Marke für Verbrauchsgüter nutzt die Amazon Marketing Cloud, um einzigartige Einblicke zu gewinnen
Auf der Suche nach einem besseren Verständnis der Medienergebnisse
Eine Marke für Verbrauchsgüter hat eine Kombination aus Streaming-TV-Anzeigen, auch bekannt als Over-the-Top (OTT), und Display-Anzeigen genutzt, um Werbung für ihre Vorzeigeprodukte zu schalten. Ihr Wunsch war es, die Effektivität von Streaming-TV-Kampagnen hinsichtlich der Förderung einer inkrementellen Zielgruppenreichweite und die Auswirkungen von Streaming-TV- und Display-Anzeigen auf Aktionen im Lower-Funnel besser nachvollziehen zu können.
Durchführen von Analysen in der Amazon Marketing Cloud
Die Marke arbeitete mit Data Science Teams von Amazon Ads zusammen, um Signale in der Amazon Marketing Cloud (AMC), der neuen ganzheitlichen Berichts- und Analyselösung von Amazon Ads, zu bewerten. Dank der AMC war die Marke in der Lage, ihre Werbeberichte zu bereichern und kundenspezifische Analysen in einer sicheren, datengeschützten und dedizierten Cloud-basierten Umgebung durchzuführen.
Einzigartige Einblicke in die Medienergebnisse
Durch die AMC und das Data Science-Team von Amazon Ads hat die Marke herausgefunden, dass die inkrementelle Reichweite und Conversions durch Hinzufügen von Streaming-TV zu den bestehenden Display-Anzeigenkäufen gestiegen sind. Insbesondere:
- 92 % der durch die Streaming-TV-Anzeigenkampagnen erreichten Zielgruppe setzt sich aus einer vollständig neuen Zielgruppe zusammen, die durch die bestehenden Amazon DSP-Kampagnen der Marke nicht erreicht wurde
- Zielgruppen, die sowohl Streaming-TV- als auch Display-Anzeigen ausgesetzt waren, tätigten zweimal häufiger einen Kauf als solche, die nur einem Medientyp ausgesetzt waren
Das Medienteam der Marke nutzte diese Einblicke, um die Medienmix-Strategie und Budgetzuteilung zu optimieren.
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