getestet. Die Resultate wirkten häufig künstlich. Hauttöne sahen unnatürlich aus. Der Ton klang steril. Das Werbemittel überzeugte insgesamt nicht. Mit dem Werbemittel-Agenten war das anders. Die Bildwelten wirkten authentisch. Die Voiceover klangen menschlich. Das finale Werbemittel sah so aus, als gehöre es auf Streaming-TV.

Die kreative Kontrolle blieb dabei vollständig beim Marketing-Team. Das Team entschied, was in das Tool eingegeben wurde, was außen vor blieb und welche Versionen weiterverfolgt wurden. Frühe Entwürfe blieben intern, sodass das Team verfeinern und Vertrauen aufbauen konnte, bevor Inhalte breiter geteilt wurden.

Ein Element wurde schnell unverzichtbar: der Hund.

Ein Golden Retriever im Werbemittel fand sofort Anklang. Er wurde zum verbindenden Element über verschiedene Versionen hinweg und erhielt bald den Spitznamen Finley. Finley erschien sowohl in ländlichen als auch in städtischen Umsetzungen und verlieh dem Werbemittel ein stimmiges Gesamtbild, ohne die Anpassung an unterschiedliche Zielgruppen einzuschränken.

Was normalerweise Monate dauert, wurde in vier Wochen umgesetzt. Es mussten keine Drehs koordiniert, keine Anbieter gesteuert und keine Produktionsengpässe bewältigt werden. Der Werbemittel-Agent beseitigte die Hürden, die Streaming-TV bislang außer Reichweite gehalten hatten.

Ergebnisse

Die Kampagne lief über das Amazon Streaming-TV-Inventar, einschließlich Platzierungen von Drittanbietern. Das Ziel war Markenaufwertung, keine direkte Reaktion.

In einer Phase, die für Kreditgenossenschaften typischerweise eher ruhig verläuft, verzeichnete Red Canoe einen Anstieg des organischen Such-Traffics um 10 % sowie eine Zunahme direkter Website-Besuche um 5 %.¹ Kunden erwähnten die Werbung in den Filialen. Finley wurde wiedererkennbar.

Auch die Effizienz von Streaming-TV erwies sich als überraschend hoch. Der Cost-per-Mille (CPM) lag deutlich unter den historischen Erwartungen – ein Hinweis darauf, dass es sich nicht nur um einen Werbemitteldurchbruch, sondern auch um eine wirtschaftlich sinnvolle Investition handelte.

Der Werbemittel-Agent hat mehr getan, als nur ein Video zu produzieren. Er hat Streaming-TV als Kanal erschlossen. Was zuvor außer Reichweite lag, wurde erreichbar und wiederholbar. Streaming-TV ist heute Teil des Mediaplans – und Sie werden Finley voraussichtlich wiedersehen.

Quellen

¹ Red Canoe Credit Union, 2026.

Der Werbemittel-Agent ist ein Produkt in einer frühen Entwicklungsphase.