Paramount Automotive erzielt 30 % Marktanteilswachstum mit Streaming-TV-Strategie

Ziele

Paramount Automotive, ein führendes Automobilunternehmen mit Sitz in North Carolina, zielte darauf ab, sein Werbebudget durch die effektivere und strategischere Erreichung neuer Zielgruppen zu maximieren. Um dieses Ziel zu erreichen, suchten sie einen vertrauenswürdigen und erfahrenen Partner, der umfassende Insights, professionelle Beratung und hochwertige Werbeproduktion bieten konnte, um ihre gesamte Marktpräsenz zu verbessern und den Fahrzeugverkauf erfolgreich anzukurbeln. Schließlich ging das Unternehmen eine Partnerschaft mit Spectrum Reach ein, dem größten lokalen Aggregator für hochwertige Videoanzeigen in der Region, der innovative Lösungen mit größter Reichweite und Skalierbarkeit anbietet, darunter auch eine wertvolle Integration mit Amazon Ads.

Ansatz

In einer strategischen Zusammenarbeit implementierten Paramount Automotive und Spectrum Reach eine umfassende und facettenreiche Strategie, die mehrere hochentwickelte Lösungen nutzte, um bei der Zielgruppe Interesse zu wecken. Durch den Einsatz von Auto Analyzer, einem firmeneigenen analytischen Tool von Spectrum Reach, konnten sie erfolgreich eine Insight-basierte Strategie umsetzen, um bisher unerreichte potenzielle Kunden in ihren Zielregionen effektiv zu identifizieren und zu erreichen. Während der gesamten Kampagnenlaufzeit nutzten sie erweiterte adressierbare Targeting-Funktionen, um gezielt mit Haushalten in Kontakt zu treten, die aktiv auf der Suche nach einem Fahrzeug waren und noch nicht mit der überzeugenden Botschaft von Paramount Automotive in Berührung gekommen waren. In enger Zusammenarbeit mit Kernel, dem internen Produktionsteam von Spectrum Reach, arbeiteten sie sorgfältig daran, ansprechende individuelle Werbespots zu erstellen, die sorgfältig auf Amazons innovative „Möchten Sie"-Funktion abgestimmt waren, um sicherzustellen, dass ihre Werbung die relevanten Zielgruppen effektiver anspricht. Um während der gesamten Kampagne ein konstant hohes Niveau an Zielgruppeninteresse aufrechtzuerhalten, führten sie monatliche Werbeaufnahmen durch, um sicherzustellen, dass neue und relevante Werbemittel verfügbar blieben. Die sorgfältig gestaltete Kampagne wurde strategisch im umfangreichen Premium-Programminventar von Spectrum Reach bereitgestellt, einschließlich relevanter Amazon Ads-Platzierungen, um Reichweite und Wirkung in der gewünschten Region zu maximieren.

Ergebnisse

Diese einheitliche Kampagne lieferte außergewöhnlich starke Ergebnisse für Paramount Automotive über mehrere wichtige Metriken hinweg. Das zukunftsorientierte Autohaus erzielte im November 2024 Fahrzeugverkäufe in Rekordhöhe und demonstrierte damit die bemerkenswerte Effektivität des strategischen Ansatzes von Spectrum Reach zur Gewinnung von Marktinteresse. Besonders bemerkenswert war das beeindruckende Wachstum des Marktanteils um 30 Prozentpunkte im Jahresvergleich, wodurch es seine Präsenz auf dem wettbewerbsintensiven lokalen Automobilmarkt deutlich ausbaute.¹ Das detaillierte Feedback von Kunden, die direkt mit den Werbeanzeigen interagiert hatten, war durchweg und überwältigend positiv, was die Wirksamkeit der Werbestrategie bestätigte. Der bemerkenswerte Erfolg der Kampagne führte letztendlich zu einer strategischen Expansion in drei weitere Händlerstandorte in der Region.

Quellen

¹ Von Werbetreibenden zur Verfügung gestellte Daten, USA, 2024.