Wie Booking.com mit maßgeschneiderten Prime Video-Kampagnen zu „Die Ringe der Macht“ und „Als du mich sahst“ das Interesse von reiselustigen Menschen weckte

Ungeachtet dessen, ob es darum geht, mit einem Rockstar auf Europatournee einige der schönsten Städte der Welt zu besuchen oder ein Abenteuer durch das Fantasieland Mittelerde zu erleben – reiselustige Menschen lassen sich von den Serien und Filmen inspirieren, die sie lieben. In einer wunderschönen französischen Villa entspannen. Über die Gipfel des Nebelgebirges wandern. Solche Erlebnisse sind nicht auf den Bildschirm oder unsere Vorstellungskraft beschränkt.

Im Laufe des Jahres 2024, als die Veröffentlichungen von Als du mich sahst und der zweiten Staffel von Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht mit Spannung erwartet wurden, entwickelte das Brand Innovation Lab von Amazon Ads zusammen mit Booking.com eine bahnbrechende Kampagne namens „Travel the Screen“ (Eine Reise durch den Bildschirm), die Millionen von Zuschauern half, ihre Begeisterung für Serien und Filme in echte Reiseabenteuer zu verwandeln.

Im vergangenen Jahr wollte Booking.com erreichen, dass Kunden die Marke als Top-Anlaufstelle für alle Arten von Unterkünften wahrnehmen. Zu diesem Zeitpunkt hatte die Marke den Trend beobachtet, dass Zielgruppen Urlaube buchen, die von ihren Lieblingsserien und -filmen inspiriert sind.

„Set-Jetting“ – also das durch Filme und Serien inspirierte Reisen – ist heute zu einem wichtigen Faktor bei der Reiseplanung vieler Menschen geworden. „Wir wissen, dass jeder fünfte Reisende weltweit seine Reiseideen aus der Unterhaltungsbranche bezieht, daher war es nur logisch, darauf zu setzen“, sagt Jenn Grieger, Senior Manager of Marketing für Markenmedien bei Booking.com. „Ungeachtet dessen, ob es um Traumvillen, ikonische Städte oder abgelegene Reiseziele geht – Booking.com wollte es den Menschen so einfach wie möglich machen, ihre Lieblingsszenen in echte Reiseerlebnisse zu verwandeln.“

Booking.com baute über Premium-Inhalte eine Verbindung mit Zielgruppen auf, um die Leistungsfähigkeit ihrer Suchfilter und die Vielfalt ihrer Unterkünfte zu präsentieren. Dabei knüpfte die Marke an ihre Kampagne „Book whoever you want to be“ (Buche die Rolle, in die du schlüpfen willst) an, die Menschen dazu einlädt, Reisen als Ausdruck ihrer Identität zu betrachten.

Booking.com identifizierte Prime Video als idealen Ort, um Millionen von Zuschauern im Rahmen der Inhalte zu erreichen, die sie lieben.

„Bei Booking.com suchen wir stets nach neuen Wegen, Reisende zu inspirieren und authentisch dort präsent zu sein, wenn sie bereits interessiert sind. Als Ort, an dem Millionen von Menschen in Geschichten eintauchen, die ihre Fantasie entfachen und in ihnen die Frage wecken, wohin sie als Nächstes reisen möchten, war Prime Video perfekt für uns“, sagt Grieger. „Unser Ziel war es, diese Denkweise aufzugreifen und dafür zu sorgen, dass sich der Übergang vom Bildschirm zum echten Reiseerlebnis nahtlos anfühlt. Prime Video bot die Reichweite, die kulturelle Relevanz und das Premium-Storytelling-Umfeld, um genau das zu erreichen.“

Um das Konzept umzusetzen, startete das Brand Innovation Lab zusammen mit Booking.com die erste Phase der Kampagne „Travel the Screen“ parallel zum Amazon-Originalfilm Als du mich sahst. Diese einzigartige interaktive Erfahrung lässt die Zuschauer der 40-jährigen Solène Marchand (gespielt von Anne Hathaway) folgen, als sie sich nach ihrer Scheidung auf eine transformative Reise begibt. Beim Coachella-Festival verliebt sie sich in den Leadsänger der größten Boyband der Welt und findet sich bald darauf an der Côte d'Azur wieder. Jede Stadt der Tour stellt eine andere Booking.com-Unterkunft in den Spotlight, die von Szenen aus dem Film inspiriert wurde.

Zwischen dem 2. Mai und dem 10. Juni erreichte die Kampagne 22,3 Millionen einzelne Nutzer und erzielte eine positive Markenwirkung für Booking.com. Booking.com verzeichnete eine Steigerung der gestützten Markenbekanntheit um 10 % und eine Verbesserung der Markenmeinung um 9 %. ¹

Angesichts des Erfolgs der Kampagne zu Als du mich sahst erweiterten Booking.com und das Brand Innovation Lab ihr Konzept für die zweite Staffel von Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht. Die Streaming TV-Werbeanzeige zeigt einen einprägsamen Ausschnitt aus der neuen Staffel von „Die Ringe der Macht“, der zwei reiselustige Menschen in den Bann zieht, die über Booking.com eine von „Mittelerde“ inspirierte Unterkunft buchen, um die Rückkehr der Serie zu feiern. In dem Spot verweisen fantasievolle und von der Serie inspirierte Booking.com-Suchfilter auf die besonderen Merkmale, nach denen Super-Fans von Die Ringe der Macht suchen würden, um in ihre Lieblingsserie einzutauchen, wie zum Beispiel „Middle-earth cottage“ (Mittelerde-Hütte) und „Orc-ganic garden“ (Ork-ganischer Garten).

