BYD erzielt mit einer von Content Creatorn auf Twitch geleiteten Kampagne in Saudi-Arabien eine durchschnittliche positive Stimmung von 92,7 %

Ziele

Um technikaffine, jüngere Zielgruppen zu erreichen, ist eine authentische Integration in die Plattformen und Communities erforderlich, denen sie vertrauen. Da die Gaming-Kultur weiterhin die Unterhaltungs- und Technologietrends in Saudi-Arabien prägt, erkannte BYD die Möglichkeit, mit einer stark engagierten, technologieaffinen Zielgruppe auf eine kulturell relevante und authentische Weise in Kontakt zu treten. Die Kampagne konzentrierte sich darauf, BYDs Palette an fortschrittlichen Elektro- und Plug-in-Hybridfahrzeugen als natürliche Erweiterung des modernen saudi-arabischen Lifestyle zu positionieren – geprägt von Innovation, Leistung und nahtloser Technologie.

Im Mittelpunkt der Strategie stand eine gemeinsame Denkweise von Gamern und BYD-Fahrern: die Leidenschaft für Erlebnisse der nächsten Generation. BYD wollte diese Überschneidung nutzen, indem das Unternehmen saudische Gamer auf Twitch ansprach und zeigte, wie dasselbe technologieorientierte Denken, das leistungsstarkes Gaming antreibt, auch in den Fahrzeugen von BYD zum Ausdruck kommt. Ein zentraler Schwerpunkt war die Fahrzeug-zu-Last-Funktion (Vehicle-to-Load, V2L) der Marke, die in ausgewählten Modellen – darunter der BYD Shark 6 – verfügbar ist und es Nutzern ermöglicht, externe Geräte direkt aus dem Fahrzeug mit Strom zu versorgen, einschließlich Spielkonsolen. Indem BYD diese Funktion in eine Gaming-Umgebung integrierte, wollte das Unternehmen über traditionelle Botschaften der Automobilbranche hinausgehen, echte Gespräche innerhalb der Community anregen und Zielgruppen letztendlich dazu inspirieren, die Technologie durch Showroom-Besuche selbst zu erleben.

Ansatz

Um diese Idee umzusetzen, ging BYD eine Partnerschaft mit Twitch ein und startete eine Sponsoring-Kampagne mit drei beliebten saudi-arabischen Streamern: Bigjoe_tv, Wajeeho3 und Jude. Die Kampagne wurde so konzipiert, dass sie sich nahtlos in das Twitch-Erlebnis einfügt und es den Content Creators ermöglicht, die Marke auf eine Weise vorzustellen, die für ihre Communities authentisch wirkt.

Die Automobilmarke nutzte das Twitch-Format Kanal-Übernahme Lite, das es ermöglichte, den BYD-Markenauftritt während jedes Livestreams durch individuelle Kanal-Grafiken und organisch in den Content eingebettete Erwähnungen durch Content Creator kontinuierlich sichtbar zu machen. Anstatt das Seherlebnis durch herkömmliche Werbeanzeigen zu unterbrechen, bauten die Streamer die BYD-Botschaften auf natürliche Weise in das Gameplay und die Live-Interaktionen ein, wodurch sich die Integration nahtlos in die Twitch-Umgebung einfügte und für die Zielgruppe ansprechender wirkte.

Neben der Steigerung der Bekanntheit animierte die Kampagne die Zuschauer auch dazu, BYD-Showrooms in Saudi-Arabien zu besuchen und die Technologie direkt vor Ort zu erleben – und verknüpfte so digitale Interaktion mit realer Kauferwägung.

Ergebnisse

Über alle drei Content Creator hinweg generierte die Kampagne mehr als 3,38 Millionen Impressions,¹ erreichte über 16.000 einzigartige Zuschauer und erzielte mehr als 4.900 Stunden gesehener Markeninhalte.² Die Interaktionen der Zuschauer blieben während der gesamten Streams besonders hoch: Bigjoe_tv erzielte eine durchschnittliche Wiedergabezeit von mehr als 49 Minuten pro Zuschauer – ein deutliches Zeichen dafür, dass die Zielgruppe bereit war, über einen längeren Zeitraum sowohl mit den Inhalten als auch mit der Integration zu interagieren.³

Die Kampagne lieferte auch starke Signale für die Kaufabsicht, mit Klickraten zwischen 6,5 % und 12,2 %, was auf große Neugier und aktive Interaktionen der Zuschauer hindeutet.⁴ Noch wichtiger ist, dass die Stimmung der Zielgruppe zeigte, dass die Integration natürlich in die Gaming-Umgebung passte. Über alle drei Kanäle hinweg erzielte die Kampagne eine durchschnittlich positive Stimmung von 92,7 %, wobei die Zuschauer organisch über BYD-Fahrzeuge im Chat diskutierten und begeistert auf die V2L-Gaming-Funktion reagierten.⁵

Durch die Kombination aus Content Creator, Gaming-Kultur und Produktinnovation verwandelte BYD eine technische Fahrzeugfunktion in eine lebhafte Community-Diskussion, die Interesse weckt – und steigerte so Bekanntheit, Kaufbereitschaft und kulturelle Relevanz in einem Umfeld, in dem Authentizität an erster Stelle steht.

Quellen

^1–5 Amazon interne Daten, KSA, 2026