Oneisall steigerte seine Verkäufe um 50 % mithilfe von KI-gestützter Bildgenerierung

Ziele

Oneisall, eine in China ansässige Marke für intelligente Haustierprodukte, wollte die Kundeninteraktionen in verschiedenen europäischen Ländern stärken. Ihr Ziel war es, Full-Funnel-Werbekampagnen zu starten, die mehrere Produktreihen und saisonale Angebote umfassten, doch sie wurden durch langsame und kostspielige Prozesse bei der Entwicklung der Werbemittel behindert.

Die Beauftragung von Fotografen und Grafikdesignern für jedes Produkt und jeden Standort war kostspielig und zeitaufwendig – was zu Verzögerungen beim Start von Kampagnen und eingeschränkten Möglichkeiten führte, neue Konzepte zügig zu testen. Oneisall wollte verschiedene Werbemittel wie Hintergründe, Produktumgebungen und Stile einem A/B-Test unterziehen, doch die hohen Produktionskosten machten die Erstellung von Varianten für statistisch aussagekräftige Tests unpraktikabel. Eine weitere Herausforderung bestand darin, bei Hunderten von Produkten eine einheitliche Markenästhetik zu gewährleisten, ohne dass hierfür ein umfangreicher manueller Aufwand erforderlich war.

Oneisall wollte die Produktion hochwertiger, markengerechter Werbemittel beschleunigen, gleichzeitig die Kosten senken und eine datengestützte Optimierung der Werbemittel ermöglichen. Dies veranlasste sie dazu, die KI-gestützten Funktionen zur Bildgenerierung in Amazon Ads als wegweisende Lösung für ihren Werbeprozess zu prüfen.

Ansatz

Oneisall setzte eine umfassende Full-Funnel-Werbestrategie um, bei der KI-gestützte Bildgenerierung in Sponsored Brands, Sponsored Products und Displayanzeigen zum Einsatz kam, um die Markenaufwertung zu erreichen und Verkäufe bei Marken-Neukunden zu generieren. Im Mittelpunkt der Strategie stand der Einsatz von KI-gestützten Funktionen für die Bildgenerierung, um eine dynamische, datengesteuerte Werbemittel-Plattform zu schaffen, die in großem Maßstab schnell hochwertige, individuelle Werbemittel-Assets produzieren kann.

Im oberen Bereich des Funnel konzentrierte sich Oneisall auf das Marken-Storytelling mithilfe von Sponsored Brands-Anzeigen. Das Team entwickelte hochwertige, markengerechte Werbemittel, um Vertrauen und Wiedererkennungswert zu schaffen. Sie erstellten Prompts unter Berücksichtigung der Markenrichtlinien (z. B. Farbpalette, Beleuchtung und Stimmung), um eine einheitliche Bibliothek mit Werbemitteln zu schaffen, die eine konsistente Markenästhetik über alle Kampagnen hinweg gewährleistet. Dies half Oneisall, saisonale (z. B. Weihnachtsdekorationen) und themenbezogene Bildmaterialien zügig zu entwickeln und dabei eine einheitliche Botschaft zu wahren – was dazu beiträgt, die Markenbekanntheit aufzubauen und Kunden in einer frühen Phase ihrer Customer Journey zu gewinnen.

Bei seinen Mid-Funnel-Kampagnen legte Oneisall den Schwerpunkt auf die Maximierung der Klickraten (CTR), indem es umfangreiche A/B-Tests mit Sponsored Products-Anzeigen durchführte. Das Team nutzte KI-gestützte Bildgenerierung, um für jedes Produkt zahlreiche Werbemittel-Varianten zu erstellen. Sie testeten verschiedene Hintergründe, Anwendungsszenarien und kontextbezogene Elemente und führten diese Varianten anschließend in parallelen Kampagnen durch, um anhand der Performance-Daten die erfolgreichsten Varianten zu ermitteln. Dieser datengestützte Prozess zur Auswahl von Werbemitteln trug dazu bei, dass Oneisall effektive visuelle Themen über verschiedene Produktkampagnen hinweg skalieren konnte und die Kosten für die Kundenakquise senkte.

Um beim Publikum Anklang zu finden und Conversions zu fördern, müssen Werbemittel auf die Motivationen der jeweiligen Zielgruppen zugeschnitten sein – eine Herausforderung, die sich mit herkömmlichen Produktionsmethoden nur schwer in großem Maßstab bewältigen lässt. Oneisall nutzte KI-gestützte Bildgenerierung, um eine große Anzahl individueller Displayanzeigen-Werbemittel für bestimmte Zielgruppensegmente zu entwickeln. Durch die Kombination individueller Werbemittel mit einem interessenbasierten Zielgruppen-Targeting für ihre Kampagnen im unteren Funnel konnten sie die Relevanz und die Conversion-Raten deutlich steigern.

Ergebnisse

Die integrierte Strategie von Oneisall führte zu einer schnelleren Kampagnenumsetzung, umfangreicheren Werbemitteltests und letztlich zu einer besseren Performance über den gesamten Funnel hinweg – bei gleichbleibender Markenkonsistenz. Die Marke erzielte bei allen wichtigen Metriken hervorragende Performance und stellte damit die Wirksamkeit eines KI-gestützten, datengesteuerten kreativen Ansatzes bei Sponsored Products, Sponsored Brands und Displayanzeigen unter Beweis.

Oneisall hat seine Markenpräsenz am Anfang des Funnel deutlich gestärkt. Der Share of Voice stieg bis zum Ende der Kampagne in der Kern-Keyword-Kategorie der Marke um mehr als 50 % – was die Sichtbarkeit in wettbewerbsintensiven Regionen erhöhte.¹ Eine nach der Kampagne durchgeführte Studie zur Markenaufwertung ergab, dass Oneisall den Branchen-Benchmark für die Werbeerinnerung um 12 Prozentpunkte übertraf.² Die Verkäufe stiegen im Vergleich zum Vorjahr (YoY) um mehr als 50 %, und die zugeschriebenen Umsatzkosten (ACOS) sanken im Vergleich zum Vorjahr um 22 % – womit die Ziele von Oneisall deutlich übertroffen wurden.³ Diese Strategie zeigte, dass der Einsatz hochwertiger, KI-gestützter Bildmotive erfolgreich dazu beitragen kann, eine dauerhafte Markenwiedererkennung aufzubauen und Interaktionen über den gesamten Funnel hinweg zu steigern.

Quellen

^1–3 Oneisall, Vereinigtes Königreich, 2025