Emirates erzielt 19 Mio. Aufrufe und steigert die Markenberücksichtigung durch NBA on Prime Video und Wondery

Ziele

Nach der Bekanntgabe, dass Emirates sowohl offizieller globaler Airline-Partner der NBA als auch erster Titelpartner des Emirates NBA Cup ist, bot sich dem Unternehmen die einmalige Möglichkeit, sich innerhalb der Basketballkultur sowohl authentisch als auch in großem Stil zu präsentieren. Anstatt dies als traditionelles Sponsoring anzugehen, machte sich die Marke daran, sich in jene Momente einzubinden, die den Fans bereits am Herzen liegen – und so ihre hochwertige, globale Identität mit der Energie und der Bedeutung der NBA zu verbinden.

Angesichts einer äußerst engagierten und kulturell einflussreichen Zielgruppe, insbesondere in den USA, bestand das Ziel darin, eine hohe Reichweite mit substanziellen Interaktionen zu verbinden. Emirates verfolgte das Ziel, wichtige Markenwahrnehmungen zu stärken – indem die Berücksichtigung, die Beliebtheit und die Buchungsabsicht insbesondere bei Zielgruppen, die noch nicht mit der Fluggesellschaft geflogen sind, verbessert wurden – und gleichzeitig das moderne, zukunftsorientierte Markenimage zu festigen. Gleichzeitig sollte die Kampagne verdeutlichen, wie eine vernetzte, Multi-Touch-Kampagne über alle Touchpoints von Amazon hinweg Größe und Storytelling miteinander verbinden kann, um ein nachhaltigeres, authentischeres und unverwechselbares Markenerlebnis zu schaffen.

Ansatz

Um dies zum Leben zu erwecken, setzte Emirates eine umfassende Strategie auf Amazon um, bei der zwei sich ergänzende Plattformen kombiniert wurden: Live-Übertragungen von NBA-Spielen auf Prime Video und der Podcast Mind the Game von Wondery.

Durch die NBA-Werbepausen und die Markenintegrationen während der Spiele auf Prime Video wurde Emirates direkt in eines der exklusivsten und aufmerksamkeitsstärksten Live-Sportumfelder eingebunden. Diese Momente ermöglichten es der Marke, bei den wichtigsten Spielen der Saison stets präsent zu sein und damit ihre Präsenz im Herzen der Basketballkultur zu festigen. Durch wiederholte Präsenz gelang es Emirates, eine starke Sichtbarkeit und Assoziation mit diesem Sport aufzubauen – und so sicherzustellen, dass die Marke in einem Umfeld, das von Natur aus Performance, Spitzenleistungen und globale Anziehungskraft widerspiegelt, stets im Bewusstsein der Menschen blieb.

Darüber hinaus schuf Emirates mit Mind the Game auf Wondery – moderiert von zwei der größten Legenden des Sports, LeBron James und Steve Nash – eine persönlichere und intensivere Ebene. Durch die Integration der von Moderatoren vorgelesenen Beiträge ging die Marke über herkömmliche Werbeanzeigen hinaus und wurde Teil des Inhalts selbst. Dadurch gelang es Emirates, mit der Zielgruppe auf eine sinnvollere Weise in Interaktionen zu treten und die Marke durch Storytelling – und nicht durch Unterbrechungen – mit der Basketballkultur zu verknüpfen. Das Umfeld unterstrich die Premium-Positionierung der Marke und förderte eine stärkere Bindung zu den Hörern.

Beide Umgebungen arbeiteten dabei synchron zusammen. Prime Video sorgte für Reichweite, Frequenz und kulturelle Relevanz in großem Maßstab, während Wondery durch persönliche Empfehlungen für mehr Tiefe und Glaubwürdigkeit sorgte. Die Fans begegneten Emirates in den entscheidenden Momenten der Saison und hörten dann, wie die Marke von Personen, denen sie vertrauen, angepriesen wurde, wodurch die Wahrnehmung an jedem Touchpoint gestärkt wurde.

Entscheidend war, dass die gesamte Strategie auf Authentizität beruhte. Als offizielle Fluggesellschaft der NBA und Sponsor des Emirates NBA Cup war die Marke nicht nur im Umfeld des Sports präsent, sondern ein fester Bestandteil davon. Diese Glaubwürdigkeit zog sich durch alle Touchpoints und sorgte dafür, dass die Kampagne einheitlich, relevant und im Einklang mit der globalen Identität sowohl der NBA als auch von Emirates wirkte.

Ergebnisse

Die Kampagne zeichnete sich sowohl durch ihre Reichweite als auch durch ihre spürbare Wirkung aus und unterstrich damit die Stärke eines vernetzten Multi-Touch-Ansatzes auf der gesamten Amazon-Plattform.

Über „NBA auf Prime Video“ erreichte die Kampagne von Emirates im Laufe der Saison 19,6 Millionen Zuschauer,¹ wodurch die Marke durchweg bei den wichtigsten Spielen des Jahres präsent war, darunter das Black-Friday-Spiel und während des gesamten Emirates NBA Cup.

Über die reine Reichweite hinaus führte diese Präsenz auf Prime Video zu einer deutlichen Veränderung der Wahrnehmung, insbesondere bei Fluggästen, die noch keine Kunden von Emirates waren. Die Marke verzeichnete einen Anstieg um +7,2 Punkte bei der Wahrnehmung als Maßstab für Qualität im Reisebereich,² sowie einen Anstieg um +9,9 Punkte bei der Wahrnehmung als moderne und zukunftsorientierte Marke,³ was zu einem Anstieg der Berücksichtigung der Marke um +6,6 Punkte beitrug.⁴

Wonderys Mind the Game fügte eine ergänzende Wirkungsebene hinzu, vertiefte das Interesse und beeinflusste die Kaufabsicht. Die Kampagne führte zu Steigerungen bei allen wichtigen Metriken der Marke, darunter +9 Punkte bei der gestützten Markenbekanntheit,⁵ +7 Punkte bei der Sympathie,⁶ sowie +6 Punkte bei der Berücksichtigung der Buchung und ⁷ einen Anstieg der Kaufabsicht um +9 Punkte.⁸ Das Storytelling-Konzept erwies sich zudem als äußerst effektiv bei der Prägung der Wahrnehmung: 67 % der erreichten Zielgruppen gaben in Berichten an, dass die Integrationen dazu beitrugen, Emirates von anderen Fluggesellschaften abzuheben, und 58 % empfanden die Marke als inspirierender, hochwertiger oder ansprechender.⁹

Durch die Verbindung von hoher Sichtbarkeit mit tieferen, intensiveren Interaktionen gelang es Emirates, die Zielgruppen von der Bekanntheit zur Kaufabsicht zu führen und gleichzeitig seine Position als moderne Premium-Fluggesellschaft von weltweitem Rang zu festigen, die fest in der Kultur des Sports verankert ist. Diese Ergebnisse wurden im Rahmen unabhängiger Studien zur Markenaufwertung durch die Drittanbieter Dynata und Nielsen gemessen, wodurch sichergestellt ist, dass die beobachteten Veränderungen statistisch zuverlässige Verschiebungen in der Wahrnehmung der Zielgruppe widerspiegeln und nicht lediglich vorübergehende Trends darstellen.

Quellen

¹ Amazon interne Daten, USA, 2025

^2–9 Dynata Brand Lift Study, USA, 2025