Bacardi hat live auf Amazon eine Whisky-Verkostung abgehalten*

Bacardi wird oft mit Rum assoziiert. Das Unternehmen verkauft aber auch eine preisgekrönte Kollektion von Single-Malt-Whisky-Marken. Das Unternehmen wollte das Bewusstsein für diese Marken auf Amazon steigern.

Die Single-Malt-Kategorie ist nach wie vor eine der heiß begehrtesten Getränkekategorien der Welt mit einem jährlichen Wertzuwachs von 9 %.¹ Die Whisky-Kategorie kann jedoch verwirrend sein, da es viele zu beachtende Optionen und Feinheiten gibt.

Im Oktober 2019 arbeitete Bacardi mit Amazon Ads zusammen, um Amazon-Kunden die Möglichkeit zu geben, bequem von zu Hause aus in den Genuss einer Whisky-Verkostung zu kommen. Kunden sollten so dabei unterstützt werden, einen leichteren Zugang zu dieser komplexen Kategorie zu erhalten. Durch den Kauf der The Single Malt Discovery Collection erhielten Kunden über eine eigens dafür eingerichtete Landing Page auf Amazon die Gelegenheit, an einer Verkostung teilzunehmen und live Fragen an die Gastgeber zu stellen.

Bacardi förderte durch leistungsstarke Video-Anzeigen auf Fire TV, Amazon.co.uk und Amazon.de das Bewusstsein für das Verkostungspaket und das Livestream-Event. Das Spirituosenunternehmen hat die Amazon DSP genutzt, um die Berücksichtigung und den Kauf der The Single Malt Discovery Collection zu fördern. Das Unternehmen entwickelte basierend auf Amazon Ads-Einblicken eine Zielgruppenstrategie, um Käufer anzusprechen, die sich für Bacardi und bzw. oder Whisky interessieren.

Die Kampagne konnte großartige Ergebnisse erzielen, sowohl auf der Ebene der Kundeninteraktion, mit durchschnittlich fünfmal höheren Streaming-Zeiten als die Benchmark-Werte,² als auch auf der Ebene der Verkaufszahlen von Bacardi-Whiskys auf Amazon.