Frontida Health erlangte mithilfe gesponserter Anzeigen Markenbekanntheit in Australien

Frontida Health wurde im September 2020 gegründet und verkauft online erschwingliche Medizinprodukte in Australien. Als relativer Neuling in dieser Kategorie haben sie die letzten Jahre damit verbracht, die Bekanntheit ihrer Marke aufzubauen. Amazon Ads hat sich als unterstützender Partner erwiesen, der ihnen hilft, ihr Wachstum zu beschleunigen.

Jonathan Morgan, Director bei Frontida Health, erläutert die Marketingstrategien des Unternehmens und erklärt, wie das Unternehmen eine Reihe von Lösungen wie Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Brands-Video und Sponsored Display verwaltet, die ihnen helfen, langfristiges Wachstum zu erzielen.

Frontida Health hat im Oktober 2020 ihre erste Werbeanzeige im Amazon Onlineshop veröffentlicht.

Nach der Verwendung von Sponsored Products nutzte Frontida Health Webinare von Amazon Ads als Inspirationsquelle und registrierte sich beim Amazon-Markenschutz, einem Programm, das Marken dabei hilft, geistiges Eigentum zu schützen und Angebote zu verwalten. Die Einführung von Self-Service-Werbelösungen, die ihnen als Markeninhaber neu zur Verfügung stehen, führte zu einer ganzheitlicheren Marketingstrategie für die Marke:

• Sponsored Products. Mithilfe des automatischen Targetings erlaubte Frontida Health Amazon, ihre Anzeigen relevanten Suchbegriffen und Produkten zuzuordnen und dann alle relevanten Keywords hinzuzufügen, was zu einem Verkauf an breit gefächerte Kampagnen und Kampagnen mit genauer Übereinstimmung führte. Außerdem fügten sie einer separaten Kampagne erfolgreiche Produkt-Targeting-Elemente hinzu, die dazu beitrugen, relevantere Käufer zu erreichen.
• Sponsored Brands-Video. Sie verwalteten mehrere Sponsored Brands-Video-Anzeigen für ihre meistverkauften Produkte. Dies hilft ihnen, in ähnlichen Suchergebnissen wie ihre Sponsored Brands-Anzeigen prominent zu erscheinen.
• Sponsored Display. Sie verwendeten Sponsored Display für ihre meistverkauften Produkte für Weitervermarktungszwecke.
• Erfolgsmetriken. Für Sponsored Products-Kampagnen mit genauer Übereinstimmung wurden die Gesamtverkaufskosten für Werbung von unter 6 % und eine Rentabilität der Anzeigekosten (Return on Ad Spend, ROAS) von über 7 % beibehalten.

Durch Ausprobieren entdeckte Frontida Health eine Gleichung: Die Verbesserung von Produktbildern und -videos korrelierte mit mehr Verkäufen. Das Unternehmen investierte in freiberufliche Designer, um Bilder und Videos in optimierter Qualität zu erstellen, damit ihre meistverkauften Produkte in Anzeigen und in ihrem Store präsentiert werden können.

Die bislang erfolgreichste Amazon Ads-Kampagne der Marke ist eine Sponsored Brands-Video-Anzeige, die 193 264 Mal angesehen wurde und eine ROAS von 7,25 erzielte. Frontida Health war sehr zufrieden mit der Kampagnenperformance, die zu 711 Bestellungen und 704 Marken-Neukunden führte.¹ „Videos sind eine leistungsstarke Methode, die dabei hilft, Kunden Ihre Produkte auf der Einkaufsseite vorzustellen“, sagte Morgan.

Frontida Health hat vielversprechende Pläne für die Zukunft und sieht Wachstumschancen in Produktkategorien wie Gesundheitsartikel für Babys, die das ganze Jahr über wachsen.

„2023 kommen mehrere neue Produkte auf den Markt. Beide Produkte werden die gleiche Werbekampagnenstruktur von Sponsored Products haben, mit automatischem Targeting, breit gefächerten Kampagnen und Kampagnen mit genauer Übereinstimmung sowie dem Sponsored Brands-Video-Anzeigenformat und Sponsored Display“, sagte Morgan. Neben der jüngsten Expansion nach Singapur bietet das Unternehmen nun spannende Möglichkeiten mit Amazon Ads.

Darüber hinaus sagte Morgan, dass die von Frontida Health eingeführte Strategie für gesponserte Anzeigen der Marke dabei geholfen habe, ihre Markenbewusstseinsziele zu erreichen.