MAM steigert „In den Einkaufswagen“-Aktionen bei Prime Video um 39 % durch KI-gestützte Videogenerierung

Ziele

MAM ist eine österreichische Marke für Babyprodukte mit einer Präsenz in 60 Ländern weltweit. Im Jahr 2026 lancierte das Unternehmen eine Auffrischung der Marke mit einem neuen Slogan, der die Marke als Partner während der gesamten Entwicklung eines Babys von der Geburt bis zum zwölften Lebensmonat neu positionierte. Für den Relaunch waren neue Videowerbemittel erforderlich, die diesen Wachstumskurs für das gesamte Flaschensortiment von MAM kommunizieren und Marken-Neukunden erreichen konnten, die die Marke noch nicht entdeckt hatten. Um die Wirkung zu maximieren, identifizierten MAM und ihr Amazon Ads-Agenturpartner Remazing den Prime Day 2026 als den idealen Zeitpunkt, um aktive Käufer in Großbritannien zu erreichen.

Dieser strategische Zeitpunkt der Kampagne bot auch die Gelegenheit, eine seit langem bestehende Herausforderung anzugehen. Der traditionelle Entwicklungsprozess für Werbemittel der Marke konnte über drei Monate dauern und beschränkte die Produktion auf eine begrenzte Anzahl von Shootings pro Jahr, was es schwierig machte, schnell auf saisonale Ereignisse oder neue Produkteinführungen mit frischen Werbemitteln zu reagieren. Als Remazing vorschlug, die KI-gestützte Videogenerierung zu testen, erklärte sich MAM bereit, einen A/B-Test mit einem traditionell produzierten Werbemittel unter identischen Bedingungen und gleichen Medienbudgets durchzuführen. Das Ziel war klar: Es galt, echte Performance-Daten zu erheben, um festzustellen, ob KI-gestützte Werbemittel mit herkömmlichen Produktionen mithalten können, und um einen schnelleren und skalierbareren Ansatz für zukünftige Kampagnen zu erschließen.

Ansatz

MAM und Remazing nutzten den Werbemittel-Agent zusammen mit den Marken-Assets und Produktbildern von MAM und entwickelten das Drehbuch in vier Feedbackrunden, wobei jede Szene und jedes Produktdetail verfeinert wurden. Eine zentrale kreative Entscheidung bestand darin, den Schwerpunkt des Videos auf Produktaufnahmen und Körperbilder zu legen, um die Authentizität zu wahren, wobei zur Verbesserung der Barrierefreiheit ein Voiceover hinzugefügt wurde. Um Interaktionen zu fördern, verwendeten MAM und Remazing interaktive Videoanzeigen (IVA) – ein Format, das ein „In den Einkaufswagen“-Overlay direkt in das Streaming-TV-Erlebnis auf Prime Video einbettet. Die Kampagne war darauf ausgelegt, die Bekanntheit im Top-of-Funnel-Bereich zu steigern, wobei bestehende Kunden bewusst ausgeschlossen wurden, um sich während des Prime Day in Großbritannien ganz darauf zu konzentrieren, das neu positionierte MAM neuen Zielgruppen vorzustellen.

Das KI-generierte und das traditionell produzierte Werbemittel liefen gleichzeitig, wobei nahezu identische Impressions zu den gleichen effektiven Kosten pro 1.000 Impressions (eCPM) erzielt wurden. Beide Werbemittel nutzten eine dynamische Preisgestaltung in IVA, die während der Vorlaufphase reguläre Preise anzeigte, und wechselten während des Events zu vergünstigten Prime Day-Preisen. Um die Integrität der Tests zu gewährleisten, wurden nach dem ersten Tag benutzerdefinierte Zielgruppenausschlüsse erstellt, sodass Nutzer, die einem Werbemittel ausgesetzt waren, das andere nicht sehen konnten. Anschließend wurde eine Phase der Weitervermarktung aktiviert, um Benutzer anzusprechen, die mit den Werbeanzeigen interagiert oder Artikel in den Einkaufswagen gelegt hatten, ohne einen Kauf abzuschließen; diese Phase mündete direkt in die bestehenden Kampagnen von MAM im Lower-Funnel.

Ergebnisse

Das KI-generierte Videowerbemittel übertraf das traditionell produzierte Werbemittel in Bezug auf die wichtigsten Performance-Indikatoren der Kampagne. Es erzielte 39 % mehr „In den Einkaufswagen“-Aktionen¹ bei 28 % niedrigeren Kosten pro Aktion². Gleichzeitig wurde eine um 38 % höhere Klickrate und mehr Klicks auf Detailseiten erzielt. Die Path-to-Purchase-Analyse ergab, dass das KI-generierte Videowerbemittel bei der ersten Berührung 35 % mehr Conversions bei „In den Einkaufswagen“-Aktionen erzielte.³ Dies bestätigt seine Stärke als leistungsstarkes Instrument im Top-of-Funnel, das Customer Journeys in großem Umfang in Gang setzte.

Diese ersten Interaktionen mündeten anschließend in Kampagnen im Lower-Funnel, wobei Sponsored Products die Markensuche abdeckten und Sponsored Brands die nachfolgenden Conversions generierten. Bemerkenswert ist, dass 89 % der Markensuchen, die initiiert wurden, über Multi-Touch-Pfade erfolgten. Die produktorientierten Inhalte der KI-generierten Videowerbemittel führten zu direkteren Kaufaktionen, was darauf hindeutete, dass Verbraucher auf klare Produktbotschaften mit sofortiger Kaufabsicht reagierten. Für MAM und Remazing bestätigten die Ergebnisse, dass Werbemittel-Agent ein produktionsreifes Tool ist, das bei wichtigen Metriken eine bessere Performance erzielt und gleichzeitig die Markenstandards einhält. Ebenso wichtig ist, dass dadurch die Bearbeitungszeit für Werbemittel-Arbeiten von drei Monaten auf nur ein paar Wochen verkürzt wurde, wodurch die Kosten erheblich gesenkt wurden, ohne die Qualität zu beeinträchtigen.

Quellen

^1–3 MAM, UK, 2026.