Wie L'Oréal Mexiko mit einer Full-Funnel-Strategie neue Zielgruppen erreichte
L'Oréal ist ein weltweit führendes Unternehmen auf dem Kosmetikmarkt,1 mit Marken und Produkten in den fünf Hauptkategorien der Kosmetik: Haarpflege, Haarfarbe, Duft, Hautpflege und Make-up. Als das Unternehmen seine Strategie ändern und neue Zielgruppen in Mexiko erreichen wollte, beauftragte es Amazon Ads, um das Markenbewusstsein und die Berücksichtigung zu steigern.
L'Oréal verpasste eine Gelegenheit, eine größere Zielgruppe anzusprechen, das nicht mit seinen Marken auf Amazon interagiert hatte. Indem sich L'Oréal nur auf Initiativen mit niedrigeren Funnel konzentrierte, erreichte das Unternehmen nur 14 % der potenziellen Amazon-Kunden. 2 Um Kunden während der gesamten Customer Journey zu erreichen, wählte das Unternehmen eine Full-Funnel-Marktstrategie mit Sponsored Brands, Sponsored Productssowie Anzeige und Video über Amazon DSP .
L'Oréal Mexiko erzielte positive Ergebnisse aus der neuen Amazon Ads-Strategie:
- Die Verkäufe auf Amazon stiegen um 400 % im Vergleich zum Vorjahr3
- Die Marke gewann 140 000 Marken-Neukunden4
- 56 % der gesamten Käufe in Verbindung mit der Werbeanzeige waren Marken-Neukunden5
Sehen Sie sich das folgende Video an, um mehr über die Strategie und die Ergebnisse von L'Oréal Mexiko zu erfahren.
– Pablo Sanchez Liste, CMO, L'Oréal MexikoAmazon Advertising ist ein wichtiger Bestandteil unserer Full-Funnel-Media-Strategie.
1 WCD, „Top 100 der Beauty's“, Mai 2019
2 Amazon interne Daten, 2020
3 L'Oréal MX interne Daten, 2020
4 Amazon interne Daten, 2020
5 Amazon interne Daten, 2020