Fossil schafft mit Display-Anzeigen ein höheres Markenbewusstsein

Das Amazon Ads-Team arbeitet daran, die klaren Ziele der Marke zu erreichen. Bei potenziellen Online-Kunden möchte die Marke die meistgesehene, am meisten berücksichtigte und begehrteste Marke sein. Das Expertenteam für Werbeanzeigen erstellt dafür das ganze Jahr über ansprechende Werbekampagnen, die den Käufern in verschiedenen Phasen des Einkaufsprozesses angezeigt werden und dadurch ihre Kaufentscheidungen beeinflussen. Die Kampagnen werden rund um Produkteinführungen wie die der Hybrid-Uhr von Fossil, globale Veranstaltungen, Sonderveranstaltungen auf Amazon wie den Great Indian Sale und die Amazon India Fashion Week konzipiert.

Fossil führt eine Always-On-Werbekampagne durch, bei der das Team verschiedene Anzeigendesigns und Botschaften ausprobiert, um die Reaktionen der Käufer nachzuvollziehen und eine effektive Positionierung und Marktbotschaft zu bestimmen.

„Wenn eine Marke nicht gesehen wird, ist die Wahrscheinlichkeit, dass ihre Produkte gekauft werden, gering. Amazon Display-Anzeigen befassen sich mit dem Problem des Markenbewusstseins und der Auffindbarkeit von Produkten, indem Traffic u. a. auf Produktdetailseiten und Markenseiten geleitet wird“, sagt Herr Mudit.

Bei Fossil ist ein Viertel der Produktdetailseitenaufrufe auf Werbung zurückzuführen. Außerdem ist die Anzahl der Suchen nach Keywords wie „Fossil-Uhren für Herren“ und „Fossil-Uhren für Damen“ dieses Jahr um das 20-fache gestiegen.

Fossil hat sich darauf konzentriert, den Lifestyle-Markt auf Amazon zu erweitern und zu erschließen.

„Mit den Full-Funnel-Berichtsstatistiken von Amazon konnten wir feststellen, dass 30 % unseres Gesamtumsatzes auf Amazon auf Display-Anzeigen zurückzuführen sind“, sagt Herr Mudit.

Darüber hinaus hat sich die Kundenakquisitionsrate der Marke in diesem Jahr verdoppelt. Das bedeutet, dass die Produktangebote des Unternehmens für einen breiteren Kundenstamm relevant sind. Die Akquisitionsrate für Fossil ist 5 % höher als die der Kategorie selbst.