Com2us richtet sich mit programmatischer Werbung an Gamer

Die Lücke zwischen dem Markenaufbau und einer direkten Reaktion füllen

Programmatic Buying wird oft als Marketingtaktik für eine direkte Reaktion bezeichnet, aber es kann für Werbetreibende auch ein effektives Tool für den Markenaufbau sein. Während sich die Customer Journey immer stärker aufgliedert, hilft die programmatische Werbung Werbetreibenden dabei, Käufer durch Werbebotschaften zu beeinflussen, die auf die verschiedenen Phasen angepasst sind: von der Entdeckung über die Interaktion bis hin zur Berücksichtigung und zum Kauf.

Hier finden Sie ein Beispiel, wie der Entwickler für mobile Gaming-Apps, Com2us, mit programmatischer Werbung von Amazon sein neues Spiel „Summoners War“ bekannt gemacht hat. Der Bekanntheitsgrad der App stieg um 21 % und die Absicht zu spielen um 73 %.1

Der Hintergrund:

Da es sich um ein brandneues Spiel handelte, wollte Com2us das Bewusstsein unter den Gamern steigern und gleichzeitig seine Ziele hinsichtlich der Kosten pro Download erreichen.

Laut comScore-Daten ist die Wahrscheinlichkeit bei Amazon-Kunden:

  • Gegenüber durchschnittlichen Smartphone-Benutzern um 57 % höher, mindestens acht Apps im Monat zu installieren2
  • Gegenüber durchschnittlichen Smartphone-Benutzern um 70 % höher, eine neue App über eine mobile Werbeanzeige zu entdecken2

Die Lösung

Com2us arbeitete mit dem Team für programmatische Werbung von Amazon zusammen, um eine zweiwöchige, zweiteilige Kampagne zu erstellen, die zwei Ziele hatte: Auffindbarkeit und Downloads der Apps.

Im ersten Teil nutzte Com2us eine Mischung aus Pre-Roll-Videos und High-Impact-Display-Anzeigen, die eine breite Palette relevanter Zielgruppensegmente anvisierten, um die Reichweite und Interaktion zu vergrößern. In dieser Phase nutzten wir den Nielsen Brand Effect, um die Statistiken der Markenaufwertung in Echtzeit zu teilen. Das Ziel dabei war die Optimierung der Kampagnenergebnisse.

0:30 Pre-Roll-Video-Anzeige

0:30 Pre-Roll-Video-Anzeige

Billboard 970 x 250

Billboard 970 x 250


Im zweiten Teil der Kampagne zeigte Com2us Käufern, die sich die Video-Anzeigen angesehen hatten, aufeinander folgende Werbebotschaften mithilfe der Amazon-Download-Anzeige der mobilen App in der Vollbildansicht.

Download-Anzeige der mobilen App in der Vollbildansicht

Download-Anzeige der mobilen App in der Vollbildansicht

Eric Cho, der Marketingchef bei Com2us, war beeindruckt von „Amazons Fähigkeit, das Targeting einer breiten Auswahl an Zielgruppen und die effektiven Werbeformate zu koppeln, um neue Benutzer zu gewinnen. Die Kombination aus Markenberichten, sequenziellen Werbebotschaften für Kunden, die sich Videos ansehen, und einer effektiven Display-Anzeige hat sich als sehr wirksam erwiesen.“

Wichtige Schlussfolgerungen

  • Verwenden Sie Video- und High-Impact-Display-Anzeigen, um Aufmerksamkeit zu erlangen und Bewusstsein zu schaffen
  • Sprechen Sie diese Zielgruppen mit einem klaren Call-to-Action erneut an, um die Interaktion zu steigern und Aktionen hervorzurufen

Setzen Sie sich mit Ihrem Amazon Ads-Kundenbetreuer in Verbindung oder kontaktieren Sie uns, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie mithilfe der programmatischen Werbung Ihren Markenerfolg steigern können.

1Quelle: Nielsen Digital Brand Effect, September 2016
2Quelle: ComScore, April 2017