Ziele

Seit seinem Markteintritt im Jahr 1996 ist McDonald's ein bedeutender Akteur in der Schnellrestaurantbranche Indiens. Mit mehr als 500 Filialen hat McDonald's sein Wachstum durch lokalisierte Menüinnovationen, Investitionen in eine hochwertige Lieferkette und technologiegestützte Kundenerlebnisse vorangetrieben. Der Erfolg von McDonald's Indien beruht auf der Anpassung der globalen Marke an den indischen Geschmack – mit einem starken Fokus auf vegetarische Gerichte, regionalen Aromen und kulturell relevantem Marketing bei gleichbleibender Qualität, Service und Wertigkeit. Diese Bemühungen haben geholfen, dass die Marke sich in einem wettbewerbsintensiven Markt starke Kundentreue und Größe bewahren konnte.

Obwohl Inder die Klassiker von McDonald's schätzen, fühlen sie sich zunehmend von globalen Trends angezogen. Angesichts der zunehmenden Beliebtheit der koreanischen Kultur in Indien, von BTS über K-Dramen bis hin zu Lebensmitteln, erkannte McDonald's die Möglichkeit, koreanische Aromen in seine beliebten Klassiker zu integrieren. Die Kampagne „Make Your Favorites Korean” interpretierte beliebte Burger wie McAloo Tikki und McSpicy mit einem koreanischen Touch neu und führte gleichzeitig neue Beilagen wie Korean Shake Shake Fries und Korean Yuzu Pop ein, wodurch ein vollständig koreanisch inspiriertes Menü entstand, das sowohl spannend als auch erschwinglich war.

Ansatz

Um diese Idee zu verwirklichen, hat McDonald's mit Amazon MX Player zusammengearbeitet, Indiens führendem kostenlosen, werbefinanzierten Video-Streaming-Dienst. Die Zusammenarbeit nutzte die umfangreiche Bibliothek internationaler Inhalte von Amazon MX Player unter dem Namen „Vdesi“. Mit über 200 koreanischen und internationalen Titeln, die in indische Sprachen synchronisiert oder untertitelt wurden, bot der Amazon MX Player den idealen kulturellen Hintergrund für Produkte, die von koreanischen Einflüssen inspiriert waren. Die Kampagnenstrategie konzentrierte sich darauf, aktive Zielgruppen für koreanische Inhalte zu erreichen, die wachsende Beliebtheit von K-Dramen und K-Pop in Indien zu nutzen und eine nahtlose Brücke zwischen den koreanischen Inhalten, die die Zielgruppe sah, und dem koreanisch inspirierten Menü, das die Zielgruppe nun probieren konnte, zu schlagen.

McDonald's nutzte eine Vielfalt an Anzeigenformaten und Platzierungen auf Amazon MX Player, um die Bekanntheit und die Interaktionen zu maximieren. Dies umfasste ein Marken-Carousel auf der Startseite des Amazon MX Players, um sicherzustellen, dass die Marke im Bewusstsein der Benutzer bleibt, ein Hero-Banner auf der Vdesi-Inhalt-Startseite, um Benutzer zu erreichen, die aktiv nach internationalen Inhalten suchen, sowie einen Live-Ticker zu IPL-Cricket-Spielen auf dem Hero-Banner, um die Aufmerksamkeit der Benutzer während der Spitzenzeiten des Cricket-Interesses zu gewinnen. Die Kampagne umfasste auch Pre- und Mid-Roll-Videoanzeigen sowie Interstitial-Displayanzeigen (Vollbild), die nahtlos zwischen den Streaming-Sitzungen platziert wurden, um die Consideration zu stärken.

Pre-Roll- und Mid-Roll-Videoanzeigen, die in Vdesi-Inhaltstitel eingebettet sind

Ergebnisse

Während der siebenwöchigen Kampagne erzielte McDonald's über 200 Millionen Anzeigenimpressions und erreichte mehr als 48 Millionen Benutzer.¹ Die Kampagne setzte strategisch mehrere Anzeigenformate auf Amazon MX Player ein, um sowohl die Bekanntheit als auch die Performance zu maximieren. Integrierte Werbeanzeigen erwiesen sich als äußerst effektiv und generierten 27 Millionen Impressions mit einer Klickrate von 1,66 %, was 1,7-mal über den Branchenbenchmarks lag – ein deutlicher Indikator für eine starke Resonanz der Botschaft bei den relevanten Zielgruppen.² Interstitial-Platzierungen trugen mit 4,8 Millionen Impressions und einer Klickrate von 1,3 % zu einer bemerkenswerten Performance-Steigerung von 30 % gegenüber den Branchenbenchmarks bei.³ Gleichzeitig erzielten Masthead-Platzierungen 10,4 Millionen Impressions mit einer Klickrate von 0,32 % und übertrafen damit die Erwartungen der Branchenbenchmarks um 7 %.⁴ Im Mittelpunkt der Kampagne stand das Marken-Carousel-Format, das mit über 163 Millionen Impressions und 38 Millionen Benutzern eine außergewöhnliche Reichweite erzielte.⁵ Diese innovative Platzierung, die speziell entwickelt wurde, um die Markenbekanntheit bei der nationalen Markteinführung zu steigern, sicherte sich eine vierwöchige Premium-Position auf der Startseite, wodurch eine sofortige Sichtbarkeit innerhalb der ersten ein bis zwei Bildläufe gewährleistet und die Auffindbarkeit maximiert wurde, während die Benutzer die Inhalte erkundeten.

Quellen

^1–5 Amazon interne Daten, Indien, 2025.