OMRON steigert Impressions bei der Markensuche um mehr als 50 % mit dem Werbemittel-Agenten

Ziele

OMRON ist ein japanischer Hersteller von medizinischen Geräten, der sich auf Blutdruckmessgeräte, Inhalationsgeräte, EKG-Geräte und Fieberthermometer spezialisiert hat. Im Oktober 2025 startete OMRON gemeinsam mit seiner Agentur Remazing eine neue Produktreihe auf Amazon für die europäischen Märkte. Gemeinsam entwickelten sie eine Full-Funnel-Strategie, die Kampagnen im Bereich des Upper-Funnel umfasste, um die Bekanntheit in Ländern zu steigern, in denen OMRON noch nicht vertreten war, und um den Gesamtmarktanteil in der Region zu erhöhen. Diese Initiative diente als Test, um herauszufinden, ob sie mithilfe von Prime Video und Amazon DSP Wirkung über den gesamten Funnel erzielen konnten.

Das Ziel war es, das Produkt zeitgleich auf allen europäischen Märkten einzuführen, doch Remazing stand vor einer großen Herausforderung. OMRON, das Inhalte in der Regel intern produziert, hatte lokalisierte Videoinhalte für alle europäischen Märkte mit Ausnahme Spaniens entwickelt. Das Unternehmen verfügte nicht über eine effiziente Möglichkeit, rechtzeitig zum Start eine spanische Version zu entwickeln. Eine herkömmliche interne Produktion von Werbemitteln hätte Monate gedauert und möglicherweise die gesamte Markteinführung verzögert.

Ansatz

Remazing hat beschlossen, den Werbemittel-Agenten zu testen – ein neu eingeführtes generatives KI-Tool von Amazon Ads, das hochwertige Video-, Bild- und Audio-Werbemittel erstellen kann. Die Agentur hat die britische Version des Videomaterials im Werbemittel-Agenten hochgeladen, wo der Inhalt transkribiert und mit mehreren Skriptoptionen ins Spanische übersetzt wurde. Remazing konnte daraufhin die gewünschten Übersetzungen auswählen, den Tonfall und das Geschlecht der Stimme anpassen und das gesamte Video direkt im Tool bearbeiten – einschließlich Hintergrundmusik und Timing der Szenen.

Der Werbemittel-Agent stellte mehrere Szenenvarianten mit jeweils eigenen Skripten zur Verfügung. Nach Prüfung mehrerer spanischer Übersetzungsvarianten gemeinsam mit spanischsprachigen Teammitgliedern entschied sich Remazing für die Version, die das Originalvideo am besten wiedergab und gleichzeitig den beruhigenden, vertrauenswürdigen Ton beibehielt, der für medizinische Produkte unerlässlich ist. Der gesamte Prozess der Werbemittel-ERstellung dauerte vom ersten Einsatz bis zum fertigen Ergebnis weniger als drei Stunden, obwohl der zuständige Mitarbeiter der Agentur über keinerlei professionelle Erfahrung in der Videobearbeitung verfügte. Mit diesem Tool konnte Remazing das Timing, die Sprachauswahl, die Hintergrundmusik und die Szenengestaltung anpassen, ohne Dateien herunterladen oder externe Software verwenden zu müssen.

OMRON hat das Videomaterial freigegeben, nachdem sich herausgestellt hatte, dass die Qualität die Erwartungen übertraf und den hohen Standards der Medizinbranche entsprach. Der Einsatz des Werbemittel-Agenten trug dazu bei, dass OMRON die spanische Kampagne termingerecht starten konnte und dabei wertvolle Zeit und Kosten sparen konnte. Das Videowerbemittel wurde über Amazon DSP geschaltet, insbesondere auf Prime Video, als Teil einer Full-Funnel-Strategie, die Streaming-TV-, Fire TV- und Responsive E-Commerce-Werbemittel (REC) umfasste.

Ergebnisse

Die spanische Marketingkampagne erzielte außergewöhnliche Ergebnisse, die den Ansatz bestätigten. Die Prime Video- und Fire TV-Kampagne zeigte in Bezug auf verschiedene Metriken eine hohe Effektivität. OMRON steigerte die Impressions bei der Markensuche während des Kampagnenzeitraums im Vergleich zum Vorzeitraum um mehr als 50 %,¹ während die Kategorie Medizinprodukte einen Rückgang um 1 % verzeichnete. Bei den erreichten Verbrauchern stieg die Erinnerung an Werbeanzeigen um 12 Prozentpunkte², wobei selbst bei denjenigen, die sich nicht an die konkrete Werbeanzeige erinnern konnten, eine starke Markenwiedererkennung festzustellen war. Die Kampagne zeigte auch im unteren Bereich des Funnels eine starke Wirkung und übertraf andere Ansätze deutlich: Durch die Kombination von gesponserten Anzeigen mit Prime Video wurde eine Kaufquote von 18,8 % erzielt, wobei 83 % der Käufe von Marken-Neukunden stammten.³

Dieser Ansatz verdeutlicht, wie der Werbemittel-Agent den Zugang zu Lokalisierungen in professioneller Qualität für alle zugänglich machen kann. Der Erfolg von OMRON und Remazing hat zur Expansion in neue Vertriebskanäle und Formate geführt. Remazing hat kürzlich mithilfe des Werbemittel-Agenten eine neue Audio-Werbeanzeige mit einem markenorientierten Skript entwickelt, die für die in diesem Jahr startenden Spotify-Kampagnen freigegeben wurde – dies ist die erste Audiokampagne von OMRON. Diese Strategie erschließt eine neue Inventarquelle, deren Erschließung mit herkömmlichen Methoden der Entwicklung von Werbemitteln schwierig und kostspielig gewesen wäre.

Quellen

^1–3 OMRON, ES, 2025.