Fallbeispiel
Char-Broil begeistert dank einer Streaming TV-Kampagne neue Zielgruppe für das Grillen
Als Char-Broil seine Reise mit Amazon begann, wollten sie ihre Marke mithilfe von Suchanfragen aufbauen. Sie waren bereits erfolgreich mit Sponsored Products, aber als sie ein neues Elektrogerät auf den Markt brachten, den sogenannten Edge Grill, wollte das Team eine neue Zielgruppe erreichen und ihnen einfache und gesunde Arten des Grillens in ihren eigenen vier Wänden vorstellen. Da Elektrogrills kaum bekannt waren, wollten sie zeigen, wie praktisch sie sein können.
Die Marke wollte der Zielgruppe zeigen, dass der Edge Grill einfach zu bedienen ist und ein brutzelndes Aroma bietet. Dabei wurde ein herkömmlicher Propangrill verwendet und Strom hinzugefügt, um ein weniger chaotisches Grillerlebnis zu gewährleisten. Im Gegensatz zu anderen Elektrogrills, die klein waren oder auf Arbeitsplatten standen, war der Edge Grill ein großes Gerät , mit dem alles zubereitet werden konnte, von Lachsfilets für ein Abendessen unter der Woche bis hin zu Rippchen für ein Fußballspiel am Sonntag. Um ihr Produkt effektiv zu präsentieren, nutzte Char-Broil Video-Anzeigen, um den Verbrauchern zu helfen, den Artikel vollständig zu sehen und seine Vorteile zu erleben.
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Eines der Hauptziele von Char-Broil war es, die Aktivierungen des Upper-Funnel auszuweiten und das Produktbewusstsein zu fördern, sie stießen jedoch auf eine Hürde: Sie verfügten nicht über geeignete Video-Assets, um eine Streaming TV-Kampagne durchzuführen. Amazon Ads half ihnen daher bei der Produktion und Veröffentlichung ihrer ersten Kampagne. Das endgültige Anzeigendesign beinhaltete eine 30-Sekunden-Video-Anzeige mit einem QR-Code, der Käufer zu Amazon führte. Am Ende der Video-Anzeige befand sich eine individuelle Endkarte mit der Aufschrift „Erhältlich bei Amazon“ mit dem Char-Broil-Logo und dem Slogan, was zur Wiedererkennung der Marke beitrug.
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Am Ende führte die Streaming TV-Kampagne von Char-Broil zu einer Markensuchrate, die 77 % über dem Benchmark lag, und zu einer Rate von Produktdetailseiten-Aufrufen, die 11 % über dem Benchmark lag2. Angesichts der positiven Performance entschied sich die Marke, die Kampagne nach Abschluss des ersten sechswöchigen Tests zu verlängern.
Char-Broils Streaming TV-Kampagne
Gemeinsam auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten
Da Char-Broil ein Produkt auf den Markt brachte, das eine neue, bequeme Art des Grillens vorstellte, wollten sie sicherstellen, dass sie ihr neues Produkt einer neuen Zielgruppe vorstellen. Sponsored Products half dabei, neue Kunden zu erreichen, die ihre Produkte kauften, und Streaming TV-Anzeigen erleichterten es, neue Zielgruppen zu gewinnen und über eine neue Produktkategorie zu informieren.
Die Ergebnisse spiegeln eine Kampagne eines Werbetreibenden wider und sind kein Hinweis auf zukünftige Ergebnisse.
1Die Produktion von Amazon Ads-Video-Incentives ist für Videowerbetreibende gedacht, die zum ersten Mal Werbung machen
2Amazon interne Daten, USA, 2022