L'Oréal Paris steigert die Markenbekanntheit mit dem First Impression Takeover von Prime Video in Spanien

Ziele

In einem Umfeld, in dem die Aufmerksamkeit der Kunden zunehmend rar wird, hat sich L'Oréal Paris zum Ziel gesetzt, diese vom ersten Moment des Seherlebnisses an zu gewinnen. Im Rahmen einer Multi-Produkt-Strategie strebte die Marke an, ihre Markenbekanntheit zu stärken und ihre Reichweite auf neue Zielgruppen auszuweiten, indem sie ihre laufenden Investitionen im digitalen Bereich durch ein hochwertiges, wirkungsvolles Format ergänzte.

Angesichts der sich ständig weiterentwickelnden audiovisuellen Konsumgewohnheiten suchte L'Oréal Paris nach einer Lösung, mit der Zuschauer in vertrauenswürdigen, hochwertigen Umgebungen ohne übermäßige Werbung erreicht werden können. Die Marke zeigte besonderes Interesse an Formaten, die sowohl Reichweite als auch Exklusivität bieten und gleichzeitig sicherstellen, dass ihre Botschaft in einem Kontext erscheint, der mit den Werten und der kreativen Identität der Marke im Einklang steht.

Das Testen der neuen Funktion First Impression Takeover (FITO) von Prime Video bot die Möglichkeit, im Bereich Streaming innovativ zu sein. Für L'Oréal Paris bot diese Beta-Aktivierung nicht nur eine Möglichkeit, die Sichtbarkeit zu erhöhen, sondern auch eine kontrollierte Umgebung für die Messung des tatsächlichen Mehrwerts von hochwertigen vernetzten Formaten.

Ansatz

Die Kampagne begann mit der Umsetzung einer Prime Video-Werbestrategie, die darauf abzielte, vor dem Start der FITO-Beta-Version die Bekanntheit bei der Streaming-Zielgruppe aufzubauen. Diese Anfangsphase wurde durch Amazon DSP erweitert, eine Omnikanal-Marketinglösung von Amazon Ads, mit der Marken relevante Zielgruppen über das größte Angebot an hochwertigen, werbefinanzierten Inventaren erreichen können, darunter Amazon-exklusive Angebote wie Prime Video oder Angebote von Drittanbietern. Dies half L'Oréal Paris, die Häufigkeit zu optimieren, Überschneidungen zu kontrollieren und die Effizienz der Investitionen sicherzustellen.

Das Herzstück des Plans war die Einführung des Formats First Impression Takeover. FITO positionierte das Werbemittel von L'Oréal Paris als die allererste Werbung, das die Zuschauer sahen, als sie an diesem Tag begannen, Inhalte auf Prime Video anzusehen. Durch diese Platzierung konnte die Marke ihre Botschaft nahtlos in das Entertainment-Erlebnis zu einem Zeitpunkt mit hoher Aufmerksamkeit integrieren. Darüber hinaus garantierte FITO einen Share of Voice von 100 %, sodass während des Kampagnenzeitraums kein anderer Werbetreibender diese erste Werbeplatzierung belegte.

Durch die Kombination von Amazon DSP mit Prime Video-Anzeigen und FITO hat die Marke ein Full-Funnel-Framework entwickelt, das es ermöglicht, eine große Zielgruppe zu erreichen und gleichzeitig die Anzeigenrelevanz zu wahren.

Ergebnisse

Die Auswirkung des neuen Formats war sofort spürbar. Während der 24-stündigen Beta-Aktivierung erzielte L'Oréal Paris über 1,2 Millionen Impressions und eine Reichweite von 32 %, wobei sich die Werbekampagnen von FITO und Prime Video nur zu 25 % überschnitten.¹ Dies verdeutlichte die zusätzliche Wirkung, die durch die Kombination vernetzter Formate erzielt werden kann.

Die Ergebnisse untermauerten den Wert der Koordinierung komplementärer Touchpoints, von Amazon DSP bis hin zu Prime Video-Anzeigen, um die Reichweite zu maximieren und gleichzeitig die Effizienz zu gewährleisten. FITO veranschaulichte, wie hochwertige Streaming-Umgebungen als wirkungsvoller Raum für Marken dienen können, die nach aufmerksamkeitsstarken Platzierungen suchen, um ihre Botschaft zu einem natürlichen Zeitpunkt während des Seherlebnisses zu vermitteln.

Für L'Oréal Paris hat dieses Pilotprojekt nicht nur die Präsenz der Marke in hochwertigen audiovisuellen Umgebungen gestärkt, sondern auch das Potenzial für ein besser messbares und effektives Kommunikationsmodell aufgezeigt. Jeder Schritt, von der ersten Kontaktaufnahme bis hin zu späteren Interaktionen, kann mithilfe der Erkenntnisse von Amazon Ads optimiert werden, um eine ganzheitliche Strategie zu entwickeln, die Umfang, Exklusivität und Wirkung des Werbemittels in Einklang bringt.

Quellen

¹ Amazon intern, Spanien, 2025.