DYMO® steigert Präferenzen und Verkäufe mit Amazon Ads

DYMO®, ein weltweiter Hersteller von Produkten für Büro, Lager, Baustelle, Haushalt und sogar für Bildungseinrichtungen, hat sich an Amazon Ads gewandt, um ihnen dabei zu helfen, Kunden zu erreichen, die sich um die Organisation eines Büros kümmern oder die ihren Privathaushalt ordentlicher gestalten wollen. Dabei sollten die Markenpräferenz und die Verkäufe des LabelWriter ®450 Turbo gesteigert werden.

Die Amazon-Medienlösung

Mithilfe mehrerer Targeting-Techniken und Plattformen hat die Kampagne Büroorganisatoren effektiv über die Produktivitäts- und Effizienzvorteile des LabelWriter® 450 Turbo informiert. Um Geschäfts- und Heimorganisatoren zu finden, hat DYMO® Amazon-Zielgruppensegmente genutzt, um Marktteilnehmer für ähnliche Produkte zu erreichen, und demografisches Targeting, um Personen zu finden, die diese Lösungen wahrscheinlich benötigen. Um die Berücksichtigung, Präferenz und den Kauf zu fördern, wurden Anzeigen auf den Desktop- und Mobilseiten von Amazon geschaltet.

Der „Wake Screen“- und „Special Offers“-Bereich des Fire Tablets hat für effiziente Produktdetailseitenaufrufe und Berücksichtigung gesorgt. Die Amazon DSP erweiterte das DYMO®-Anzeigendesign und -Targeting um weitere markensichere Websites. Um die Auswirkungen auf die Markenpräferenz zu verstehen, hat ein Drittanbieter-Partner sowohl Kunden, denen die Werbung angezeigt wurde, als auch Kunden in einer Kontrollgruppe befragt.

DYMO-Produktseite auf Amazon

DYMO® entwickelt sich schnell zum weltweit führenden Anbieter innovativer Lösungen, die Menschen helfen, ihre Aufgaben einfacher zu erledigen und dabei gut aussehen zu können. DYMO® bietet ein komplettes Produktsortiment für Büro, Lager, Baustelle, Haushalt und sogar für das Klassenzimmer. Von einfachen Prägern, manuellen Etikettenherstellern und Desktop-Produkten bis hin zu tragbaren Geräten für die Industrie, computervernetzten Produkten, modernster Software und Online-Service – DYMO® vereinfacht Ihre Aufgaben und hilft Ihnen dabei, professioneller auszusehen.

Highlights

  • Die Kampagne lieferte 2,75 USD1ROAS (Rentabilität der Anzeigekosten) für die DYMO®-Markenfamilie (Brand-Halo-Effekt).
  • Das Fire Tablet hatte die höchste Detail Page View Rate (Detailseitenaufrufrate, DPVR) mit 2,58 %1 und mit Kosten von 0,68 USD1 pro Produktdetailseitenaufruf.
  • Die Amazon DSP erzielte einen ROI von 2,02 USD1 für das ausgewählte Produkt.
  • Amazon-Käufer, denen die Kampagne angezeigt wurde, bevorzugten mit 53,1 %2 höherer Wahrscheinlichkeit DYMO®-Etikettenhersteller.
  • Der Anstieg der Markenpräferenz übertraf die Benchmarks von Drittanbietern um mehr als 450 %3.
  • Durch die fortgesetzte Förderung des DYMO® LabelWriter 4XL kann dazu beigetragen werden, das Top 10-Ranking4 beizubehalten.

1 DYMO® 450 Turbo-Bericht zum Ende der Kampagne, Amazon interne Daten, Juni 2015
2 Welche der folgenden Etikettierlösungen bevorzugen Sie? Nielsen Vizu-Studie Q2 2015
3 Nielsen Kategorie-Normen/Benchmark
4 Rang in den Suchergebnissen auf Amazon.com für Etikettendrucker, September 2015