Fallbeispiel
Partner Award-Gewinner Mindshare hilft Pot Noodle die Markenbekanntheit auf Twitch um 20,6 % zu steigern
Erfahren Sie, wie Mindshares innovative Twitch-Kampagne durch interaktives Storytelling dazu beitrug, Pot Noodle von einem praktischen Snack zu einem Favoriten der Gaming-Community zu machen und dabei die Markenbekanntheit und Verkäufe auf Twitch deutlich zu steigern.
Wichtige Insights
20,6 %
Steigerung der Markenbekanntheit auf Twitch durch integrierte Kampagne
8 %
Steigerung der Kaufabsicht durch Interaktion mit der Gaming-Community
22 %
Anstieg des Bestellumsatzes im Vergleich zum Vormonat (MoM)
Die Amazon Ads Partner Awards würdigen Einfallsreichtum und Innovation in der digitalen Werbung. Die Kategorie Brand Storytelling Award (EMEA) zeichnet Partner aus, die zeigen, wie sie Amazon Ads-Lösungen zum Markenaufbau genutzt haben, um wirkungsvolle Markengeschichten zu erstellen, emotionale Verbindungen aufzubauen und messbare Erfolge zu erzielen. Mindshare ist der Gewinner dieser Auszeichnung für ihre Kampagne für Pot Noodle, die dabei half, authentische Verbindungen mit der Gaming-Community aufzubauen und Ergebnisse zu liefern, die die Erwartungen übertrafen.
Ziele
Pot Noodle, eine bekannte britische Instantnudelmarke, stand vor der großen Herausforderung, die Wahrnehmung der Verbraucher zu ändern. Die Marke war zwar für ihre Bequemlichkeit bekannt, aber es fehlten starke Assoziationen mit Geschmack und regelmäßigem Konsum. Ihre Untersuchungen zeigten eine bedeutende Chance im Gaming-Bereich, wo 66 % der Nutzer während des Streamings naschen und 29 % von den Konsumgewohnheiten der Streamer vor der Kamera beeinflusst werden. Sie arbeiteten mit dem fortgeschrittenen Amazon Ads-Partner Mindshare, einer WPP Medienagentur, zusammen, um über ihr Image als impulsive Snack-Wahl hinauszuwachsen und Pot Noodle als regelmäßig gewählte, sättigende Mahlzeitenoption zu etablieren, insbesondere innerhalb der Gaming-Community. Das Ziel war es, die Produktnutzung während des Spielens zu steigern und die allgemeine Markenrelevanz zu erhöhen.
Ansatz
Der Ansatz von Mindshare bestand darin, Pot Noodle authentisch in die Twitch-Kultur zu integrieren und es von einer passiven Werbeanzeige zu einem interaktiven Gaming-Erlebnis weiterzuentwickeln. Sie entwickelten die innovative Kampagne „Slurp & Conquer Quest“ und positionierten Pot Noodle strategisch an der Schnittstelle zweier wichtiger Verhaltensweisen der Gaming-Community: dem Bedürfnis nach schneller Energie während des Spielens („Pause & Fuel“) und dem Wunsch, Siege gemeinsam zu feiern. Die Kampagne nutzte Twitch, um ein einprägsames und ansprechendes Erlebnis zu schaffen, das sich um einen speziellen „Slurp (Schlürfen)“-Emote und -Sound drehte, der sowohl als praktischer Moment zum Auftanken als auch als gemeinsame Siegeszeremonie positioniert wurde.
Durch die interaktiven Funktionen von Twitch schufen sie ein von der Community gesteuertes Erlebnis, das die Zuschauer ermutigte, an der Markenerzählung teilzunehmen, ein Gefühl der Zugehörigkeit förderte und Interesse weckte. Die Kampagne verband Twitch-Werbeformate mit den Retail-Lösungen von Amazon und gesponserten Anzeigen, um einen umfassenden Marketing-Ansatz zu schaffen. Diese facettenreiche Strategie half sicherzustellen, dass die Markenbotschaft Gamer an verschiedenen Touchpoints erreichte und dabei die Authentizität innerhalb der Gaming-Community bewahrte.
Ergebnisse
Durch die Kombination von Twitch-Werbeformaten mit den Retail-Lösungen von Amazon erzielte Mindshare signifikante Verbesserungen in Markenbekanntheit, Kundeninteresse und Verkäufen. Die bedeutendste Errungenschaft war eine Steigerung der Markenbekanntheit um 20,6 % auf Twitch, was zeigt, dass die Kampagne die Präsenz von Pot Noodle in der Gaming-Community effektiv erhöht hat.1 Die Kaufabsicht verzeichnete einen Anstieg von 8 %, was darauf hinweist, dass die Kampagne nicht nur die Bekanntheit steigerte, sondern auch das Interesse bei relevanten Zielgruppen weckte.2 Die wirtschaftliche Auswirkung war ebenso beeindruckend, mit einer Steigerung des Bestellumsatzes um 22 % im Monatsvergleich.3 Dieses Wachstum der Verkäufe zeigte, dass die Kampagne erfolgreich die Markenwahrnehmung veränderte und Bekanntheit in tatsächliche Käufe umwandelte.
Der Erfolg der Kampagne, ein alltägliches Verhalten in ein Markenritual zu verwandeln, zeigte die Effektivität von Mindshares Strategie, authentische Verbindungen zur Gaming-Community aufzubauen. Ihr Insight-gesteuerter Ansatz und das Verständnis der Zielgruppe halfen dabei, messbare Ergebnisse zu liefern, die die Erwartungen übertrafen.
Quellen
1–2 Kantar Brand Lift Survey, U.K., 2024.
3 Unilever Amazon Vendor Central, U.K., 2024.