Hyundai Canada erreichte mit seinem auf die NHL ausgerichteten Sponsoring fast 3 Millionen Zuschauer

Ziele

Auf den ersten Blick scheinen die Welten des Eishockeys und der Werbung nicht besonders viel miteinander zu tun zu haben, doch die Herausforderungen sind durchaus ähnlich. Man muss jederzeit bereit sein, sich schnell umzustellen. Ein Spielzug kann sich je nach Blickwinkel völlig verändern – und natürlich gibt es nichts Schöneres, als wenn man perfekt ins Ziel getroffen hat. Aus diesem Grund wandte sich Hyundai Canada auf der Suche nach einem neuen Ansatz für seine Bekanntheitskampagne an die National Hockey League (NHL) auf Prime Video.

Da Eishockey in Kanada ein echter Nationalsport ist und 95 % der Kanadier jedes Jahr die reguläre NHL-Saison verfolgen,¹ erkannte Hyundai Canada die Chance, über diesen Sport eine große Zahl von Kanadiern zu erreichen. Die Automobilmarke konzentrierte sich darauf, eine sinnvolle Verbindung zu ihrer Zielgruppe herzustellen, die sowohl authentisch für die Marke als auch im Einklang mit dem Sport stand, neben dem sie werben würden. „Wir müssen unseren bisher sehr traditionellen Mediaplan für lineares Fernsehen diversifizieren und um Connected TV und Streaming-Dienste erweitern“, erklärte Christine Smith, Marketingdirektorin bei Hyundai Auto Canada. „Letztendlich sind dort die Zuschauer.“ Darüber hinaus wollte die Marke ihre Beliebtheit bei der kanadischen Zielgruppe steigern, indem sie Anzeigen schaltete, die eine maximale Reichweite erzielten und gleichzeitig eine höhere Erinnerung an die Anzeige und allgemeine Markenbekanntheit förderten.

Ansatz

Um ihre Ziele zu erreichen, arbeitete Hyundai Canada mit der Agentur Innocean zusammen, um Chance zu identifizieren, die der Marke zu einer stärkeren Markenbekanntheit verhelfen würden. Am 4. Oktober 2024 startete Prime Video die mit Spannung erwartete Dokuserie Faceoff: Inside the NHL, mit Hyundai Canada als Präsentationssponsor. Mit dem Präsentationssponsoring sicherte sich Hyundai Canada einen Share of Voice (SOV) von 100 %. Darüber hinaus konnte Hyundai von wirkungsvollen Fire TV-Platzierungen, Video-Asset für die gesamte Saison und zusätzlichen flexiblen Medien profitieren. Die Marke wird auch in allen drei NHL-Formaten von Prime Video präsent sein: in der ersten Dokuserie, Prime Monday Night Hockey und NHL Coast to Coast – einem Begleitprogramm mit Live-Übertragungen, Highlights und Expertenanalysen zu jedem NHL-Spiel. Der Multi-Channel-Ansatz half, sowohl die Reichweite als auch die Erinnerung zu steigern, wobei alle Assets von Prime Video und Fire TV genutzt wurden.

Um die Zielgruppe anzusprechen, wollten Innocean und Hyundai Canada den Fokus auf die „Hockey-Momente“ legen, die Hyundai begleitet haben, sei es die Vorfreude auf ein NHL-Spiel oder die allzu vertraute kanadische Erfahrung, mit den Geschwistern ins Auto zu steigen, um selbst Hockey zu spielen. Mit der Kultur im Bewusstsein, wollte Hyundai Canada eine Botschaft schaffen, die sowohl bei Eishockeyspielern als auch bei Fans Anklang findet.

Ergebnisse

Die Kampagne sorgte für eine breite Bekanntheit auf Prime Video und Fire TV. Innerhalb eines Monats half Amazon Ads, über 14 Millionen Impressions zu erzielen, mit einer Reichweite von 2,66 Millionen.² „Ich empfehle jeder Marke, die Kanadier oder eine ähnliche Zielgruppe ansprechen möchte, eine Partnerschaft mit Prime Video ernsthaft in Betracht zu ziehen“, so Mark Pileggi, VP of Client Services bei Innocean. Neben der Reichweite erzielte die Kampagne eine Video-Abschlussrate von 94 % und Kosten pro Video-Klick (CPC) von 0,06 USD, was im oberen Bereich der Kampagnen-Benchmarks liegt. Mit einer spezifischen Reichweite von fast 700.000 Zuschauern wurden NHL-Fans mehrfach mit der Werbeanzeige von Hyundai konfrontiert, wodurch die Botschaft von Hyundai bei den Zuschauern effektiv verstärkt wurde und die Bekanntheit um 6 % sowie die Erinnerung an die Anzeige um 14 % gesteigert werden konnten. Dank der großen Reichweite in ganz Kanada gab es nur wenige Überschneidungen, was half, sowohl die Skalierungsziele zu erreichen als auch die bereits erreichten Zielgruppen erneut zu erreichen. Dank der starken Performance der Kampagne hat Hyundai außerdem die Möglichkeit, die erreichten Zielgruppen durch zusätzliche Werbung auf Platzierungen beim Amazon-Canvas erneut anzusprechen.

Quellen

¹ Der Leitfaden für Vermarkter: Canada NHL Live Sports 2025, Kantar 2025.

² Intern, Amazon Kanada, 2025.