Fallbeispiel
Jellyfish, Gewinner des Partner Awards, hilft BISSELL bei der 8-fachen Steigerung der Markensuchen
Sehen Sie, wie der Gewinner des Brand Storytelling Award, Jellyfish, BISSELL dabei geholfen hat, die Bekanntheit seiner Pet Foundation und seiner zweckorientierten Mission zu erhöhen. Mit einer innovativen Kampagne, die Verkäufe zugunsten wohltätiger Zwecke pausierte, setzte sich BISSELL für den Schutz von Haustieren ein.
Wichtige Insights
168.000
Durch emotionales Storytelling erzielte Hero-Video-Aufrufe
225.000
Seitenaufrufe des Fire TV-Hub
8-fach
Erhöhte Wahrscheinlichkeit von Markensuchen nach Kampagnenkontakt
Die Amazon Ads Partner Awards würdigen Einfallsreichtum und Innovation in der digitalen Werbung. In der Kategorie Brand Storytelling Award (AMER) werden Partner ausgezeichnet, die zeigen, wie sie die Amazon Ads-Lösungen für den Markenaufbau nutzen, um starke Markengeschichten zu kreieren, emotionale Verbindungen aufzubauen und eine messbare Wirkung zu erzielen. Jellyfish ist der Gewinner dieses Preises für ihre Kampagne für BISSELL, die die Markenwahrnehmung von BISSELL gestärkt und einen neuen Standard für zielgerichtetes Marketing gesetzt hat.
Ziele
BISSELL ist ein US-amerikanisches Familienunternehmen, das Staubsauger, Teppichreiniger, Mopps und auf Haustiere ausgerichtete Produkte herstellt. BISSELL ist bekannt für seine praktischen, leistungsstarken Lösungen und entwickelt Produkte, die die Unordnung des modernen Lebens beseitigen, insbesondere für Familien und Haustierbesitzer.
Sie beauftragten den fortgeschrittenen Amazon Ads-Partner Jellyfish, um dazu beizutragen, BISSELL als zielgerichtete Marke mit einer tiefen emotionalen Verbindung zum Tierschutz zu stärken. Sie wollten eine Kampagne starten, um die Bekanntheit ihrer Pet Foundation zu steigern und sich nicht nur als eine Marke zu etablieren, die sich um Haustiere kümmert, sondern als eine, die sich wirklich um Haustiere kümmert. BISSELL wollte nicht nur die Bekanntheit steigern, sondern auch die Wahrnehmung der Marke durch die Käufer verändern. Die Kampagne sollte die authentische Verpflichtung von BISSELL gegenüber dem Tierschutz demonstrieren und gleichzeitig die Position des Unternehmens als führender Anbieter von Reinigungslösungen für den Haushalt wahren.
Ansatz
Jellyfish hat die Kampagne „From Cart to Care“ im Amazon-Onlineshop entwickelt und sie strategisch am Welttierschutztag eingeführt. Im Rahmen der Kampagne pausierte BISSELL die Verkäufe in der Amazon Storefront und lenkte den Fokus auf wohltätige Spenden für den Tierschutz. Es war ein beispielloses Event, bei dem zum ersten Mal eine Marke ihre Verkäufe im Amazon-Onlineshop pausierte und stattdessen um direkte Spenden für einen wohltätigen Zweck bat.
In Zusammenarbeit mit dem Brand Innovation Lab von Amazon Ads entwickelte Jellyfish eine Multi-Channel-Strategie, die dem emotionalen Storytelling Vorrang vor dem traditionellen Angebot von Produkten einräumte. Sie produzierten ein Hero-Video mit Cathy Bissell, das als Herzstück der Kampagne diente und die Botschaft der Marke durch authentisches, persönliches Storytelling vermittelte. Die Kampagne nutzte Amazon DSP und Fire TV-Anzeigen, um eine maximale Reichweite und Interaktionen mit der Zielgruppe zu gewährleisten. Durch diesen innovativen Ansatz wurde ein traditionell kommerzieller Kanal in einen Kanal für sinnvolle soziale Auswirkungen umgewandelt, wodurch sich BISSELL im überfüllten Online-Einzelhandel abheben konnte.
Karen Bennett, Managing Director USA, JellyfishUnsere Partnerschaft mit BISSELL und Amazon Ads zeigt, was möglich ist, wenn Innovation und Zielsetzung zusammenpassen.
Ergebnisse
Das Heldenvideo mit Cathy Bissell erreichte 168.000 Abrufe, und die Präsenz der Kampagne auf Fire TV führte zu einer beeindruckenden Sichtbarkeit mit 225.000 Hub-Seitenaufrufen und 59.000 direkten Interaktionen.1 Bei Verbrauchern, die mit der Kampagne in Berührung kamen, war die Wahrscheinlichkeit, eine Markensuche durchzuführen, achtmal höher.2 Diese Metrik zeigt besonders deutlich, wie erfolgreich die Kampagne die Markenwahrnehmung von BISSELL und die emotionale Bindung zu den Kunden gestärkt hat.
BISSELL und Jellyfish nutzten Überraschung, Einfühlungsvermögen und visuelles Storytelling, um den Lärm zu durchbrechen und einen traditionell kommerziellen Moment persönlich und stark zu machen. Indem BISSELL und Jellyfish den Verkauf von Produkten zugunsten einer wohltätigen Spende unterbrachen, schufen sie eine überzeugende Geschichte, die bei ihrer Zielgruppe Anklang fand und gleichzeitig neue Maßstäbe für zweckorientiertes Marketing setzte.
Quellen
1–2 BISSELL, USA 2024