MYTREX baut seine Marke auf Amazon mit einer Werbeanzeigenprodukt-Strategie auf, die darauf ausgelegt ist, dazu beizutragen, neue Kunden zu erreichen

Den Käufern von heute steht eine große Auswahl an Drogerie- und Körperpflegeprodukten zur Verfügung und MYTREX hat erkannt, wie wichtig es ist, das Markenbewusstsein zu stärken, um dazu beizutragen, sich von anderen abzuheben und ihre gewünschten Kunden zu erreichen. Die Marke startete ihre ersten Werbekampagnen nur wenige Monate nach Beginn des Verkaufs auf Amazon. Die Werbeziele des Unternehmens waren dreifach: Steigerung des Markenbewusstseins, Gewinnung neuer Kunden und erfolgreiche Bindung bestehender Kunden.

MYTREX suchte nach Amazon Ads-Lösungen, um mit Kunden in Kontakt zu treten. Als neue Marke war es für MYTREX von entscheidender Bedeutung, ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) und Impressions zu finden. Nachdem die Marke mehr über Amazon Ads-Produkte erfahren und Kontakt zu einem Amazon Ads-Spezialisten aufgenommen hatte, startete sie im Januar 2018 ihre erste Werbekampagne.

Amazon Ads bietet eine breite Palette von Produkten, die Marken helfen, ihr Geschäft auszubauen. MYTREX stellte fest, dass die gemeinsame Verwendung mehrerer Werbeanzeigenprodukte ihnen helfen könnte, ihre Werbeziele zu erreichen. Daisuke Fukushima, E-Commerce- und Marketingmanager, sagte: „Die Verwendung mehrerer Werbeanzeigenprodukte hat uns wirklich geholfen, sowohl potenzielle als auch bestehende Kunden zu erreichen. Wir empfehlen insbesondere, Werbeanzeigenprodukte zu kombinieren, wenn Sie neue Kunden erreichen möchten.“

Die Marke startete ihre erste Kampagne mit Sponsored Products, bei denen es sich um einfach zu erstellende Cost-per-Click-Anzeigen handelt. Heute verbraucht MYTREX rund 60 % ihres Werbebudgets mit dieser Self-Service-Lösung und empfiehlt Marken, die Targeting-Funktionen zu verwenden, um ihre Kampagnen zu optimieren. Mit automatischem Targeting können Marken ihre Anzeigen automatisch mit Keywords und Produkten abgleichen lassen. Ein weiteres nützliches Tool ist die Keyword-Targeting-Funktion, bei der die Keywords einer Marke verwendet werden, damit ihre Anzeigen mit den von Kunden verwendeten Einkaufsbegriffen übereinstimmen. MYTREX nutzte diese Funktion, um relevanten Käufern zu helfen, ihre Produkte zu finden und möglicherweise einen Kauf zu tätigen.

Darüber hinaus nutzte das Unternehmen Sponsored Brands und Sponsored Display, um dazu beizutragen, sein Markenbewusstsein auf Amazon zu steigern. Im Rahmen ihres Ansatzes gruppierte MYTREX ähnliche Produkte in Kategorien wie „Augenpflege“, „Haar- und Kopfhautpflege“ und „Ernährung“ und startete mehrere Werbeanzeigenproduktkampagnen für jede Kategorie. Werbetreibende können ihre Ergebnisse problemlos in Echtzeit verfolgen und ihre Kampagnen in der Werbekonsole optimieren. Laut Fukushima ist diese „einfach zu bedienen und Ergebnisse sind leicht zu sehen.“

Durch den Einsatz einer Kombination aus Sponsored Products-, Sponsored Brands- und Sponsored Display-Kampagnen konnte MYTREX dazu beitragen, seine Verkäufe zu steigern. „Wir haben eine Kombination von Werbeanzeigenprodukten verwendet, um dazu beizutragen, Kunden während ihrer gesamten Customer Journey erfolgreich zu erreichen, von den Einkaufsergebnissen bis hin zu Produktdetailseiten“, sagte Fukushima. „Dadurch konnten wir mehrere Touchpoints mit Kunden schaffen, während sie in jeder Kategorie einkauften.“

Um die Markenstrategie abzurunden, nutzte MYTREX die Amazon DSP, eine programmatische Werbelösung, um dazu beizutragen, das Bewusstsein der Zielgruppen überall dort weiter zu steigern, wo sie Zeit verbringen.

Nach dem Erfolg von Amazon Ads erhöhte MYTREX sein Werbebudget um 10 %, um ein neues Produkt einzuführen. Das Unternehmen verzeichnete zwischen Januar und Juni 2022 einen Verkaufsanstieg von 26 % gegenüber dem Vorjahr (im Jahresvergleich). Während dieser Zeit verzeichneten sie auch einen monatlichen Verkaufsanstieg im Jahresvergleich.¹

Mit Blick auf die Zukunft plant MYTREX, sich weiterhin auf den Ausbau seiner Markenpräsenz mit Werbeanzeigen im Sponsored Brands-Videoformat zu konzentrieren, die kurze, automatisch abspielbare Videos direkt in den Einkaufsergebnissen enthalten. MYTREX betont den Vorteil, Video-Werbemittel in ihre Werbestrategie zu integrieren, um ihre Produkte den Kunden vorzustellen.

Die Verwendung von Werbeanzeigen im Sponsored Brands-Videoformat ist eine zuverlässige Methode, um den Kunden die Eigenschaften und Vorteile unserer Produkte näher zu bringen. Auch in Zukunft werden wir Videokampagnen aktiv einsetzen.

– Daisuke Fukushima, E-Commerce- und Marketingmanager, MYTREX