Fallbeispiel
Gigi, Gewinner des Global Tech Innovation Award, hilft, die Streaming-TV-Ergebnisse um 370 % zu steigern
Erfahren Sie, wie Gigis innovative Plattform Insights von Amazon und Shopify vereint hat, um Beekeeper's Naturals zu einem kanalübergreifenden Erfolg zu verhelfen, der die Messung und Optimierung von Amazon Ads-Lösungen in Echtzeit ermöglicht.
Wichtige Insights
370 %
Steigerung des Beitrags von Streaming-TV zu Käufen von Marken-Neukunden (NTB)
4,3-fach
Steigerung der Markensuchen durch Streaming-TV
233 %
Höhere Kaufwahrscheinlichkeit bei Nutzern, die einer Kombination aus Streaming-TV, Amazon DSP-Display und gesponserten Anzeigen ausgesetzt waren
Die Amazon Ads Partner Awards würdigen Einfallsreichtum und Innovation in der digitalen Werbung. In der Kategorie Global Tech Innovation werden Partner ausgezeichnet, die zeigen, wie sie die Amazon Ads-APIs und -Tools zur Entwicklung innovativer Lösungen nutzen, die den Erfolg von Werbetreibenden mit Amazon Ads verändern. Gigi gewinnt diesen Preis für ihre bahnbrechende Erstanbieter-Plattform, die Insights von Shopify in Echtzeit mit der Amazon Marketing Cloud (AMC) über AWS Clean Rooms integriert. Dadurch konnten sie dazu beitragen, dass Beekeeper's Naturals eine 370%ige Steigerung bei den Käufen von Marken-Neukunden mit Streaming-TV erreicht hat.
Ziele
Beekeeper's Naturals, eine Wellness-Marke, die sich auf natürliche Heilmittel auf Bienenbasis spezialisiert hat, stand vor der Herausforderung, die Verkäufe an Marken-Neukunden und die Markenbekanntheit zu steigern. Ihnen fehlten die notwendigen Tools für kanalübergreifende Messungen in Echtzeit und die Möglichkeit, ihre Insights von Amazon und Shopify zu vereinheitlichen. Ohne die Funktion, die Ergebnisse über die Last-Touch-Attribution hinaus zu messen, hatten sie Schwierigkeiten, ihre Werbetätigkeit zuverlässig zu planen und zu skalieren, insbesondere über Kanäle wie Streaming-TV. Sie brauchten Klarheit darüber, ob die Skalierung der Ausgaben einen inkrementellen Mehrwert bringen würde, insbesondere beim Erreichen neuer Zielgruppen und der Generierung von Verkäufen an Marken-Neukunden. Sie haben sich mit dem Amazon Ads-Partner Gigi zusammengetan, um ihre Werbestrategie zu optimieren.
Ansatz
Die Zusammenarbeit zwischen Beekeeper's Naturals und Gigi brachte einen bahnbrechenden Ansatz zur Kampagnenoptimierung hervor. Im Mittelpunkt ihrer Strategie stand die Integration von Amazon Marketing Cloud (AMC) mit Shopify Insights über AWS Clean Rooms. Durch die Nutzung der Plattformintegration von Gigi mit der Amazon's Reach Forecasting-API implementierte das Team eine ausgefeilte Lösung unter Verwendung der Amazon DSP- und Streaming-TV-Funktionen. Dies ermöglichte die Integration der Direct-to-Consumer (DTC)-Plattformen von Amazon und Beekeeper's Naturals sowie die Visualisierung der Auslieferung von Kampagnen und der voraussichtlichen Reichweite in Echtzeit. So konnten Insight-gesteuerte Entscheidungen getroffen werden, bevor eine Verpflichtung zu Investitionsänderungen eingegangen wurde.
Die Kampagne nutzte das Streaming-TV für Initiativen im oberen und mittleren Funnel, ergänzt durch Akquisitions- und Interaktionsaktionen. Gigis Implementierung des Reach Curve API-Tools bot entscheidende Funktionen für die Prognose inkrementeller Reichweiten und die Vorhersage der Ausgabeneffizienz und ermöglichte so fundiertere Entscheidungen bei der Budgetplanung. Diese umfassende Strategie ermöglichte es Beekeeper's Naturals, ihre Werbung selbstbewusst zu skalieren. Die Marke steigerte ihre Ausgaben für Streaming-TV am oberen Ende des Funnels im Februar um 30 % und im März um weitere 15 %, während die Ausgaben für Streaming-TV in der Mitte des Funnels um 40 % anstiegen.1 Die Kombination aus Echtzeit-Insights, dem Aufbau individueller Zielgruppen und kanalübergreifenden Funktionen zur Messung bildete die Grundlage für einen auf Insights basierenden, skalierbaren Werbeansatz.
Daniel Millar, Chief Growth Officer, Beekeeper's NaturalsDer Einsatz der Erstanbieter-Plattform hat unsere Herangehensweise an das Streaming-TV komplett verändert.
Ergebnisse
Der Anteil des Streaming-TVs an den NTB-Käufen stieg um 370 %, von 0,82 % zum Start auf 3,86 % im April 2025.2 Die Kampagne führte auch zu einem 4,3-fachen Anstieg der Markensuche, die durch Streaming-TV beeinflusst wurde, was eine starke kanalübergreifende Wirkung zeigt.3
Darüber hinaus zeigten Benutzer, die der kombinierten Strategie aus Streaming-TV, Amazon DSP-Display und gesponserten Anzeigen ausgesetzt waren, eine um 233 % höhere Kaufwahrscheinlichkeit im Vergleich zu denen, die nur gesponserte Anzeigen sahen.4 Dies bestätigt die Effektivität des Multi-Kanal-Ansatzes, der durch die Lösung von Gigi ermöglicht wird.
Diese Kampagne ist ein Beweis für die Wirksamkeit der Kombination von innovativer Technologie, strategischer Planung und insight-gestützter Entscheidungsfindung. Die Fähigkeit der Plattform, Insights von Amazon und DTC sicher über AMC auf AWS Clean Rooms zu vereinen, setzt neue Maßstäbe für KI-gestützte Empfehlungen und kanalübergreifende Messungen.
„Der Einsatz der Erstanbieter-Plattform hat unsere Herangehensweise an das Streaming-TV komplett verändert. Die Plattform hat uns nicht nur geholfen, mehr Menschen zu erreichen, sie hat uns auch die nötige Klarheit gegeben, um selbstbewusst zu skalieren. Zum ersten Mal konnten wir die volle Wirkung unserer Kampagnen sowohl bei Amazon als auch bei DTC messen und tatsächlich sehen, wie jeder Touchpoint die Ergebnisse beeinflusst hat. Die Möglichkeit, die Reichweite zu prognostizieren, bevor wir Geld ausgeben, und diese Ausgaben dann mit den tatsächlichen Geschäftsergebnissen zu verknüpfen, war ein Wendepunkt. Streaming-TV ist jetzt einer unserer effektivsten Akquisitionskanäle.“
– Daniel Millar, Chief Growth Officer, Beekeeper's Naturals
Quellen
1–4 Beekeeper's Naturals, USA, 2025.