FyterTech und Onkata steigerten ihre Bekanntheit um +50 % mit KI-gestützter Bildgenerierung

Ziele

Onkata, ein in Indiana ansässiges externes Unternehmen zur Markenverwaltung, wollte das Wachstum ihrer Partner-Marke FyterTech durch eine neue Entwicklungsstrategie für Werbemittel beschleunigen. Onkata und FyterTech, ein vertikal integrierter Hersteller von Sorptionsmitteln, wussten, dass Verbraucher hochwertige Bild-Werbemittel in realistischen Umgebungen erwarten, insbesondere in stark umkämpften Produktkategorien. Doch die Beauftragung professioneller Fotografen und Designer für die Entwicklung einer großen Anzahl an Bild-Werbemitteln kann unerschwinglich teuer und zeitaufwändig sein – was es erschwert, effektive Kampagnen in großem Umfang zu schalten.

Während Onkata im Laufe der Zeit verschiedene Lösungen probierte, bemerkte das Unternehmen, dass sich KI-gestützte Bildgenerierungstools stetig verbesserten. Zusammen mit FyterTech entschieden sie sich, die KI-gestützte Bildgenerierung in Amazon Ads zu testen. Zuerst wollten sie sehen, wie KI-gestützte Bild-Werbemittel bereits erfolgreiche Kampagnen mit Sponsored Brands- und Displayanzeigen und vorhandenen Werbemitteln verbessern könnten. Außerdem wollten Sie Kampagnen verbessern, die über wenige bis gar keine Werbemittel verfügten. Ihr Ziel war es, die Markenbekanntheit zu stärken und Kunden zu detaillierten Produktseiten zu führen, um sie dann zu Erstkäufern zu konvertieren.

Ansatz

Die Werbemittel-Strategie von Onkata und FyterTech konzentrierte sich auf Authentizität – die Bilder mussten realistisch aussehen und Kunden emotional mit den Produkten verbinden, indem die Produkte in einfachen, nachvollziehbaren Umgebungen gezeigt wurden. Onkata experimentierte mit Prompts, um Bildvarianten zu generieren, die die Produkte bei der Verwendung zeigen. Sie erstellten ein Portfolio mit neuen Bild-Werbemitteln und begannen innerhalb weniger Tage mit einer Testkampagne. Die Testkampagne lieferte sofortige Ergebnisse – sie erreichte die beabsichtigte Zielgruppe in großem Umfang, generierte Klicks und erzielte eine starke Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) – und sie läuft weiterhin erfolgreich.

Seitdem hat Onkata hat einen skalierbaren Ansatz entwickelt, wie sie KI-gestützte Bildgenerierung einsetzen. Sie identifizieren nun zuerst Probleme, wobei unzureichende Bild-Werbemittel ein häufiges Problem darstellen. Lifestyle-Fotos werden häufig benötigt. Der zweite Schritt besteht darin, ein Portfolio an Bildern zu erstellen und diese ihrer Partner-Marke zur Genehmigung vorzulegen. Bei Bedarf kann Onkata schnell das Kreativstudio erneut verwenden und Anpassungen vornehmen. Die genehmigten Werbemittel können entweder sofort zu Kampagnen mit Sponsored Brands- oder Displayanzeigen hinzugefügt werden, oder sie können zu Listings hinzugefügt werden, um A/B-Tests mit dem Tool Meine Experimente verwalten durchzuführen. Die Testergebnisse bieten Onkata tiefere Insights darüber, welche Bilder in Werbekampagnen am besten abschneiden.

Die Möglichkeit, eine große Anzahl von Varianten für Tests zu produzieren und aus denen man Schlüsse ziehen kann, ist ein wertvoller Vorteil. Onkata nutzt die Funktionen „Ideen für Sie“ und „Stile“, um Inspiration zu erhalten und Werbemittel-Konzepte zu entwickeln. Das Unternehmen erstellt überzeugendes Bildmaterial, indem es die vorgeschlagenen Prompts anpasst, um ein gutes Gleichgewicht zu finden und sicherzustellen, dass die Bilder mit den Kampagnenzielen und Markenrichtlinien übereinstimmen. Die Funktion „Stile“ half ihm dabei, schnell relevante Bild-Werbemittel in spezifischen Umgebungen und zu Feiertagen für saisonale Kampagnen zu entwickeln.

Ergebnisse

FyterTech startete ihre erste Kampagne mit KI-gestützten Bild-Werbemitteln mit dem Hauptziel, die Top-of-Funnel-Suchen in Kategorien zu steigern. Durch die Erstellung authentischer Lifestyle-Bilder konnten FyterTech und Onkata erfolgreich eine emotionale Bindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen – sie erreichten die gewünschte Zielgruppe in großem Umfang und generierten dabei Klicks.

Die Upper-Funnel-Kampagnen verbessern sich durch Optimierungen von Monat zu Monat kontinuierlich und helfen FyterTech so, effektiver zu wachsen. Die Kundenbekanntheit ist seit dem Start um mehr als 50 % gestiegen, während die Consideration bei Kunden um 10 % zunahm. Das Ergebnis war eine ROAS, die 3-mal höher lag als FyterTechs ursprüngliches ROAS-Ziel.¹

Auch über die Performance-Metriken hinaus hat die neue Strategie zu Werbemittel-Entwicklung erhebliche Zeit- und Kosteneinsparungen für FyterTech und Onkata erbracht. Sie benötigen nun 8 Stunden weniger Entwicklungszeit für Werbemittel pro neuem Produktlisting,² und sie können im Vergleich zum Durchschnitt 3-mal mehr Werbemittel erstellen.³ So war es den Unternehmen möglich, schnell Kampagnen an den Start zu bringen, um in großem Umfang Interesse bei potenziellen Kunden zu wecken, indem sie realistische Bildanzeigen verwenden, die ihren Markenrichtlinien entsprechen.

Quellen

^1–3 FyterTech, USA, 2025.