Fallbeispiel
Atom11 hilft Gala, den Umsatzrückgang umzukehren und durch KI-Innovation ein Wachstum von 200 % zu erzielen
Mithilfe KI-gestützter Analytics und Amazon Ads-Lösungen half Partner Awards-Gewinner Atom11 Gala dabei, die Grundursachen für Performance-Einbußen zu identifizieren und Insight-gesteuerte Optimierungen umzusetzen, was zu erheblichen Verbesserungen der Performance führte.
Wichtige Insights
200 %
Umsatzwachstum durch KI-gesteuerte Optimierung
93 %
schnellere Analysezeit durch automatisierte Diagnostik
37 %
ROAS-Verbesserung durch Insight-gesteuerte Entscheidungen
Die Amazon Ads Partner Awards würdigen Einfallsreichtum und Innovation in der digitalen Werbung. Die Kategorie AI Innovation Award zeichnet Partner aus, die zeigen, wie sie die KI-Funktionen von Amazon Ads genutzt haben, um innovative Lösungen zu entwickeln, die eine verbesserte Produktivität und bessere Werbeergebnisse liefern. Atom11 ist der Gewinner dieser Awards für ihre KI-gestützte Lösung, die Gala half, einen Verkaufsrückgang umzukehren und ein Wachstum von 200 % zu erzielen.
Ziele
Gala, eine aufstrebende Marke in der Kategorie Haushaltsreinigung, stand bei ihren Wischmopp-Produkten im Amazon-Onlineshop vor erheblichen Herausforderungen. Trotz einer Erhöhung der Werbeausgaben um 70 % verzeichneten sie einen Rückgang der Verkäufe um 29 % bei ihren Top-Wischmopp-Produkten. Sie mussten die Hauptursachen für diesen Leistungsabfall schnell identifizieren und effektive Lösungen implementieren, bevor sie weiteren Schwung verloren. Angesichts der anhaltenden Verkaufsschwankungen erwog Gala den drastischen Schritt, diese Produkte vollständig zu deaktivieren. Sie arbeiteten mit dem Amazon Ads-Partner Atom11 zusammen, um eine Lösung zu finden, die nicht nur Probleme schnell erkennen, sondern auch umsetzbare Insights für nachhaltiges Wachstum liefern konnte.
Ansatz
Atom11 entwickelte eine innovative Lösung, die ihren Analysator für Verkaufsschwankungen „Ask AI“ mit der Amazon Ads-API und der Verkaufspartner-API-Integration kombiniert. Dieser umfassende Ansatz analysierte über 15 verschiedene Metriken, einschließlich Kosten pro Klick, Klickraten, Lagerbestände und Preisgestaltung. Das KI-gestützte Tool zeigte, dass die Performanceprobleme auf mehrere Faktoren und nicht auf eine einzelne Ursache zurückzuführen waren. Einige Produkte hatten Schwierigkeiten mit hohen Kosten pro Klick und niedrigen Klickraten, während andere aufgrund von Preisgestaltungsproblemen vor Herausforderungen standen. Diese mehrschichtige Analyse ermöglichte es Gala, über reaktive Gebotsanpassungen hinauszugehen und strategische Verbesserungen in ihrem Katalog, ihren Werbemittel-Assets und Medienkampagnen umzusetzen.
Die Strategie konzentrierte sich darauf, ein reproduzierbares, skalierbares System zur Überwachung und Behandlung von Performanceschwankungen zu schaffen. Die Lösung verschaffte Gala sofortige Einblicke in Performanceänderungen und deren Ursachen.
Krishna Bhatia, E-Commerce-Manager, GalaNachdem wir die Ask AI von Atom11 kennengelernt haben, ist es für uns unvorstellbar, zu traditionellen, nicht einzelhandelsorientierte Anzeigen-Analytics zurückzukehren.
Ergebnisse
In den ersten drei Monaten reduzierte Gala ihre Diagnosezeit um 93 % und verkürzte die Analyse von drei Stunden auf nur 15 Minuten pro Produkt.1 Dies ermöglichte schnellere Entscheidungen und führte zu einer 53%igen Steigerung der Verkäufe in der Kategorie Wischmopps und einer 75%igen Verbesserung der Klickraten (Click-through Rates, CTR).2 Die Kampagne erzielte außerdem eine 37%ige Verbesserung der Rentabilität der Anzeigenkosten.3 Langfristig erwiesen sich die Ergebnisse als noch bedeutender, mit einem Gesamtverkaufswachstum von 200 % und einer Steigerung der Klickraten um 213 %.4 Diese nachhaltigen Verbesserungen zeigten den Wert der KI-gestützten Optimierung bei der Schaffung von skalierbarem, langfristigem Wachstum.
Der Erfolg ging über die Metriken hinaus und veränderte grundlegend, wie Gala ihre Werbestrategie anging. Das KI-gestützte System wurde zu einem integralen Bestandteil ihrer täglichen Abläufe und ermöglichte es ihnen, ein konstantes Wachstum zu erzielen und gleichzeitig ihre Werbeinvestitionen zu verwalten. Dieser systematische Ansatz zur Performanceoptimierung hat nicht nur den anfänglichen Verkaufsrückgang umgekehrt, sondern auch eine Grundlage für nachhaltigen Erfolg in der Kategorie Haushaltsreinigung geschaffen.
„Nachdem wir die Ask AI von Atom11 kennengelernt haben, ist es für uns unvorstellbar, zu traditionellen, nicht einzelhandelsorientierte Anzeigen-Analytics zurückzukehren. Das Vertrauen, das durch einzelhandelsorientierte, KI-gestützte Insights entsteht, ist unübertroffen. Wir wissen, dass wir keine oberflächlichen Änderungen an unseren Amazon Ads vornehmen, wenn sich die Situation verschlechtert. „Wir sind stolz darauf, Partner von Atom11 zu sein und Teil ihrer Pionierarbeit in diesem Bereich zu sein." –Krishna Bhatia, E-Commerce-Manager, Gala
Quellen
1–4 Gala, Indien, 2024 bis 2025.