Das Co-Branded-Video von Booking.com wurde an alle Episoden der zweiten Staffel von „Die Ringe der Macht“ angehängt und lief in sämtlichen Prime Video-Anzeigen.

„In enger Zusammenarbeit mit Amazon Ads und Prime Video haben wir maßgeschneiderte Werbemittel entwickelt, die wie eine Erweiterung des Inhalts wirken, nicht wie eine Werbepause“, so Grieger. „Unsere Marke präsentierte sich auf eine Weise, die die Geschichte bereicherte, den Fans half, tiefer einzutauchen, und Reisen zugänglich und aufregend erscheinen ließ. Es reicht nicht aus, einfach nur da zu sein; wir müssen etwas Aussagestarkes bieten. Interaktive Kampagnen wie diese laden die Zielgruppen dazu ein, zu entdecken, zu träumen und zu planen.“

Durch die Integration seiner Kampagne in die Premium-Inhalte auf Prime Video konnte Booking.com das Interesse der Verbraucher auf kreative Weise wecken, die über die herkömmliche Videowerbung hinausgeht.

Laut der Studie „Von Werbeanzeigen bis Zeitgeist" von Amazon Ads aus dem Jahr 2024 sind 62 % der befragten Verbraucher der Meinung, dass Werbung kreative Interaktionen ermöglichen sollte. Unterdessen gaben 73 % der weltweiten Umfrageteilnehmer an, dass sie Werbung mögen, die sie unterhält.

„Bei „Travel the Screen“ ging es einzig und allein darum, Menschen im Augenblick der Inspiration zu erreichen, aber auf eine Art und Weise, die interaktiv und unterhaltsam und voller Entdeckungen ist“, sagt Grieger. „Wenn Werbeanzeigen unterhaltsam sind, verfolgen die Menschen sie aufmerksam, anstatt abzuschalten. Sie schafft Verbundenheit, steigert die Markenwahrnehmung und gibt den Menschen etwas, woran sie sich erinnern können – und genau so funktioniert Werbung erst richtig.“

Die Kombination aus der Magie von Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht und dem Abenteuer von Booking.com half dabei, Zielgruppen zu inspirieren.

„Die Reaktion der Fans war so erfüllend. Die Menschen fanden es toll, wie die Kampagne das Reisen durch die Linse ihrer Lieblingsgeschichte zum Leben erweckte“, sagt Grieger.

Nach Abschluss der Kampagne im Oktober 2024 wurde Booking.com von Kunden als eine Marke wahrgenommen, die personalisierte Reiselösungen anbietet, die Nutzern helfen, den perfekten Urlaub zu finden. Laut einer Markenaufwertungsstudie waren 73 % infolge der Kampagne eher dazu geneigt, Booking.com zu nutzen, und 75 % hatten dadurch eine bessere Meinung von Booking.com. Booking.com verzeichnete eine Steigerung der gestützten Markenbekanntheit um 8 % und eine Verbesserung der Markenmeinung um 11 %. ²

„Die Ergebnisse waren unglaublich. Die Zuschauer verbanden Booking.com mit deutlich höherer Wahrscheinlichkeit mit Flexibilität und reibungslosen Erlebnissen. Und das Werbemittel übertraf die Benchmarks der Kategorie in allen Formaten. Es erfüllte die Erwartungen in Bezug auf Performance, Markenwert und langfristigen Geschäftswert", sagt Grieger. „Für eine Reisemarke wie Booking.com ist das der perfekte Ort, um dieses Gefühl „Da will ich hin“ zu wecken. Prime Video gibt uns Zugang zu großen, interessierten Zielgruppen, die bereits bereit sind, sich auf uns einzulassen. Und wenn wir sie auf eine relevante und unterhaltsame Art und Weise erreichen können, werden wir Teil der kulturellen Konversation. Das ist unglaublich wirkungsvoll für den Markenaufbau.“

Und das ist erst der Anfang für Booking.com. Laut Grieger wird die Marke weiterhin mit Werbemittelformaten und Storytelling experimentieren, die ihnen helfen, auf neue Weise mit reiselustigen Menschen in Verbindung zu treten.

„Wir werden weiterhin nach den perfekten Content-Partnerschaften suchen, bei denen das Reisen bereits Thema ist und wir durch authentische, wunderschön umgesetzte Kampagnen einen Mehrwert liefern können“, sagt Grieger. „Streaming ist ein sehr reichhaltiger, dynamischer Bereich – und wir kratzen gerade erst an der Oberfläche dessen, was möglich ist.“

Quellen

1–2 Von Werbetreibenden zur Verfügung gestellte Daten, 2024.