Fallbeispiel
Einblicke in die Ramadan-Sponsoring-Strategie von Garnier auf Amazon in den Vereinigten Arabischen Emiraten und Saudi-Arabien
Obwohl Garnier seit vielen Jahren in den Vereinigten Arabischen Emiraten und Saudi-Arabien tätig ist, erkannte die Beauty-Marke, dass sie mehr tun könnte, um ihr Online-Kundenengagement zu verbessern. Im Jahr 2023 verabschiedete Garnier daher eine neue Strategie, um das Bewusstsein und die Kaufabsicht von Marken-Neukunden online zu steigern, und zwar mithilfe einer Vielzahl von Amazon Ads-Lösungen. Sie legten den Zeitpunkt ihrer Kampagne auf den Ramadan. Dies war eines der ersten Male, dass eine Beauty-Marke in diesen beiden Ländern offiziell eine wichtige saisonale Veranstaltung auf Amazon sponserte.
Garniers Ramadan-Sponsorenkampagne bei Amazon
Die innovative Kampagne „Reveal Your Natural Beauty This Ramadan“ von Garnier verband erfolgreich das natürliche Schönheitsethos der Marke mit Kundentrends zu minimalem Make-up und verbesserter Haut- und Haarpflege während des Ramadan. Dies führte dazu, dass die Marke die Benchmarks in Bezug auf Werbebewusstsein, Markenbevorzugung, Consideration-Absicht und Kaufabsicht übertraf und für Garnier einen Meilenstein bei der Erweiterung der Beauty-Kategorie auf Amazon und dem Ansprechen neuer Kunden erreichte.1
Darüber hinaus verzeichnete die Beauty-Marke einen Anstieg der Glance Views (Kurzaufrufe) auf Amazon um 230 %,2 was auf ein starkes anfängliches Kundenengagement und einen 2,6-fachen Anstieg des Marken-Keyword-Traffics hindeutet.3 Dies zeigt, wie effektiv die Kampagne das Markenbewusstsein von Garnier steigert und direkte Suchanfragen fördert.
Außerdem erzielte die Kampagne auch eine 2,3-fache Rentabilität der Anzeigenkosten,4 was belegt, dass Garnier Werbung strategisch einsetzt, um das Publikum nicht nur zu erreichen, sondern auch anzusprechen und zu konvertieren.
„Diese Kampagne war ein Meilenstein für Garnier, der unsere Stärke beim Ausbau eines Schönheitsmoments unter Beweis stellte. Wir haben uns gut geschlagen, wir hatten die richtige Botschaft, die richtige Platzierung und vor allem die richtigen Produkte, was zu herausragenden Ergebnissen führte und dazu, dass wir das Wachstum der Beauty-Kategorie bei Amazon anführen.“
– Sara Sakaya, Online-Markenmanagerin, Garnier
1–4Amazon interne Daten, VAE, Saudi-Arabien, 2023