Fallbeispiel
Mehr als nur Aufrufe: Der Erfolg einer Smartphone-Marke, die mit dem Amazon MX Player die Aufmerksamkeit der Zuschauer aufrechterhält
Wichtige Erkenntnisse
Über 61 Mio.
Mehr als 61 Mio. gelieferte Impressions
94 %
94 % Video-Abschlussrate
70 %
70 % höhere Aufmerksamkeit im Vergleich zu den Adelaide-Aufmerksamkeit-Benchmarks für Online-Videos
Eine Marke für Premium-Smartphones hat sich als weltweiter Marktführer für innovative Mobilgeräte etabliert. Mit dem Fokus auf innovative Funktionen und ein hervorragendes Benutzererlebnis wollte die Marke digitale Werbung nutzen, um ihre Premium-Position beizubehalten und gleichzeitig technikbegeisterten Verbrauchern ihre neueste Smartphone-Version vorzustellen.
Sich in einer fragmentierten Medienlandschaft abheben
In der heutigen digitalen Welt stand die Marke vor einer großen Herausforderung: Branchenstudien zeigten, dass nur ein Drittel aller Werbeanzeigen die volle Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich zieht.1 Der Smartphone-Hersteller musste sowohl die Sichtbarkeit seiner neuen Produktpalette als auch sinnvolle Interaktionen in einer zunehmend fragmentierten digitalen Landschaft sicherstellen. Herkömmliche Videometriken, wie z. B. Video-Abschlussraten, reichten nicht aus, um echte Interaktionen und Auswirkungen auf die Zielgruppe zu messen.
Strategische Integration von Amazon MX Player mit fortschrittlichen Aufmerksamkeits-Metriken
Um die Herausforderungen der Werbung zu meistern, wählte die Marke einen zweigleisigen Ansatz. Zunächst arbeiteten sie mit Amazon MX Player zusammen, um In-Stream-Videoanzeigen mit nahtloser Integration der Produktdetailseiten und fesselnden individuellen Erlebnissen zu implementieren, um die Consideration zu erhöhen. Diese Strategie half der interessierten Zielgruppe, leicht von der Bekanntheit zur Consideration zu gelangen. Die Klicks führten die Verbraucher auf die Website der Marke.
Zweitens haben sie mit Adelaide, einem führenden Partner für Aufmerksamkeitsmessungen, zusammengearbeitet, um Insights über die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Die Lösung nutzte die von Adelaide entwickelte Metrik Attention Unit (AU), die auf Algorithmen des maschinellen Lernens basiert, die Faktoren wie die Platzierung der Werbeanzeige, die Dauer der Anzeige und die Umgebungsbedingungen auf dem Bildschirm analysieren, um die Wahrscheinlichkeit zu messen, dass die Anzeige die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich zieht.
Bahnbrechende Performance bei Aufmerksamkeitsmetriken und Interaktionen
Die Ergebnisse der Kampagne übertrafen die Benchmarks der Branche deutlich. Der Amazon MX Player erzielte einen Aufmerksamkeitswert von 71,44 AU (Attention Units), 70 % höher als die Online-Video-Benchmarks von Adelaide, was die Wirksamkeit der strategischen Platzierung der Inhalte bestätigt.2 Die Video-Abschlussrate von 94 % deutet auf eine starke Interaktion der Zuschauer hin, während die Reichweite von über 61 Millionen Impressions für eine beträchtliche Reichweite bei der Zielgruppe sorgte. 3
Ajay Sharma, Leiter, Large Customer Sales, Amazon Ads IndienIn der heutigen wettbewerbsintensiven Landschaft ist die authentische Aufmerksamkeit der Zielgruppe entscheidend für die digitale Werbung, da sie Marken helfen kann, eine sinnvolle Verbindung zu relevanten Zielgruppen herzustellen. Diese Kampagne zeigt, wie die Premium-Inhalte und innovativen Werbelösungen von Amazon MX Player führenden Marken helfen, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe mit ansprechenden und prominent platzierten Werbeanzeigen zu maximieren. Mit Amazon Ads ermöglichen wir es Marken jeder Größe, ihre Präsenz im Amazon-Onlineshop zu stärken, um dazu beizutragen, Anerkennung und Vertrauen bei den Kunden zu schaffen.
Quellen
1 Kantar, Beyond Viewability: The role of attention in creative effectiveness, weltweit, 2023.
2 Adelaides Messstudie zur Aufmerksamkeit, Indien, 2025.
3 Amazon interne Daten, Indien, Januar bis Februar 2025.