Fallbeispiel
NIVEA verzeichnet großen Erfolg mit seiner Prime Day-Sponsoring-Kampagne in den Vereinigten Arabischen Emiraten und Saudi-Arabien
Ziele
- Marken-Neukunden erreichen
- Reichweite und das Engagement der Marke erhöhen
- Produkt-Consideration und -Verkäufe steigern
Ansatz
- NIVEA arbeitete mit Amazon Ads zusammen, um den Prime Day von Amazon in den Vereinigten Arabischen Emiraten und KSA zu sponsern.
- Die Beauty-Marke löste die Probleme der Kunden, indem sie Hautpflegepakete mit zeitlich begrenzten Sonderangeboten kreierte.
- Im Rahmen der Kampagne wurde NIVEA auf einer Vielzahl von Kanälen, einschließlich offline und online, prominent vorgestellt, um dazu beizutragen, die Reichweite zu maximieren.
Ergebnisse
- Über 173 Millionen Impressions auf der Amazon-Homepage
- Die Verkäufe an Marken-Neukunden stiegen um 417 % (KSA) bzw. 818 % (VAE)
- Die Suchanfragen nach Marken stiegen um 296 % (KSA) und um 477 % (VAE) – der höchste Wert aller Zeiten für die Marke NIVEA.
NIVEA arbeitete mit Amazon Ads zusammen, um als erste Beauty-Marke weltweit den Prime Day in den Vereinigten Arabischen Emiraten und Saudi-Arabien zu sponsern.
Prime Day, bekannt für Schnelligkeit und Komfort, war ein idealer Partner für die Werbekampagne von NIVEA. Während Hautpflegeroutinen oft als zeitaufwändig, teuer und umständlich empfunden werden, ist Amazon Prime für seine Effizienz und Benutzerfreundlichkeit bekannt. Diese strategische Ausrichtung nutzte nicht nur die logistischen Stärken von Amazon Prime, sondern unterstrich auch das Engagement von NIVEA, einem breiten Publikum zugängliche, bequeme und erschwingliche Hautpflegelösungen anzubieten. Mit „Skin Care, Delivered“ hat es sich NIVEA zur Aufgabe gemacht, die Hautpflege zu vereinfachen und sicherzustellen, dass hochwertige Routinen für alle leicht zugänglich sind, sodass die Kampagne und der Prime Day perfekt zusammenpassten.
Schauen Sie sich das NIVEA-Fallbeispielvideo an, um mehr über die Prime Day-Kampagne zu erfahren
Im Rahmen der Kampagne war NIVEA auf einer Vielzahl von Kanälen prominent vertreten, darunter Außenwerbung, Radio, E-Mail, Push-Benachrichtigungen und Online-Werbung über Amazon DSP und gesponserte Anzeigen sowie Hero-Platzierungen wie die Eventseiten von Amazon. Diese umfassende Strategie sorgte dafür, dass NIVEA bei den größten Online-Verkaufsveranstaltungen von Amazon zu einer Marke wurde, die im Bewusstsein bleibt.
Was war das Ergebnis?
Enorme Reichweite und Engagement: Die Kampagne generierte 173 Millionen Impressions auf der Amazon-Startseite und sicherte sich mehr als 12 Millionen Klicks bei Prime Day-Display- und Videokampagnen mit NIVEA.1 Diese enorme Reichweite wurde durch 1.230 Out-of-Home-Werbespots und 975 Radiospots noch verstärkt, was auf einen breiten und mehrkanaligen Ansatz zum Erreichen von Kunden hindeutet.
Rekordverdächtige Brand Store-Besuche und -Aufrufe: Der Brand Store von NIVEA auf Amazon verzeichnete während der Kampagne 82,4 Millionen Aufrufe, was einem Anstieg von 1.130 % gegenüber den durchschnittlichen täglichen Aufrufen entspricht.2 Dieser deutliche Anstieg des Interesses unterstreicht die Effektivität des Prime Day und der Kampagne, mit der potenzielle Kunden dazu gebracht werden sollen, die NIVEA-Produkte zu entdecken.
Anstieg der Markensuchen: Im Kampagnenzeitraum war das höchste Suchvolumen aller Zeiten für die Marke NIVEA zu verzeichnen. In Saudi-Arabien stiegen die Markensuchen um 296 % und in den Vereinigten Arabischen Emiraten um 477 %, was auf ein erhöhtes Markenbewusstsein und ein erhöhtes Interesse der Verbraucher hindeutet.3
Anstieg der Verkäufe an Marken-Neukunden Die Verkäufe an Marken-Neukunden stiegen sprunghaft an, wobei in Saudi-Arabien ein Anstieg von 417 % und in den Vereinigten Arabischen Emiraten ein Anstieg von 818 % im Vergleich zum Durchschnitt der letzten 12 Monate zu verzeichnen war, was die Effektivität der Kampagne bei der Gewinnung und Conversion neuer Kunden zeigt.4
1–4 Amazon interne Daten, VAE, KSA, 2023