Körperpflege-Marke Boldify erreicht mit Tinuiti neue Zielgruppen

Boldify wurde von führenden Stylisten der Unterhaltungsbranche gegründet und bietet eine neue Möglichkeit, schütteres Haar zu behandeln und zu stylen. Mit Produkten, die entwickelt wurden, um Haarausfall zu verbergen und das Haarwachstum zu verbessern, hat sich das Unternehmen der Mission verschrieben, Kunden dabei zu helfen, „sofort kräftigeres, voller aussehendes Haar zu bekommen“.

Obwohl Boldify bereits seit 2 Jahren auf Amazon Werbung schaltete, fehlte das interne Know-how, um die Werbemaßnahmen wirklich zu optimieren. Im Januar 2019 begann Boldify deshalb mit der Agentur für digitales Marketing und Softwareplattform Tinuiti zusammenzuarbeiten, um die Markenpräsenz zu maximieren und seine Präsenz auf Amazon zu steigern.

Boldify hatte zwei Ziele: Boldify dabei zu unterstützen, neue Zielgruppen zu erreichen und die Rentabilität zu steigern. Vor diesem Hintergrund lag der unmittelbare Fokus von Tinuiti darauf, die Sichtbarkeit der Marke überall auf Amazon zu maximieren, indem Bereiche mit Verbesserungspotenzial innerhalb der Sponsored Brands- und Sponsored Products-Kampagnen des Unternehmens ermittelt wurden.

Mit CAPx, Tinuitis urheberrechtlich geschützter programmatischer Anzeigenverwaltungsplattform, die auf der Amazon Advertising API basiert, konnte die Agentur die folgenden Kampagnenoptimierungen mithilfe der wichtigsten Funktionen wie Anzeigenplanung, Sammel-Uploads und Kampagnenverwaltung sowie automatisierte Gebotsstrategien vornehmen:

• Kampagnenstruktur: Um herauszufinden, welche Keywords auf Produktbasis am effektivsten waren, richtete Tinuiti eine Eins-zu-Eins-Kampagnenstruktur ein, die sich auf eine einzelne ASIN pro Anzeigengruppe konzentrierte und Kampagnen nach Übereinstimmungstyp trennte.
• Inhaltsaktualisierungen: Das Hinzufügen von Anleitungsvideos für komplexe Haarprodukte mit dem Markennamen Boldify zu Beginn der Produkttitel trug dazu bei, das Kundenerlebnis auf den Produktdetailseiten von Boldify zu verbessern und die Sichtbarkeit der Marke in relevanten Einkaufsergebnissen zu erhöhen.
• Gebotsoptimierungen: Die Implementierung spezifischer Gebotsoptimierungen auf Produktebene und die Erhöhung oder Verringerung der maximalen Gebote basierend auf den Ergebnissen ermöglichte es der Agentur, zusätzliche Wachstumschancen zu finden und zu testen, um das Geschäft zu skalieren.

Als Nächstes startete Tinuiti Weitervermarktungsstrategien für zwei der Bestseller von Boldify auf der Amazon DSP. Mit der Weitervermarktung bei Konkurrenz-Zielgruppen hat die Agentur Zielgruppen zusammengestellt, die auf den Zielgruppen ähnlicher Marken basierten. Diese Strategie hat dazu beigetragen, den Markenwert von Boldify zu stärken und neue Kunden zu erreichen, die ihre Produkte möglicherweise sonst nicht entdeckt hätten.

„Durch unseren Zugriff auf die Amazon Ads API konnten wir eine programmatische Plattform entwickeln, die Shopping- und Produkt-Insights analysiert. Diese Technologie bietet unseren Kunden letztendlich einen Vorteil in Bezug auf die Schnelligkeit bei der Markteinführung, Ausgereiftheit des Werbeprogramms und Gesamteffizienz.

– Jacqueline Bui, Associate, Marketplace Search, Tinuiti

Seit der Zusammenarbeit mit Tinuiti hat Boldify im Oktober 2019 mehr als 20 Millionen Impressions generiert, was zu 10-mal höheren Gesamtverkäufen im Vergleich zum Vorjahr führte, die Amazon Ads zugeschrieben wurden. Darüber hinaus führten die Strategien der Agentur zur Weitervermarktung auf Amazon DSP zu mehr als 8 Millionen Impressions und zu einer 3-fachen ROAS (Rentabilität der Anzeigenkosten).

Das Team von Tinuiti sind Spezialisten - sie leben und atmen Amazon Ads jeden Tag. Seit der Zusammenarbeit mit ihnen können wir ihr Wissen und ihre Erfahrung nutzen, um unseren Werbe-ROI auf Amazon zu steigern.

– Mike Viskovich, CEO, Boldify