Mastercard hat mit Amazon Ads für „Stand Up to Cancer“ zusammengearbeitet

Ein führendes Unternehmen im Bereich Finanzdienstleistungen

Mastercard ist ein führendes Finanzdienstleistungsunternehmen und ein globales Zahlungstechnologienetzwerk. Mastercard verbindet Milliarden von Verbrauchern, Händlern, Finanzinstituten, Regierungen und Unternehmen weltweit.

Eine Kampagne für einen guten Zweck

Mastercard suchte nach Möglichkeiten, das Bewusstsein und die Übernahme ihrer „Tap-to-Pay“-Funktion bei US-Verbrauchern zu fördern. Darüber hinaus versuchte es, die Reichweite ihrer Stand Up to Cancer (SU2C)-Matchkampagne zu erhöhen, bei der Mastercard SU2C für jede kontaktlose oder Online-Zahlung, die ein Kunde in qualifizierten Restaurants, Lebensmittelgeschäften, öffentlichen Verkehrsmitteln und Drogerien geleistet hat, eine Spende von 0,01 USD bis zu einem Maximum von 4 Mio. USD anbot.

Eine brandneue Lösung

Um etwas wirklich Einzigartiges zu schaffen, arbeitete Mastercard mit Amazon Ads und der Medienagentur Carat an einer maßgeschneiderten und interaktiven Audio-Werbekampagne zusammen, die Kunden dazu ermutigte, kontaktlose Zahlungsarten zu verwenden – entweder online oder im Geschäft mit „Tap-to-Pay“.

Die Marke wollte Mastercard-Karteninhaber erreichen, die normalerweise im Einzelhandel wie Lebensmittelgeschäften, Drogerien und Apotheken einkaufen und öffentliche Verkehrsmittel nutzen. Mastercard wollte mit ihrem SU2C-Spendenziel auch Kunden ansprechen, die sich für Philanthropie und Wohltätigkeitsorganisationen interessieren. Mastercard nutzte eine Kombination aus In-Market- und Lifestyle-Zielgruppensegmenten von Amazon Ads, um die gewünschte Zielgruppe zu erreichen, z. B. Käufer von Frischwaren und frischen Lebensmitteln, und trieb die Interaktion mit den Audioanzeigen durch die Einführung einer Landing Page mit interaktiver Sprachfunktion voran. Landing Pages mit Sprachfunktionen bieten Kunden einen bequemen und innovativen Weg, um mit Marken auf Alexa über Sprachbefehle zu interagieren.

Kunden, die die Audioanzeige beim Streamen von Amazon Music auf ihren Alexa-fähigen Geräten gehört haben, konnten folgenden Marken-CTA auf Alexa verwenden: „Alexa, frag Mastercard, wie ich Menschenleben verändern kann ...“ Über diesen Rückbefehl erfuhren sie mehr über die Kampagne und Möglichkeiten zur Teilnahme. Auf Geräten mit einem begleitenden Bildschirm erhielten Kunden eine Begleitbanner-Anzeige mit dem interaktiven CTA.

Diese Kampagne brachte Mastercard signifikante Ergebnisse.

Diese Kampagne brachte Mastercard signifikante Ergebnisse. Sie führten zu einer Steigerung des unterstützten Bewusstseins um 5,1 % und um einer Steigerung der Absicht, kontaktlose oder berührungslose Funktionen zu nutzen, um 10,8 %. Neben Bewusstsein und Absicht steigerte die Kampagne auch die Markenwahrnehmung von Mastercard1, als Marke, die sich „um meine Sicherheit kümmert“, um 8,1 %.

quoteUpAudio ist zu einem integralen Bestandteil unseres täglichen Lebens in der heutigen immer vernetzten Welt geworden, weshalb die Sicherstellung der Markenrelevanz in diesem Kanal ein wesentlicher Bestandteil jeder Medienstrategie ist. Von der Integration unserer Marke in Audio-Inhalte über die Nutzung von Podcasts bis hin zur Schaffung neuer und einzigartiger Interaktionsmöglichkeiten mit Verbrauchern wie der Alexa-Landing Pages mit Sprachfunktion, erforschen und nutzen wir weiterhin die Vielfalt der Audio-Möglichkeiten, die es heute gibt.quoteDown
– Tara Marston, Director, Media Planning, Mastercard

Weitere Informationen zu Werbung für Finanzdienstleistungen.

1 Amazon interne Daten, 2020

Highlights1

  • Steigerung des gestützten Markenbewusstseins um 5,1 %
  • Steigerung des Markenattributs „Kümmert sich um meine Sicherheit“ um 8,1 %
  • Steigerung der Nutzungsabsicht von Kunden, die derzeit keine Karten mit berührungslosen Zahlungsoptionen verwenden, um 10,8 %