Cuisinart erzielt mit dem Werbemittel-Agenten eine um 18 Punkte höhere Detailseitenaufrufrate

Ziele

Cuisinart ist eine führende Marke für Küchenkleingeräte, die Produkte in verschiedenen Kategorien wie Heißluftfritteusen, Küchenmaschinen, Kochgeschirr und Besteck verkauft. Das Unternehmen sah sich bei seiner Werbung mit einer großen Herausforderung konfrontiert: Geschwindigkeit und Kosten der Werbemittelproduktion. Obwohl die Marke – gemeinsam mit der Agentur Global Overview – ihre Strategie auf Amazon erfolgreich von einem suchorientierten Ansatz zu einer ausgewogeneren Aufteilung zwischen Suche, Amazon DSP und Videoanzeigen weiterentwickelt hatte, blieb der Prozess bei der Entwicklung von Videowerbemitteln ein Engpass. Herkömmliche Videoproduktionen erforderten 3–6 Monate für die Aufnahme von Originalinhalten, und Motion-Design-Arbeiten mit vorhandenen Assets dauerten bis zu 3 Monate. Diese langen Zeitrahmen schränkten die Möglichkeiten von Cuisinart ein, zeitnahe Werbegelegenheiten flexibel zu nutzen und neue Taktiken schnell zu testen.

Mit strengen Markenrichtlinien und einem Bekenntnis zur Authentizität benötigte Cuisinart eine Lösung für eine beschleunigte Werbemittelproduktion, mit der das Unternehmen gleichzeitig die authentische Wirkung der Werbemittel sicherstellen konnte. Die Ziele waren klar: Es sollte getestet werden, ob KI-generierte Werbemittel die Mid- bis Upper-Funnel-Performance traditionell produzierter Assets erreichen oder sogar übertreffen können – bei gleichzeitiger Wahrung der Markenauthentizität und deutlich verbesserter Effizienz. In Zusammenarbeit mit Global Overview testete Cuisinart den Werbemittel-Agenten von Amazon Ads in der Kategorie Küchenmaschinen – einer zentralen Produktlinie. Als Erfolgskennzahlen dienten die Detailseitenaufrufrate, die Kosten pro Detailseitenaufruf sowie die Rate der Markensuche, um zu ermitteln, ob KI-gestützte Werbemittel bei Kunden ankommen und gleichzeitig eine effiziente Performance erzielen können.

Ansatz

Cuisinart und Global Overview beschlossen, einen strengen Test durchzuführen. Der Ansatz spiegelte herkömmliche Workflows zur Werbemittelentwicklung wider, um die Qualität traditionell produzierter Inhalte zu erhalten, während die Kreativteams für die Markenauthentizität sorgten – so wurde gleichzeitiges Testen und Lernen ermöglicht. Es begann mit einem ausführlichen Kickoff-Call, bei dem die Motion-Designer, Visual-Designer, Strategen und Texter von Global Overview den Marken-Styleguide, die vorhandenen Assets und die Kampagnenziele von Cuisinart prüften. Das Team entwickelte anschließend detaillierte Storyboards, die jede Videoplatzierung mit Skripten, Botschaften sowie einer Kombination aus vorhandenen Produkt-Assets und KI-generierten Bildern des Werbemittel-Agenten abbildeten. Dieses Storyboard diente als wichtiger Freigabe-Checkpoint, an dem Cuisinart das Ergebnis prüfen und Feedback geben konnte, bevor Bewegung hinzugefügt wurde – so blieben die Markenstimme und die visuelle Identität erhalten.

Für die Online-Video (OLV)-Testkampagne erstellte Global Overview eine 15-sekündige Videoanzeige für Küchenmaschinen. Diese sprach sowohl Verbraucher im Bereich Küche und Haushalt an als auch Verbraucher, die gezielt nach Küchenmaschinen suchten. Das Team ergänzte dies durch Zielgruppen aus Kunden, die zuvor mit Cuisinart-Produkten interagiert hatten, und erschloss so Cross-Selling-Möglichkeiten im gesamten Produktportfolio der Marke. Das Werbemittel wurde in einem kontrollierten A/B-Test gegen ein vorhandenes, traditionell produziertes Asset getestet, wobei beide Versionen über einen Zeitraum von ca. 30 Tagen mit identischen Zielgruppensegmenten, Gebotsstrategien und Optimierungsansätzen ausgeliefert wurden. Diese strenge Methodik isolierte die Werbemittel-Performance als zentrale Variable und lieferte klare Belege für die Effektivität des Werbemittel-Agenten.

Ergebnisse

Das vom Werbemittel-Agenten erstellte Video-Werbemittel übertraf das traditionell produzierte Werbemittel bei allen wichtigen Leistungskennzahlen. Das KI-generierte Werbemittel erzielte eine um 18 Prozentpunkte höhere Detailseitenaufrufrate als das traditionell produzierte Werbemittel – was auf stärkere Kundeninteraktionen und ein höheres Interesse hindeutet.¹ Auch die Kosteneffizienz verbesserte sich deutlich: Die Kosten pro Detailseitenaufruf waren um 14 % niedriger, was bedeutet, dass das KI-generierte Werbemittel mehr Interaktionen erzielte – und das effizienter.² Darüber hinaus war die Rate für die Markensuche um 10 Prozentpunkte höher, was darauf hindeutet, dass das Werbemittel Kunden dazu inspirierte, aktiv nach Cuisinart-Produkten zu suchen, auch wenn sie nicht sofort auf die Werbeanzeige geklickt hatten.³

Neben den Leistungsmetriken war auch die Transformation des Produktionszeitplans beeindruckend. Was traditionell 1–3 Monate für Motion-Design-Arbeiten oder 6–8 Monate für Aufnahmen von Originalvideos erforderte, wurde auf nur 4 Wochen verkürzt – bei gleichbleibend hoher Qualität und Authentizität, die für die Marke typisch ist.⁴ Der vom Menschen gesteuerte KI-Ansatz – eine Kombination aus den Funktionen des Werbemittel-Agenten, der kreativen Expertise von Global Overview und den Markenrichtlinien von Cuisinart – war eine kooperative Partnerschaft, die authentische, markenkonforme Inhalte lieferte, die bei den Kunden Anklang fanden.

Der erfolgreiche Test hat neue Möglichkeiten für die Werbestrategie von Cuisinart eröffnet. Die Marke erweitert nun die Nutzung des Werbemittel-Agenten auf weitere Produktkategorien und Regionen. Gleichzeitig werden Anwendungsmöglichkeiten für andere Werbeanzeigenformate geprüft, zum Beispiel Audiowerbung, die noch für dieses Jahr geplant ist. Die gesteigerte Effizienz hat es Global Overview ermöglicht, seine Werbemittel-Produktionskapazitäten auszubauen. Geplant ist, das Team zu erweitern, um so der wachsenden Nachfrage von Cuisinart und anderen Kunden gerecht zu werden. Am wichtigsten ist jedoch, dass Cuisinart mehr Kontrolle und mehr Zugang zu neuen Formaten und Inventar hat. Sie können jetzt im Tempo der sich bietenden Gelegenheiten agieren – und ohne die traditionellen Zeit- und Budgetbeschränkungen Werbemittel-Variationen für neue Segmente und Werbetaktiken schnell entwickeln, testen und aktualisieren. Und das ohne Kompromisse bei der von Kunden gewohnte Markenauthentizität und der Qualität.

Quellen

^1–4 Cuisinart, USA, 2026.