Marke für Verbrauchsgüter nutzt die Amazon Marketing Cloud, um einzigartige Einblicke zu gewinnen

Eine Marke für Verbrauchsgüter hat eine Kombination aus Streaming-TV-Anzeigen, auch bekannt als Over-the-Top (OTT), und Display-Anzeigen genutzt, um Werbung für ihre Vorzeigeprodukte zu schalten. Ihr Wunsch war es, die Effektivität von Streaming-TV-Kampagnen hinsichtlich der Förderung einer inkrementellen Zielgruppenreichweite und die Auswirkungen von Streaming-TV- und Display-Anzeigen auf Aktionen im Lower-Funnel besser nachvollziehen zu können.

Die Marke arbeitete mit Data Science Teams von Amazon Ads zusammen, um Signale in der Amazon Marketing Cloud (AMC), der neuen ganzheitlichen Berichts- und Analyselösung von Amazon Ads, zu bewerten. Dank der AMC war die Marke in der Lage, ihre Werbeberichte zu bereichern und kundenspezifische Analysen in einer sicheren, datengeschützten und dedizierten Cloud-basierten Umgebung durchzuführen.

Durch die AMC und das Data Science-Team von Amazon Ads hat die Marke herausgefunden, dass die inkrementelle Reichweite und Conversions durch Hinzufügen von Streaming-TV zu den bestehenden Display-Anzeigenkäufen gestiegen sind. Insbesondere:

• 92 % der durch die Streaming-TV-Anzeigenkampagnen erreichten Zielgruppe setzt sich aus einer vollständig neuen Zielgruppe zusammen, die durch die bestehenden Amazon DSP-Kampagnen der Marke nicht erreicht wurde
• Zielgruppen, die sowohl Streaming-TV- als auch Display-Anzeigen ausgesetzt waren, tätigten zweimal häufiger einen Kauf als solche, die nur einem Medientyp ausgesetzt waren