GoNoodle verbessert App-Auffindbarkeit mit Fire TV-Anzeigen

GoNoodle wurde 2013 ins Leben gerufen und begeistert jeden Monat 14 Mio. Kinder mit Bewegungs- und Achtsamkeitsvideos, die von Experten für die Entwicklung von Kindern erstellt wurden. Diese Inhalte mit Liedern, Tanz-, Yoga-, Dehnungsübungen und vielem mehr hilft Lehrern und Eltern, Kinder zu unterhalten und zu motivieren.

Als Medien- und Unterhaltungsunternehmen, das sich der Stärkung des Selbstbewusstseins von Kindern verschrieben hat, steht GoNoodle vor der Herausforderung, in einer Branche zu konkurrieren, die von größeren Unternehmen mit weiter Markenbekanntheit dominiert wird. Daher arbeitete GoNoodle mit Amazon Ads zusammen, um die Markenbekanntheit und die Auffindbarkeit seiner App zu erhöhen sowie App-Installationen mit starker Nutzung zu geringen Kosten zu generieren.

GoNoodle nutzte Sponsored Display auf Fire TV, um das Bewusstsein für seine App und deren Installationen zu steigern. Mit Fire TV-Anzeigen können Werbetreibende Apps, Filme und TV-Serien bei relevanten Zielgruppen basierend auf Interessen bewerben. Über die Self-Service-Werbekonsole können Werbetreibende diese Anzeigen erstellen, das Ergebnis überwachen und Kampagneneinstellungen nach der Produkteinführung anpassen, um die Budgeteffizienz zu gewährleisten.

Amazon Ads half GoNoodle beim Aufbau einer Kampagne, um Zielgruppen zu gewinnen, die an Familienthemen interessiert sind. Die Anzeigen wurden in der Zeile „Gesponsert“ auf der Startseite von Fire TV geschaltet. Diese ATF-Platzierung ermöglichte es GoNoodle, seine Inhalte als Teil der ursprünglichen Schnittstelle von Fire TV anzuzeigen. Das Werbeteam überwachte die Kampagne und passte Einstellungen, z. B. der Zielgruppen, während der Kampagne an, um ein optimales Ergebnis zu erzielen.

Insgesamt hat die Kampagne von GoNoodle dazu beigetragen, die kumulative Reichweite (die Anzahl der eindeutigen Benutzer, die über die Kampagne erreicht wurden) der App zu erhöhen, was zu einer größeren Auffindbarkeit führte. Die App erhielt in den drei Wochen, in denen die Kampagne lief, mehr als 33,7 Mio. Impressions. Die Klickrate (Click Through Rate; CTR) betrug 0,37 % und die App-Installationsrate betrug 0,20 %. Die Kosten für Installationen mit starker Nutzung waren gering und die Statistiken zu Bewusstsein und Interaktionen wie Impressions und das Verhältnis von App-Installationen zu Klicks entsprachen ebenfalls den Erwartungen von GoNoodle.

Basierend auf den Kampagnenergebnissen ist GoNoodle der Ansicht, dass TV-Anzeigen, und speziell Fire TV-Anzeigen, gut zu ihrer Marketingstrategie passen.