Die Amazon MX Player-Kampagne von realme GT 7 steigerte die Markenbekanntheit um 8,7 % und erzielte zweistellige Zuwächse bei allen wichtigen Marken-KPIs

Ziele

realme, ein führender Smartphone-Hersteller, wollte die Markenbekanntheit und Markenerinnerung bei der Generation Z und jungen Erwachsenen für seine GT Pro Smartphone-Reihe aufbauen. Realme wollte mit seiner Kampagne die einzigartigen Funktionen seiner Geräte hervorheben, darunter der neueste Snapdragon 8 Elite-Prozessor, fortschrittliche Kamerafunktionen, Gaming-Funktionen und die Wasserfestigkeit.

Gleichzeitig gewinnt die Hip-Hop-Tanzkultur bei der indischen Jugend an Zugkraft, insbesondere in der Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen. Amazon MX Player hatte 2023 Indiens erste Reality-Show zu Hip-Hop, Hip Hop India, ins Leben gerufen, die die lebendige und talentierte Underground-Tanzgemeinschaft für die Mainstream-Zielgruppe zusammenbrachte. Staffel 1 wurde von Jurymitgliedern wie dem bekannten Choreographen Remo D'Souza und der beliebten Tanzikone Nora Fatehi angeführt. Mit dem Ziel, durch die Assoziation mit der Hip-Hop-Kultur eine starke Resonanz bei der Gen Z und jungen Erwachsenen aufzubauen, hat realme mit Amazon MX Player als Titelsponsor für Staffel 2 von Hip Hop India zusammengearbeitet.

Ansatz

realme und Amazon Ads arbeiteten zusammen, um einen umfassenden Sichtbarkeitsplan zu erstellen, der In-Show-Promotions und eine Vielzahl von In-Show-Integrationen, Displayanzeigen und Videoanzeigen umfasste. Das realme Markenlogo wurde in die integrierte Logoeinheit für alle Online- und Offline-Angebote und Host-Callouts während der Show aufgenommen. Die Marke wurde durch den Markenaufbau auf verschiedenen Teilen des Sets und die Platzierung der Produkte sowohl auf dem Podium der Jury als auch als Preis für die Gewinner der Endrunde sehr gut sichtbar. Eine Vielzahl von aktiven Integrationen in der Ausstellung wurde genutzt, um die wichtigsten Funktionen der realme GT 7 Smartphone-Serie in Erinnerung zu rufen, darunter der schnelle Prozessor, die Schnellladefunktion, die fortschrittliche Kamera und die Gaming-Funktionen. Es wurden individuelle Kohorten mit indischen Filmprominenten und Influencern gebildet, um auf subtile Weise für die Marke zu werben. In einem Segment zur Produkteinführung wurde zum Beispiel ein Rap-Song gespielt, um eines der neuen Smartphone-Produkte der Marke vorzustellen. Um die Consideration weiter zu erhöhen, wurden Displayanzeigen und Instream-Videoanzeigen innerhalb der Showinhalte eingesetzt. Die Produktdetailseite der Marke auf Amazon wurde in die Videoanzeige integriert, um dazu beizutragen, die Erinnerung an die Produktmerkmale zu stärken.

In-Show-Integration für Einführung neuer Produkte

Inhaltsintegration zur Hervorhebung von Produktspezifikationen

Ergebnisse

realme verzeichnete mehr als 5 Milliarden Impressions bei den Angeboten zum Sendestart und generierte mehr als 77 Millionen Anzeigenimpressions in den Showinhalten.¹ Laut einer Studie zur Markenaufwertung durch Dritte² verzeichnete die Marke auch einen positiven Anstieg bei Metriken wie unterstützte Markenbekanntheit (8,7 %), Markengunst (13,8 %), Assoziation mit der Botschaft (22,5 %) und Kaufabsicht (13,9 %). Alle diese Steigerungen lagen im Vergleich zu den globalen Benchmarks von Kantar für die Smartphone-Kategorie im Bereich „ausgezeichnet“.

„realme glaubt daran, die sich entwickelnden Bedürfnisse der jungen Inder zu verstehen und Produkte zu entwickeln, die mit ihrem Lebensstil und ihren Wünschen übereinstimmen. Unser Ziel mit dem realme GT 7 Pro war es, eine bedeutende und authentische Verbindung zur Jugend von heute aufzubauen. Die Zusammenarbeit mit Amazon Ads für die zweite Staffel von Hip Hop India ermöglichte es uns, unsere Geschichte in kulturell relevante, hochwirksame Inhalte einzubetten. Die nahtlose Integration in die Show und das fesselnde Storytelling haben dazu beigetragen, unsere Flaggschiff-Funktionen wie den schnellen Prozessor, die fortschrittliche Kamera und die Spieleleistung zum Leben zu erwecken. Der starke Anstieg bei Bekanntheit, Sympathie und Absicht bestätigt den Wert von inhaltsbasierten Interaktionen, um eine tiefere Markenbindung zu erreichen“, sagte Francis Wong, Chief Marketing Officer, realme India.

Laut einer anderen Studie des unabhängigen Instituts Ormax³ führte die Kampagne zu einem Anstieg der Consideration von Produkten um 15 % und einer Steigerung der Kaufabsicht um 7 %, wobei beide Steigerungen statistisch signifikant waren. Die Studie wies auf eine starke Markenerinnerung hin: 65 % der Zuschauer erinnerten sich an realme als den Sponsor der Show.³ Außerdem wurde ein starker Anstieg von 15 % bei der Assoziation der Kernbotschaft „Make it Real“ mit realme beobachtet.⁴

Die Kampagne der realme GT 7-Serie mit der zweiten Staffel von Hip Hop India unterstreicht, dass Marken, die sich an authentischen kulturellen Bewegungen orientieren und nahtlose, kreative Integrationen liefern, bahnbrechende Ergebnisse erzielen können, die bei ihrer Zielgruppe Anklang finden und eine messbare Geschäftswirkung erzielen.

Quellen

¹ Amazon interne Daten, 2025.

² Kantar-Studie zur Markenaufwertung, Juni 2025.

^3–4 Fallbeispiel Ormax Mpact: realme Hip Hop India 2 auf Amazon MX Player.