Fallbeispiel
Wie Marken mit Amazon effektive Werbemittel produzieren können
Amazon Ads bietet Marken die Möglichkeit bei den Amazon Creative Days durch Kooperation eines engagierten Account Teams und einer Anzeigenagentur zu lernen und effektive Anzeigendesigns für ihre bevorstehenden Kampagnen zu produzieren. Das Amazon Creative Days-Programm wurde dazu entwickelt, Marken dabei zu unterstützen, ihre Konzepte für Anzeigendesigns und Werbemittel für Amazon DSP-Kampagnen und darüber hinaus zu entwickeln.
Die Amazon Creative Days dauern insgesamt zehn Tage. Sie beginnen mit einem Workshop, gefolgt von der Produktion eines Anzeigendesigns, um auf ein Kunden-Briefing mit maßgeschneiderten Amazon Insights sowie einer Third-Party-Anzeigenagentur zu antworten, um wirkungsvolle Anzeigendesigns zu erstellen. Die Amazon Creative Days stehen derzeit allen Marken gegen eine geringe Gebühr zur Verfügung, die auf Amazon in Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und Großbritannien werben, entweder als Self-Service oder Managed Service.
Möchten Sie von den Amazon Creative Days profitieren?
Warum sollten Sie an den Amazon Creative Days teilnehmen?
Die Amazon Creative Days bieten eine Lösung für wiederkehrende Herausforderungen beim Anzeigendesign für Amazon DSP-Werbetreibende. Das sind die wichtigsten Anzeigenressourcen und Produktionsanforderungen, bei denen die Amazon Creative Days helfen können:
- Zugang zu einer Anzeigenagentur
- Werbemittel-Insights und faktengestützte Empfehlungen
- Fachwissen in Bezug auf die Amazon-Anzeigenrichtlinien und -spezifikationen
- Realisierbare Produktionskosten für Anzeigendesigns
- Kurzer Zeitplan vor dem Start der Kampagne
Die Amazon Creative Days sind eine kosteneffiziente, schnelle und einfache Möglichkeit, diese Herausforderungen zu meistern und Werbelösungen mit neuen, auf mobile Endgeräte ausgerichteten, aufschlussreichen Anzeigendesigns zu aktivieren, die zur Steigerung der Kampagnenergebnisse beitragen können. Nach Abschluss dieses Workshops verfügen Marken über einsatzbereite Anzeigendesigns, die für alle ihre Bedürfnisse skaliert werden können, wo immer sie ihre Zeit verbringen.
Insgesamt haben wir einen Anstieg der Key Performance Indicators (KPIs) wie der Klickrate (click-through rate; CTR) und der Video-Abschlussrate (VCR) beobachtet, wenn die Amazon Creative Days effektiv genutzt werden. Insbesondere Sika, eine Marke aus der Baubranche, konnte ihre Klickrate im Vergleich zur Benchmark um 90 % erhöhen.1
Steigerung der Klickrate im Vergleich zur Benchmark
Amazon Creative Days: 10-tägiger Produktionszyklus
Hier finden Sie eine Aufschlüsselung des 10-tägigen Produktionszyklus der Amazon Creative Days am Beispiel von Sika. Gemeinsam haben wir einen neuen Service in Frankreich getestet.
Tag 1: Start
Zum Start eines Amazon Creative Days-Projekts füllen die Werbetreibenden eine Briefing-Vorlage aus, die wichtige Informationen über die Marke, das Produkt oder die Dienstleistung sowie das gewünschte Ergebnis enthält. Darüber hinaus definiert der Werbetreibende die Ergebnisse (bis zu fünf Versionen des Anzeigendesigns), die er für das Projekt produzieren möchte: Videos, statische Banner, benutzerdefinierte REC-Banner oder Store-Inhalte.
Sika hat uns beispielsweise einen kurzen Überblick über ihre bevorstehende Kampagne für Produkte zur Gebäudereinigung im Außenbereich gegeben. Darüber hinaus haben sie wichtige Ressourcen wie ihr Logo, Markenrichtlinien und Archivbilder zur Verfügung gestellt:
Von Sika bereitgestellte Markeninhalte
Im Hinblick auf das Briefing gestalten Amazon und eine Partner-Anzeigenagentur einen Workshop, in dem auf die Marke zugeschnittene Insights und erste Konzepte für Werbemittel präsentiert werden. Amazon beobachtet die Einblicke zur Marke und Kategorie, während die Anzeigenagentur visuelle Elemente entwickelt, um Ideen für das Erscheinungsbild zu liefern.
Der zweistündige Workshop besteht aus einer offenen Diskussion zwischen den drei Parteien, um Ideen zu sammeln und die kreative Ausrichtung der Kampagne festzulegen.
Tag 2 und 3: Workshop
Am Beispiel von Sika lieferte das Amazon Team der Marke wichtige Einblicke darin, wer, was, wann, warum und wie bei Amazon beworben werden sollte. Anhand dieser Einblicke kann Sika effiziente Entscheidungen in Bezug auf ihre Strategie bezüglich der Kampagnenanzeigendesigns treffen. Im Folgenden sind die Arten von Insights aufgeführt, die Sika zur Verfügung gestellt wurden:
- Wer: Relevante Zielgruppen, wiederkehrende Keywords von Kunden und am häufigsten aufgerufene Suchanfragen, die zur Marke und den Produkten von Sika führen
- Wann: Wann sind die beliebtesten Jahreszeiten, um in dieser Kategorie einzukaufen? Wie oft suchen und kaufen Kunden Produkte von Sika und wie kann Sika die Saisonalität für sich nutzen (z. B. Frühjahrsputz)?
- Warum: Wie viele Kunden von Sika kehren zurück und wie viele Kunden kaufen auch vergleichbare Marken? Welche Wachstumschancen gibt es auf Amazon?
- Wie: Bewährte Methoden und Empfehlungen für Kategorien und Stores zur Inhaltsoptimierung von Anzeigendesigns auf der Grundlage früherer Ergebnisse, Zielgruppen- Insights und Branchentrends
Tag 4 bis 9: Produktion des Anzeigendesigns
Nach Abschluss des Workshops stellt die Marke den finalen Text zur Verfügung und die Anzeigenagentur produziert die Werbemittel. Die Agentur gibt die Entwürfe für Feedback und zur Freigabe per E-Mail weiter oder organisiert bei Bedarf einen Anruf, um sich mit dem Kunden abzustimmen.
Abschließend werden alle Anzeigendesigns in den erforderlichen Spezifikationen an die Marke geliefert. Die fertigen Anzeigendesigns können direkt in der Kampagne verwendet werden.
Tag 10: Bereitstellung
Hier sind einige der Anzeigendesigns, die an Sika geliefert wurden:
*Ein neuwertiges Haus mit Sikagard: SHOP *Behandeln Sie Ihr Dach mit Sika: EINKAUFEN *Reinigen Sie Ihre Terrasse
Im Anschluss an die Amazon Creative Days konnte Sika die Kampagnenergebnisse mit einer um 90 % höheren CTR im Vergleich zur Benchmark steigern. Die Marke konnte die Insights des Workshops auch auf andere Aspekte ihrer Strategien anwenden, wo auch immer sie ihre Zeit verbringen.
Wie können Marken teilnehmen?
Nutzen Sie das Amazon Creative Days-Programm für bevorstehende Markenkampagnen, Produkt- oder Serviceeinführungen oder Spitzen-Events.
Wenden Sie sich an einen Ansprechpartner von Amazon Ads vor Ort oder an einen Mitarbeiter von Anzeigendienste.
1 Amazon interne Daten, Frankreich, Juli 2022