Bridgestone bewirbt Indiens Olympia-Kampagne mit Amazon Ads

Die Bridgestone Corporation mit Hauptsitz in Tokio bietet in mehr als 150 Nationen und Territorien auf der ganzen Welt eine breite Palette innovativer, leistungsstarker Reifen und diversifizierter Produkte an. Bridgestone wollte dafür sorgen, dass die harte Arbeit der indischen Olympioniken mehr Anerkennung erfährt. Zu diesem Zweck sollten indische Cricket-Fans aufgefordert werden, die indischen Athleten bei den Olympischen Spielen in Tokio anzufeuern.

Sportbegeisterte mit Alexa und Display-Anzeigen ansprechen

Die Teams von Bridgestone, WatConsult und Amazon haben sich zusammengetan und „Khel Quiz“, eine sprachbasierte Alexa-Skill mit Quizfragen, genutzt, um bei den Sportfans in Amazon-Zielgruppen das Interesse für ausgewählte Keywords zu wecken. Zielgruppen konnten das Alexa-Quiz mit Sprachbefehlen auf Englisch und Hindi auf ihren Alexa-kompatiblen Geräten aufrufen, zum Beispiel mit „Alexa, öffne Khel-Quiz“ oder „Alexa, Khel-Quiz spielen“. Um das Quiz bekannt zu machen, wurden die Sätze zum Aufrufen der Skill durch Amazon DSP-Display-Werbekampagnen auf Amazon.in und anderen Websites und Apps beworben.

„Bei Bridgestone haben wir schon immer innovative Möglichkeiten gesucht, um relevante Zielgruppen optimal anzusprechen. In Zusammenarbeit mit den Teams von Amazon und Alexa haben wir ein sprachbasiertes Olympia-Quiz entwickelt, das uns half, Millionen von Cricket-Fans in Indien effektiv zu erreichen. Unsere Kampagne half den Fans, sich der indischen Olympiateilnehmer bewusst zu werden und sie anzuerkennen, indem sie interagierten und ihre Unterstützung für sie zeigten. Wir haben in der Folge nicht nur erhebliche Auswirkungen auf das Engagement in kürzerer Zeit gesehen, sondern auch eine Markenaufwertung erfahren.“

– Ankur Malhotra, Chief General Manager, Consumer and Commercial Marketing, Bridgestone India

Die Display-Werbekampagne mit den Ausdrücken zum Aufrufen der Skill erzielte eine Reichweite von 20 Millionen Impressions. Insgesamt wurde die Skill mehr als 176.000-mal aufgerufen und das Quiz wurde mehr als 50.000-mal absolviert.

„Die Amazon Alexa- und DSP-Teams haben uns dabei geholfen, unsere Kampagne ‚Chase Your Dream‘ zum Leben zu erwecken, mit der wir unsere Athleten unterstützen wollten, die bei den Olympischen Spielen in Tokio ihre Träume verfolgten. Mithilfe von Amazon DSP konnten wir relevante Zielgruppensegmente erreichen und zur Teilnahme am Alexa-Quiz zu den Olympischen Spielen von Bridgestone weiterleiten. Dies trug dazu bei, auf dem Kernziel des Engagements aufzubauen und die Markenbekanntheit im Vergleich zu regulären Kampagnen zu steigern.“

– Shanu Jain, Vice President von WatConsult

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