Gigi hilft Beekeeper's Naturals dabei, eine Steigerung der unterstützten Verkäufe um 18 % durch Amazon Streaming TV zu erzielen

Ziele

Beekeeper's Naturals, eine wegweisende Wellness-Marke, die sich der Revolution der Medizin durch natürliche Inhaltsstoffe hauptsächlich aus dem Bienenstock verschrieben hat, startete Anfang 2025 eine ehrgeizige Kampagne zur Erhöhung seiner Reichweite und seines Einflusses. Die Marke, bekannt für ihre wissenschaftlich fundierten Heilmittel zur Unterstützung der Immungesundheit, der Gehirnfunktion und des Energiehaushalts, arbeitete mit Gigi, einer verifizierten Medienagentur, zusammen, um ihre Werbestrategie im Amazon Store zu optimieren.

Die dreimonatige Kampagne, die von Januar bis März 2025 lief, entstand aus einer kritischen geschäftlichen Herausforderung. Während Beekeeper's Naturals eine starke Kampagnenperformance verzeichnete, war man sich unsicher über die Effizienz der Budgetverteilung zwischen Top-of-Funnel (TOF) und Middle-of-Funnel (MOF) Streaming-TV-Kampagnen. Das Team brauchte Klarheit darüber, ob die Skalierung der Ausgaben einen inkrementellen Mehrwert bringen würde, insbesondere beim Erreichen neuer Zielgruppen und der Generierung von Marken-Neukunden Verkäufen.

Ansatz

Die Zusammenarbeit zwischen Beekeeper's Naturals und Gigi brachte einen bahnbrechenden Ansatz zur Kampagnenoptimierung hervor. Durch die Nutzung der Plattformintegration von Gigi mit der Amazon's Reach Forecasting API implementierte das Team eine ausgefeilte Lösung unter Verwendung der Amazon DSP- und Streaming TV-Funktionen. Diese Integration ermöglichte eine Echtzeit-Visualisierung der Kampagnenauslieferung und der prognostizierten Reichweite, wodurch datengestützte Entscheidungen vor der Festlegung von Investitionsänderungen möglich wurden.

Der strategische Ansatz konzentrierte sich darauf, die Reichweitenkurve direkt innerhalb der Gigi-Plattform zu nutzen, wodurch Beekeeper's Naturals beispiellose Einblicke in das Potenzial seiner Kampagne erhielt. Diese innovative Implementierung ermöglichte es dem Team, die prognostizierte Reichweite, Impressions und Frequenz für verschiedene Budgetszenarien seiner Streaming-TV-Kampagnen zu visualisieren. Die Analyse zeigte, dass Beekeeper's Naturals nur an der Oberfläche seiner verfügbaren Zielgruppe kratzte und sich am Anfang des steilen Anstiegs der Kurve befand - was auf erhebliches Wachstumspotenzial ohne das Risiko einer Zielgruppensättigung hindeutete.

Über Prime Video lieferte die Kampagne ansprechende Inhalte an relevante Zielgruppen, während die Integration von Planungstools und First-Party-Messung eine intelligentere und strategischere Nutzung von Amazon Ads über den gesamten Trichter hinweg ermöglichte. Dieser umfassende Ansatz ermöglichte Echtzeit-Optimierung und strategische Anpassungen während der gesamten Kampagnenlaufzeit.

Ergebnisse

Die Ergebnisse der Kampagne zeigten die Wirksamkeit datengestützter Entscheidungsfindung und strategischer Skalierung. Durch die selbstbewusste Erhöhung der Investitionen in Kampagnen am oberen (+45 %) und mittleren (+40 %) Ende des Funnels erzielte Beekeeper's Naturals bemerkenswerte Ergebnisse. Die durch den Top-of-Funnel unterstützten Verkäufe verzeichneten einen Anstieg von 18 %¹, während sich der Einfluss auf die Markensuche um das 4,3-fache steigerte.² Besonders bemerkenswert ist, dass der Einfluss auf Marken-Neukunden im Middle Funnel während des dreimonatigen Zeitraums um 70 % anstieg³.

Wie Gloria Steiner, Head of Product bei Gigi, sagte: „Durch die direkte Integration der Amazon Ads Reach Curve in unsere Plattform können Marken wie Beekeeper's Naturals genau prognostizieren, wie weit ihre Streaming-TV-Kampagnen skalieren werden, bevor sie ihre Investitionen erhöhen." Diese Transparenz ermöglicht es Marketingexperten, ihre Reichweite selbstbewusst zu planen, zu optimieren und zu erweitern, wodurch sichergestellt wird, dass jeder ausgegebene Dollar eine bedeutsame inkrementelle Wirkung über den gesamten Funnel hinweg erzielt.

Der Erfolg der Kampagne wurde von Daniel Millar, Chief Growth Officer bei Beekeeper's Naturals, weiter erläutert, der betonte, wie der Zugang zur Reichweitenkurve innerhalb der Gigi-Plattform ihren Ansatz für Streaming-TV-Kampagnen verändert hat. Die Integration von Planungs- und Performance-Tools in Gigis Plattform lieferte die strategische Klarheit, die für effizientes Wachstum erforderlich war, und eliminierte dabei Rätselraten und Verschwendung bei den Ausgaben.

Diese Kampagne ist ein Beweis für die Wirksamkeit der Kombination von innovativer Technologie, strategischer Planung und datengestützter Entscheidungsfindung. Durch den Einsatz fortschrittlicher Tools und den Fokus auf inkrementelle Reichweite und Marken-Neukunden-Metriken konnte Beekeeper's Naturals seine Werbemaßnahmen erfolgreich ausbauen und dabei die Effizienz beibehalten sowie bedeutende Geschäftsergebnisse erzielen. Der Erfolg dieser Kampagne hat einen neuen Standard dafür gesetzt, wie Marken mit Zuversicht und Präzision an die Skalierung ihrer Amazon Ads-Investitionen herangehen können.

Quellen

^1-3 Beekeeper's Naturals, USA, 2025.