OpenX senkt den CPA von Werbetreibenden um 3,4 % mit Amazon Ads Dynamic Traffic Engine

Ziele

Werbetreibende erwarten, dass ihre programmatischen Ausgaben die richtigen Zielgruppen erreichen – doch Ineffizienzen in der Lieferkette können dazu führen, dass ein erheblicher Anteil davon sein Ziel verfehlt. Die Herausforderung liegt nicht im Umfang – sondern darin, dass der Umfang die Performance steigert. Heute beschränkt sich das Feedback, das Supply-Side-Platforms (SSPs) von Demand-Side-Platforms (DSPs) erhalten, darauf, ob ein Gebot abgegeben wurde oder nicht. Signale wie Antworten ohne Gebot liefern nur begrenzte und nachträgliche Daten. Sie teilen SSPs mit, was nicht funktioniert hat, anstatt im Voraus mitzuteilen, wonach DSPs suchen. Ohne Einblick in die künftigen Nachfragetrends müssen sich SSPs auf rückblickende Signale verlassen, anstatt auf eindeutige Indikatoren dafür, was sich gut verkaufen wird. In diesem Fall werden die Kampagnen-Budgets der Werbetreibenden möglicherweise für Inventar eingesetzt, das keine Ergebnisse liefert.

Amazon Ads hat Dynamic Traffic Engine (DTE) entwickelt, um diese Lücke zu schließen. DTE ist eine Signalbörse, die SSPs dabei unterstützt, relevantere Werbeflächen an Amazon DSP zu liefern, indem sie vorab Informationen zur Nachfrage weitergibt, sodass die Werbegelder der Werbekunden konsequenter in hochwertigere Werbeflächen fließen.

Ansatz

Im September 2025 arbeitete Amazon Ads mit OpenX zusammen, um zu ermitteln, wie der Austausch von Signalen zu besseren Ergebnissen für Werbetreibende, DSPs, SSPs und Publisher führen kann. OpenX war eine der ersten SSPs, die eine vollständige DTE-Integration abgeschlossen hat, wobei der Übergang vom ersten Kontaktpunkt bis zur vollständigen Produktionsreife innerhalb weniger Wochen erfolgte.

So funktioniert es: Amazon Ads teilt aggregierte Nachfragesignale, die aus Nachfragemustern abgeleitet werden. Die gemeinsamen Signale identifizieren die Inventarmuster von OpenX, bei denen Amazons DSP historisch gesehen eine geringe oder keine Nachfrage verzeichnet. OpenX kombiniert diese Signale mit seinen eigenen Optimierungsalgorithmen, um fundiertere Entscheidungen bei der Traffic-Lieferung zu treffen. OpenX behält die volle Kontrolle über seine Traffic-Entscheidungen, während DTE zusätzliche Insights liefert; OpenX entscheidet, wie es darauf reagiert.

Das Ergebnis: Amazons DSP erhält von OpenX qualitativ hochwertigeren Traffic, der durch aggregierte, datenschutzkonforme Nachfragesignale besser zu den Kampagnenzielen der Werbetreibenden passt. Für Werbetreibende bedeutet das: Kampagnen-Budgets werden dem Inventar zugewiesen, das eher dazu geeignet ist, Ergebnisse voranzutreiben – noch bevor ein einziges Gebot abgegeben wird.

Im Jahr 2026 stellte Amazon Ads die DTE dem IAB Tech Lab als offenen Branchenstandard zur Verfügung, wodurch allen Käufern und Verkäufern dasselbe Rahmenwerk für den Signalaustausch zur Verfügung steht. Für Werbetreibende stellen die hier aufgezeigten Effizienzgewinne einen strukturellen Wandel in der Funktionsweise programmatischer Lieferketten dar.

Ergebnisse

Als OpenX im September 2025 die vollständige DTE-Integration abschloss, waren die Auswirkungen sofort spürbar – beginnend dort, wo es am meisten zählt: bei der Kampagnenperformance.

• CPA des Werbetreibenden um 3,4 % gesenkt: Der CPA für Werbetreibende sank zwischen August und November 2025 um 3,4 % und blieb bis Dezember stabil. Da immer mehr relevantes Inventar in Amazons DSP gelangte, konnten fundiertere Gebotsentscheidungen getroffen werden, und jede Impression trug stärker zur Erreichung der Kampagnenziele bei.¹
• RPMA um 41,4 % gesteigert: Der Umsatz pro Million Anzeigenanfragen (RPMA), ein Maß dafür, wie effektiv das Anzeigeninventar auf die Nachfrage abgestimmt ist, stieg im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 41,4 %.²
• Beschleunigtes Ausgabenwachstum: Die programmatischen Gesamtausgaben von OpenX wuchsen innerhalb von drei Monaten nach der vollständigen Integration um 11,0 %.³ Durch das Herausfiltern weniger wertvoller Anfragen und die Bereitstellung relevanteren Inventars für Amazons DSP half DTE dabei, das Ausgabenwachstum zu beschleunigen. Dies unterstreicht, dass eine Verbesserung der Anzeigenqualität Investitionen nach sich zieht, was zu besseren Ergebnissen sowohl für Werbetreibende als auch für SSPs führt.

Die Schlussfolgerung: Wenn DSPs und SSPs durch den frühzeitigen Austausch von Signalen zusammenarbeiten, erzielen Werbetreibende eine stärkere Kampagnenperformance, SSPs arbeiten effizienter und Publisher profitieren von einer gesünderen Lieferkette.

Die Ergebnisse basieren auf der frühen Produkteinführungsphase. OpenX gehörte im September 2025 zu den ersten SSPs, die Dynamic Traffic Engine integrierten. Individuelle Ergebnisse können variieren.

Quellen

^1–3 Amazon intern, Global, 2025.

OpenX gehörte im September 2025 zu den ersten SSPs, die Dynamic Traffic Engine integrierten. Die Ergebnisse spiegeln die Performance früher Nutzer wider und sind möglicherweise nicht repräsentativ für alle Integrationen. Die Vorjahresvergleiche berücksichtigen neben den Auswirkungen von DTE auch saisonale Effekte und das allgemeine Branchenwachstum. CPA-Verbesserungen stellen die aggregierte Performance der Werbetreibenden nur bei OpenX dar; individuelle Kampagnenergebnisse können variieren.